Бренд «Rhode Skin» был основан и запущен в 2022 году, известной американской моделью, инфлюенсером Хейли Бибер.
Многогранная карьера Хейли Бибер, которая варьируется от моделирования до влияния, знаменует ее переход к предпринимательству. Ее желание решить типичные проблемы по уходу за кожей и подчеркнуть потребность в недорогих, экологически чистых продуктах привело ее к запуску своего бренда «Rhode».
В недавнем интервью Хейли рассказала: "Rhode — это больше, чем бренд по уходу за кожей; это отражение моих ценностей - простоты, доступности, подлинности, качества и прозрачности".
Почему бренд стал настолько популярным ?
Вот такой вот интересный факт: в течение всего 11 дней после запуска бренд достиг восьмизначных чисел продаж.
Маркетинг на «личном примере»
(я бы однозначно назвала этот пункт именно так)
Хейли достаточно известная и популярная личность в социальных сетях. За ее жизнью следят десятки миллионов молодых людей, которым искренне интересно каждое действие девушки.
Хейли долго «прогревала» свою аудиторию в соц.сетях, показывая очень привлекательные баночки и процесс нанесения косметики без явных кричащих лозунгов «Купи!». Аудитории настолько стало интересно какой же косметикой пользуется их любимый блогер, что стали заваливать ее вопросами в комментариях. Но девушка продолжала молчать, тем самым еще больше подогревая интерес. Все больше видео были нацелены на эффект «сияния кожи» и «чистоты».
Поэтому сразу после старта продаж косметики просто был sold out!
Простая и понятная рекламная кампания в соц.сетях
Для меня лично было шоком, что Хейли не пошла по пути дорогих рекламных съемок и презентации своего бренда, а уверенно встала на волну популярности такого тренда – как обычные обзоры и распаковки.
Да да, Хейли просто снимала обзоры косметики Rhode в своей же ванной. Показывала весь процесс нанесения и эффект средств.
Также боксы косметики для обзора были разосланы самым топовым блогерам. Те в свою очередь повторяли успех многомиллионных видео Хейли, просто снимая в своих ванных комнатах обзоры.
Снять обзор на новый продукт Rhode стало просто настоящим трендом!
Люди делали предзаказы продуктов, чтобы в числе первых снять распаковку и обзор в тик ток.
Четкое попадание в свою аудиторию
Бренду Rhode удалось четко выстроить свою целевую аудиторию — это молодое поколение, которое ищет продукты, соотвествующие их жизненным ценностям:
Поддержание трендов. Молодым людям в эпоху социальных сетей очень важно иметь причастность к чему-то модному и трендовому. Это и объясняет безумный интерес к бренду.
Качество и доступность. Молодое поколение ищет продукты высокого качества, но по доступной цене, бренд Бибер как раз иллюстрация данного пункта.
Эстетичность. Минималистичный дизайн и упаковка продуктов опять же соответствуют всем трендам. Отсутствие визуального шума и ярких цветов – стали составляющими успеха.
Бренд безусловно обрел настоящий успех, благодаря, грамотно выстроенному маркетингу и стратегии. Четкое попадание в тренды и боли ЦА привели к большим продажам и узнаваемости.