Друзья, пару месяцев назад в бьюти-блогерской среде начал раскручиваться скандал с "Золотым яблоком".
Если кто не знает, то Золотое яблоко - это сеть парфюмерно-косметических магазинов.
Так вот, в последнее время, как и другие сетевые магазины, в нем появилось огромное количество брендов, чтобы хоть как-то восполнить уход с российского рынка европейских брендов.
В частности, появился бренд Darling (типа Корея),
бренд Rad (типа Голландия)
бренд Okolo, которому уж сам бог велел, судя по названию, быть российским, но ЗЯ позиционирует его, как шведский
Цена на эти бренды не низкая, Дарлинг и Рад продаются в средней ценовой категории, а вот Около - на нижней планке люкса
Многие блогеры делали обзоры на продукцию этих брендов (уж не знаю, сколько из них делало это бесплатно, а сколько за соответствующую плату, но думаю, что рекламные обзоры были 100%). Особенно часто делали на Около, потому что у них достаточно стильный привлекательный дизайн, в кадре смотрится вот прям по-шведски минималистично.
Да и в магазинах всегда эти бренды позиционировали как иностранные.
Но дотошные блогеры докопались, что все-таки это российские бренды и не просто российские - это СТМ того самого Золотого яблока.
СТМ - это собственная торговая марка, например, как "Красная цена" в Пятерочке.
И вот из-за этого самого факта и поднялась волна возмущения, что Золотое яблоко выдавало собственную торговую марку за продукцию иностранных брендов.
Обман покупателя, конечно, это плохо. Но с другой-то стороны, Дарлинг реально производится в Корее, Рад и Около - в Европе (там на разных фабриках делается, поэтому конкретную страну написать сложно).
Кстати, некоторые продукты и всяких белорусских брендов производятся в Корее и Китае. Никто же не делает из этого трагедии.
Точно такая же история и с продукцией российских блогеров и визажистов, многие из которых сейчас делают какие-то собственные торговые марки, все это чаще всего производится не в России, а на тех же самых контрактных производствах в Корее, Германии, Италии и т.п.
Что такое контрактные производства? Это достаточно большие фабрики, где эту самую продукцию производят и фасуют в необходимую клиенту тару.
Кстати, недавно купила пудру ХудаБьюти (американская визажистка и блогер), она произведена в Италии. Так что не только отечественная бьюти-индустрия к этому прибегает. Это общемировой тренд, если можно так выразиться.
Ровно тоже самое, что и с собственными торговыми марками продуктовых сетей. Например, яйца "Красная цена" производят на Синявинской фабрике, при этом, почему-то синявинские яйца в той же самой Пятерочке дороже, чем Красная цена ))) Вот такой вот парадокс. Хотя их явно несут одни и те же куры )))
А вот с косметикой немножко другая история. На контрактных производствах, как правило, чем дороже формула продукта (ингредиенты), тем дороже он обходится, что естественно. Как я понимаю, есть какие-то базовые формулы, которые дешевле всего, а всякие дополнительные добавки делают только дороже. Ну а конечному потребителю продукт уходит по той цене, по которой бренд решает продать.
Но в целом, повторюсь, единственный негативный момент, который я вижу - это обман покупателей. Ведь даже сейчас ЗЯ у себя на сайте не пишет и консультанты в магазинах не рассказывают, что эти бренды - СТМ. Официально, ЗЯ до сих пор утверждается, что единственная их СТМ - это FOR ME by gold apple.
Почему же ЗЯ до сих пор скрывают, что это их собственные СТМ? Думаю, что причина простая...российский массовый потребитель не особо доверяет СТМ, ну вот что такое для обычного потребителя (к коим и себя я отношу) собственная торговая марка какого-то сетевого магазина? Это "Каждый день", "Красная цена" и подобное. Т.е. самое дешевое и не всегда хорошее по качеству. И по качеству оно не очень хорошее не из-за того, что делается по заказу того или иного магазина, а просто из-за того, что магазин, как заказчик, ставит определенную планку, по которой он покупает. И зачастую это приводит к тотальному удешевлению, а из самых дешевых ингредиентов невозможно произвести что-то хорошее.
Вернемся в мир косметики и ухода, мне просто интересно, кто-нибудь из моих читательниц покупает, например, косметику под маркой Лэтуаль? Лично я ни разу не покупала и даже к стендам с их декоративкой не подходила ))) И дело не только в том, что в части косметики я вполне могу позволить себе люкс, даже если бы деньги было только на миддл - я бы пошла к лореалю, пуппе и т.п.
Вот, видимо, и ЗЯ прекрасно понимало эту проблему с продажами собственных торговых марок, поэтому и схитрили, выдавая собственную продукцию за новые иностранные марки.
Вот такое вот оно - золотое яблоко.
Как относитесь к ситуации, друзья? Я понимаю, что большинству фиолетово, но если есть желание высказаться - добро пожаловать в комментарии.
Вот еще подумала....ЗЯ изначально специализировались в парфюмерии, т.е. у них больше парфюма было, чем всего остального. Причем был парфюм, не представленный в какой-либо другой сети, не знакомый массовому покупателю. Может и с некоторым парфюмом была такая же история? Не удивлюсь ))) Ну да ладно