Когда в прокат выходили толерантные ремейки на мультфильмы «Русалочка», «Пиноккио», спин-офф к «История игрушек», а в супергеройском кино солировали сильные и независимые, я говорил о том, что деньги порешают все.
Как в воду глядел.
За последние несколько лет студия Дисней понесла чистых убытков на сумму в 900 млн долларов. Толерантные сказки не зашли не только нам, но и коренным жителям Америки.
Каков итог игры в повестку? Руководство студии заявило, что возвращается к традиционным ценностям. Неужели чернокожие феи-крестные-трансы навсегда остались в прошлом?
Поворот не туда
Напомню, Дисней сменил вектор четыре года назад. США в 2020 году охватила blm-мания.
Меньшинство во всем видело оскорбление чувств американцев с темным цветом кожи и не только. Досталось и Микки Маусу – символу развлекательного гиганта.
Сторонники движения BLM заявили: самый знаменитый мышонок в мире над ними издевается. Как? Они нашли в нем сходство с актерами минстрел-шоу: белые мужчины играли чернокожих, высмеивая их образ жизни.
У них была типичная внешность: большие глаза, гетры, белые перчатки, как признак того, что темнокожие стремятся к высшему классу.
Подробнее – в материале по ссылке ниже:
Руководству студии не оставалось ничего другого, как сменить вектор:
белые актеры больше никогда не будут получать главных ролей.
Микки Маус реабилитирован. Теперь нужно снимать фильмы и мультфильмы, которые зайдут черному и радужному меньшинству. Конвейер заработал.
Подробнее – в материале ниже:
Однако толерантное кино не возымело должного успеха: вокруг каждой картины возникали горячие интернет-споры, зрители во многих странах отказывались смотреть переделанные в угоду повестки классические истории.
Диснеевские фильмы проваливались не где-нибудь, а в Китае – на приоритетном для американской студии рынке. Некоторые толерантные картины и вовсе не дошли до Поднебесной.
Сначала проблемы искали внутри команды. Руководство посчитало, что ответственные за разнообразие персонажей профнепригодны. С ними распрощались без шума - не помогло. Тогда в финансировании стали отказывать режиссерам, топящим за повестку, и актерам - адептам радужных ценностей.
О противостоянии Диснея с сообществом Голливуда, - в материале ниже:
Кардинальные перемены на толерантном направлении наступили в марте. Переизбранный гендиректор студии Боб Айгер (цисгендерный белый мужчина) озвучил курс, которому Дисней будет следовать ближайшие годы:
Напомню, Айгер возглавлял студию с 2005 по 2020 годы. После скандальной истории с Микки Маусом, он покинул свой пост. Его сменил Боб Чапек.
Под его чутким руководством снимались провальные «Капитан Марвел», «Человек-муравей и Оса», «Вечные», вышеупомянутые «Русалочка», «Пиноккио» и «Белоснежка» с латиноамериканской актрисой. Отмечу: последняя не так испаностыдлива, как ее спутники – гномы. В новой картине они представляют все варианты роста, национальности и пола.
Подробнее о «Белоснежке» - в материале ниже:
Чапек за два года умудрился переругаться со всем Голливудом. При нем штат Диснея «похудел» на 40% - на столько же просели в цене акции киностудии.
По данным СМИ, акционеры были недовольны тем, что у руководства компании в приоритете контент, ориентированный на «разнообразие, равенство и инклюзивность», что противоречило желанию потребителей.
В общем, с Чапеком попрощались красиво, а Айгера вернули до 2026 года. Его задача – сделать Дисней лидером мирового кинопроката.
Первое что сделал новый/старый гендир – остановил конвейер толерантных картин. Каждый проект будет пересмотрен, переосмыслен: меньше радужной мишуры, больше хорошего кино.
Устоит ли приверженец традиционных ценностей? Выборы президента США в ноябре покажут. Если победу одержит Байден, вряд ли. Если Трамп, возможно.
В общем, Дисней вновь оказался в центре денежно-политического торнадо. Куда вынесет студию, которая перестала снимать качественный контент, время покажет.
А пока вы можете полюбоваться хоррором «Первое знамение» от Диснея: да-да, студия поддержала этот проект.
«Первое знамение» — шестой фильм хоррор-франшизы «Омен» и первый за 18 лет. Лента - приквел к классическому фильму ужасов 1976 года.
Также на стриминговой платформе Дисней+ 12 апреля стартует «Черная пантера: Ваканда навсегда».
Приятного просмотра!