Вы задумывались о том, почему часто посредственные продукты становятся чересчур популярными в то время, как по настоящему ценные самородки остаются в тени? Какая невидимая сила заставляет нас обсуждать, покупать, пересматривать и любить, например фильмы, покупать мерч и поспеть за всеми друзьями купить новую трендовую вещь.
Вы и сами скорее всего сталкивались с тем, что даже когда дело касается вопроса "Во что бы поиграть на телефоне по дороге от скуки", вспоминаются сразу несколько неинтересных проектов, которые действительно пользуются популярностью. Хотя несмотря на всю свою пустоту и отсутствие хоть какого-то интереса провести в них хотя бы 5 минут, вы слышите о них буквально от каждого более менее знакомого вам блогера. И всё равно вас подкупает то, что игра все таки популярна, а значит, скорее всего, лучше поиграть в неё, чем поискать другую, менее популярную, но способную затянуть и увлечь.
Это совершенно простенький пример, распространить его можно буквально на всё: косметика, музыка, конфеты и т.д. Мы сами не осознаем того, что доверяем тем людям, которых даже не знаем. Так, снежным комом порождаются мегахиты, формируются тренды и наши вкусы в то время, как множество блогеров, людей, которым мы доверяем, зарабатывают на этом деньги.
Так устроен маркетинг влияния.
Маркетинг влияния — это мощная форма маркетинга в социальных сетях, которая включает рекомендации и продакт-плейсмент со стороны лидеров мнений. Главные принципы маркетинга влияния — нативная и ненавязчивая коммуникация через рекомендации. Преимущества этого вида маркетинга включают выход на нужную аудиторию, селебрити-эффект, прямую и обратную связь, определённую тональность и стиль жизни, доверительную коммуникацию, близость к аудитории и долгосрочное действие.
Эксперты считают, что до 92% пользователей соцсетей доверяют советам инфлюенсеров больше, чем стандартной рекламе.
Маркетинг влияния использует различные формы и инструменты для продвижения брендов. Вот некоторые из них:
- Нативная интеграция: размещение контента бренда на платформе инфлюенсера без явной рекламы.
- Обзоры: публикация отзывов и рекомендаций от инфлюенсеров о продуктах или услугах бренда.
- Рекламные вставки: размещение рекламных материалов бренда в контенте инфлюенсера.
- Интерактив и конкурсы: проведение конкурсов и акций, в которых участники должны выполнить определённые условия для получения приза от бренда.
- Поддержка офлайн-активностей: участие инфлюенсеров в мероприятиях и выставках, связанных с брендом.
Такое партнёрство позволяет охватить широкую аудиторию, повысить доверие к бренду и укрепить позиции компании на рынке.
А наш маленький ликбез подошел к концу. Подписывайтесь, напишите ваше мнение, а я погнал создавать лучший контент на свете.