Концепция масштабного модного проекта строится на популяризации российских дизайнеров и создании имиджа Свердловской области и Екатеринбурга как центра моды и дизайна. «Мы запускаем новый международный проект — U'FASHION, — рассказал Вадим Третьяков, министр инвестиций и развития Свердловской области. — Его главная задача — помочь уральским модным дизайнерам в продвижении, развитии, масштабировании бизнеса. Именно сейчас, с учетом освободившихся на рынке ниш, эта сфера особенно востребована. И мы видим, что все больше свердловских брендов становятся популярными и за пределами нашего региона».
Первый этап проекта — это конкурс российских дизайнеров, заявки на который принимаются до 20 мая. Затем экспертное жюри отберет до 30 претендентов. В финал попадут около 15 участников, которые представят свои новые коллекции в рамках Международной недели моды.
«Показ коллекций финалистов и оглашение победителей состоятся в рамках UF LAB в «Домне», в новом зале с колоннами в пятой очереди креативного кластера, которую мы откроем в этом году, — отметил Валерий Пиличев, директор Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства. — Выбирать победителей будут эксперты, работы будут оценивать в том числе с точки зрения маркетинга, упаковки, презентации».
В деловую программу U'FASHION войдут бизнес-встречи с предпринимателями из Турции, Узбекистана и Китая, конференция с участием представителей уральских и федеральных универмагов одежды и многое другое.
«Цель недели моды состоит в том, чтобы не только расширить позиционирование Екатеринбурга как столицы промышленного региона, но и подчеркнуть его статус как города молодых, креативных и талантливых людей», — резюмировала Марина Фадеева, заместитель главы Екатеринбурга.
Креативным куратором U'FASHION выступила Екатерина Мухина, стилист, экс-главный редактор журнала Elle.