Нейминг, или выбор имени для бренда, товара или услуги играет ключевую роль в создании успешной и узнаваемой марки. Эффективное название может быть решающим фактором в том, каким образом бренд будет восприниматься потребителями.
Имя бренда — это не просто слово, которое его обозначает, но и ключевой элемент его идентичности, влияющий на восприятие потребителя. Понимание психологии нейминга становится все более важным в современном мире бизнеса, где конкуренция становится все более острой, а внимание потребителей - все более разрозненным.
Одной из основных задач нейминга является создание узнаваемости и запоминаемости бренда.
Психология памяти подтверждает, что люди лучше запоминают простые и легко произносимые слова, поэтому важно выбирать такие имена, которые легко воспринимаются и остаются в памяти потребителей.
Этапом, предшествующим созданию нейминга, является детальное и подробное заполнение брифа заказчиком и общение с клиентом.
На этапе брифа, важно понимать какие именно товары и услуги планируются к реализации, так как от этого зависит точное количество МКТУ (Международный классификатор товаров и услуг).Полное погружение в ценности компании клиента, понимание его стратегии развития и миссии позволяет создавать названия, которые не только отражают дух бренда, но и помогают укрепить его позицию на рынке и среди конкурентов.
Так работаем мы. Глубокая интеграция сотрудников нашей дизайн-студии JuliArt помогает создавать согласованные, значимые и привлекательные ассоциации, которые резонируют с аудиторией и поддерживают общие цели и стремления бизнеса клиента.
Понимание ценностей компании, стратегии развития и миссии является важным шагом перед созданием названия для бренда или продукта. Поэтому, прежде чем мы беремся за нейминг, мы полностью «погружаемся» в ценности компании нашего клиента, словно мы его сотрудники, у нас одно общее дело и цели, это помогает создавать согласованные ассоциации, понимание желаний и стремлений клиента, настроиться на «ритм» и культуру компании-заказчика.
Именно поэтому нейминг, который мы создаем, это не просто слово или набор слов, но и стратегический актив компании заказчика, способствующий формированию уникального и узнаваемого имиджа бренда.
Наш глубокий и искренний подход к делу способствует установлению долгосрочных отношений с нашими заказчиками, повышению уровня доверия между нашей командой и клиентом.
Следование этому принципу помогает нам успешно реализовать проекты по неймингу и создать названия, которые гармонируют с целями компании, отражают ее идентичность и ценности.
Стратегия эффективного нейминга и этапы создания, которые помогут создать уникальный и запоминающийся бренд.
1. Исследование рынка и целевой аудитории.
Следующий важный этап по созданию нейминга - это исследование рынка, конкурентов и целевой аудитории компании нашего клиента. Прежде всего, необходимо провести анализ рынка, анализ ТОП-конкурентов и потребностей целевой аудитории. Это помогает понять, каким требованиям должен удовлетворять нейминг и какие ассоциации вызывать у потребителей. Анализ конкурентов также помогает выявить основные тенденции в выборе названий и получить вдохновение для поиска оригинальных смыслов и идей. Анализируем целевую аудиторию, понимая ее потребности, интересы и ожидания: кто эти люди и что для них важно. Все эти факторы, которые мы учитываем при разработке названия, помогают нам создавать названия, которые будут отвечать ожиданиям клиента и привлекать внимание целевой аудитории.
2. Генерация идей нейминга.
На следующем этапе создаем идеи для названия, экспериментируя с разными способами и форматами, с различными вариантами названий, отбрасывая сложные и неоригинальные опции, чтобы оставить только лучшие и уникальные названия.
3. Уникальность и запоминаемость.
Хорошее название должно быть уникальным и выделяться на фоне конкурентов. Оно должно быть легко запоминаемым и отражать основные ценности и идеи бренда. Оно также должно быть легко произносимым и четко передавать суть бизнеса или продукта. Важно также убедиться, что название не имеет негативных ассоциаций на других языках или культурах. Идеально, когда название вызывает положительные эмоции и ассоциируется с доверием, качеством и уникальностью бренда или продукта. Кроме того, проверяем доступность доменного имени и прав на торговую марку для выбранного названия.
4. Оригинальность и креативность.
Наша философия и стиль JuliArt заключается в том, чтобы уникальные и креативные названия привлекали внимание и оставались в памяти потребителей наших клиентов. Мы уверены, что наш подход к неймингу поможет нашим клиентам выделиться на фоне конкурентов и привлечь больше внимания к их продукту или бренду. Оригинальность очень важна, при разработке названия мы обязательно проводим проверку на уникальность нейминга с помощью поисковиков и сервисов, отслеживающих зарегистрированные товарные знаки. Наша цель и задача - чтобы нейминг был абсолютно уникальным, возможно, даже чтобы названия не упоминались ранее в поисковых системах. Все названия, прежде чем передаются на выбор клиенту проходят проверку юристом на патентную чистоту.
5. Ясность и понятность.
Название бренда должно быть простым и понятным для целевой аудитории. Простое и понятное название бренда имеет ряд преимуществ, которые делают его более привлекательным для целевой аудитории. Во-первых, такое название легче запомнить и узнать, что способствует легкости коммуникации и узнаваемости бренда. Во-вторых, простота и понятность названия делают его более доступным и понятным для широкого круга потребителей, - легко читать, легко произносить, легко запоминать! В целом, простота и понятность нейминга помогают установить эмоциональное соединение с аудиторией и сделать его более привлекательным. Мы всегда рекомендуем нашим клиентам избегать сложных и запутанных названий, которые могут вызвать недопонимание у потребителей.
6. Тестирование ассоциаций и анализ.
В процессе создания названия, мы разрабатываем до 10 вариантов названий и затем проводим фокус-группы с участием сотрудников нашей компании и персонала клиента. Разрабатываем интеллект-карту ассоциаций, где прописываем основные идеи и значения, которые должны быть ассоциированы с выбранным названием. Анализ реакции со стороны клиента позволяет нам оценить эффективность выбранного названия и определить, требуются ли дальнейшие изменения.
7. Финальный выбор и рекомендации по регистрации авторского права.
Определяется финальный выбор окончательного названия – нейминга и согласно условиям договора с клиентом, авторское право на выбранное название передаются клиенту для дальнейшей регистрации права и получения патента.
Далее мы переходим к созданию логотипа! Логотип, как продолжение выбранного названия, должен быть связан с ним по смысловым и эстетическим критериям. Он является визуальным ярлыком, который должен вызывать ассоциации с названием и поддерживать единую идентичность бренда.
Нейминг в брендировании компании играет значительную роль, но не стоит полагаться только на него. Важно понимать, что в продвижении бренда важна не только каждая составляющая отдельно, но и их взаимосвязь и взаимодействие, чтобы создать целостное впечатление. Эффективное брендирование предполагает создание проработанного образа: от оригинального нейминга, логотипа, целей и миссии компании до уникального торгового предложения, которые будут выделять компанию на рынке. Важными элементами являются также узнаваемый фирменный стиль и продвижение через рекламу, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и создать устойчивую позицию на рынке!
