Российский рынок смартфонов по итогам 1 квартала продемонстрировал рекордный рост с 2019 года, достигнув 7,4 млн. штук в штучном выражении и 186 млрд. рублей в денежном. Предыдущий рекорд в штучном выражении был достигнут в 1 квартале 2020 года, тогда было продано 7,1 млн. смартфонов, в остальные годы он варьировался в промежутке 6,4-6,6 млн. штук. В денежном выражении предыдущий рекорд поставили в 1 квартале 2022 года (180 млрд. руб.), в другие годы выручка варьировалась от 107 до 155 млрд. руб. Такие данные приводит МТС.
Если же взять итоги полного календарного года, 2023-го, то он по показателю штучных продаж почти достиг показателей 2020 года (30,7 млн. штук против 30,8), а по выручке уступил 2021 году (681 млрд. против 728 руб.) Этот анализ интересен тем, что 2019 был последним относительно спокойным годом для рынка – тогда ещё не было ни пандемии, ни санкций. Однако теперь можно смело говорить о том, что экономика находится на подъёме и рынок отрабатывает отложенный спрос.
Правда, структура рынка за пять лет значительно поменялась. Доля рынка китайских производителей в штуках увеличилась с 62 до 80% (при этом в 2021 году она проседала до 53%), а в деньгах с 42 до 47% (с проседанием в 2021 году до 25%). Изменения 2021 года можно объяснить тем, что прошлые лидеры – Huawei и HONOR – тогда заметно просели из-за введённых против них санкций и в принципе почти не поставляли смартфонов, а новые китайские игроки типа Tecno и Infinix только-только появились и ещё не успели громко заявить о себе. Тогда же очень хорошие успехи были у Apple, она занимала 16% рынка в 2021 году и 15% в 2022-м. Сейчас же 89% рынка – у смартфонов на Android, 9% у iOS и 2% у прочих операционных систем (от Harmony до «Авроры»).
Также очень вырос флагманский сегмент (более 80 тыс. руб.). В 1 квартале 2019 года на него приходился 1% штучных продаж и 7% выручки, в 1 квартале 2024-го – уже 7% в штучном выражении и 34% выручки. Впрочем, тут имеет слишком большое значение система отсчёта: в 2019 году почти не было смартфонов дороже 80 тысяч рублей, за такие деньги продавались лишь самые топовые версии флагманов. Большинство же флагманов можно было купить за 60-70 тысяч. Теперь же они подорожали и в валюте, и рубль с тех пор заметно потерял позиции, поэтому сравнивать эти два периода «в лоб» не имеет смысла. Тем не менее, на рынке появилось много новых моделей в этом ценовом сегменте – например, «раскладушки» сегодня – уже не экзотика, а обязательный элемент модельного ряда практически каждого вендора, и все они стоят более 100, а то и 150 тыс. рублей. Всего количество моделей смартфонов дороже 80 тысяч за 5 лет увеличилось с 10 до 120, впрочем, это, скорее, не уникальные модели, а SKU – то есть, с учётом разных цветов и объёмов памяти.