Наша сфера меняется как локально, так и в масштабах мира, реагируя на внешние факторы. О последних трендах рассказал Йорн Хольтмайер, директор AUMA (Ассоциации немецкой выставочной экономики) в заметке на сайте организации. Мы актуализировали ее для российской действительности.
1. Оцифровка
Технологии давно вошли в "аналоговый" мир, без них выставки больше не будут такими эффективными как раньше. Одно дополняет другое. И экспонентам, и организаторам нужно это учитывать.
2. Быстрые решения в последний момент
Горизонт планирования значительно уменьшился. Экспоненты подтверждают участие в мероприятиях максимально близко к дате начала. Это усложняет работу организаторов и компаний, обслуживающих выставки. Одновременно с этим растет спрос на быстрые решения.
3. Глобальная миссия
Выставочная индустрия становится стратегической точкой для налаживания контактов. На нее большие ставки.
4. Очевидные перемены
Где, если не на выставки узнать, как чувствует себя та или иная отрасль в столь динамичные времена?
4. Личные встречи
Приобретают совершенно новую актуальность. Это чувствуют все игроки и обращаются к выставкам как к соответствующему инструменту.
6. Новые лица
Прогрессивный взгляд на события может вывести на рынок новых игроков. Обостряется борьба за кадры.
Евгения Гонцова, директор российской выставочной компании полного цикла Foxlab:
«Деловой туризм внутри страны оживился. Все больше новых мероприятий проводят в регионах. Мы получаем заявки на застройку стендов в Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Сочи и других городах. Площадок все больше и уровень мероприятий растет».
7. Ориентация на клиента
Есть и останется основой смысловой составляющей выставок как торговых площадок. Продажа — ключевая метрика, пиар на втором плане.
8. Устойчивость
Выбор профессиональных мероприятий для посещения или участия становится более осознанным. Смотрят на предыдущий опыт проведения и результаты прошлых лет.