Наша сфера меняется как локально, так и в масштабах мира, реагируя на внешние факторы. О последних мировых трендах рассказал Йорн Хольтмайер, директор AUMA (Ассоциации немецкой выставочной экономики) в заметке на сайте организации. Мы перевели статью и рассмотрели тренды в контексте российской действительности.
1. Быстрые решения в последний момент
Горизонт планирования значительно уменьшился. Экспоненты подтверждают участие в мероприятиях максимально близко к дате начала. Это усложняет работу организаторов и компаний, обслуживающих выставки. Одновременно с этим растет спрос на быстрые решения.
2. Оцифровка всего
Технологии давно вошли в аналоговый мир, без них выставки больше не будут такими эффективными как раньше. Это касается всего: как информации о гостях, которые были на стенде, так и контента, который им предлагается. Все, что можно получить, показать и передать в виде цифровой копии — используется обязательно.
3. Глобальная миссия
Выставочная индустрия становится стратегической точкой для налаживания контактов с высокой конверсией. На нее большие ставки.
4. Очевидные перемены
Где, если не на выставки узнать, как чувствует себя та или иная отрасль в столь динамичные времена?
5. Личные встречи
Приобретают совершенно новую актуальность. Это чувствуют все игроки и обращаются к выставкам как к соответствующему инструменту.
6. Новые лица
Прогрессивный взгляд на события может вывести на рынок новых игроков. Обостряется борьба за кадры.
Евгения Гонцова, директор российской выставочной компании полного цикла Foxlab:
«Деловой туризм внутри страны оживился. Все больше новых мероприятий проводят в регионах. Мы получаем заявки на застройку стендов в Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Сочи и других городах. Площадок все больше и уровень мероприятий растет».
7. Ориентация на клиента
Есть и останется основой смысловой составляющей выставок как торговых площадок. Продажа — ключевая метрика, пиар на втором плане.
8. Устойчивость
Выбор профессиональных мероприятий для посещения или участия становится более осознанным. Смотрят на предыдущий опыт проведения и результаты прошлых лет.