Что такое искусство? Прежде всего способ духовной самореализации человека, его стремление отобразить мир в эстетической форме и художественных образах, глубокий творческий процесс переосмысления художником мира физического и духовного. И из этого переосмысления и рождается произведение искусства. Процесс это не простой и не всегда быстрый, требует от создателя глубокой внутренней энергии, труда, умений и навыков. Ян Вермеер писал каждую картину около двух лет, а вот Моцарт пять концертов для скрипки с оркестром сочинил в течении одного года, с апреля по декабрь 1775 года, когда выполнял обязанности капельмейстера при дворе архиепископа Зальцбурга, а увертюру к «Дону Жуану» по легенде и вовсе за одну ночь. Однако, появившись на свет, хочет оно того или нет, но это самое произведение искусства мгновенно становится предметом торга. Даже самое бесценное произведение искусства имеет на самом деле цену. В этом мире все продается и все покупается. Вопрос цены.
Но в данной статье речь пойдет не о предметах торга, какими бы выдающимися они не были, а о произведениях искусства, которые как раз этим торгом и занимаются, участвуют в процессе реализации товаров и услуг, при этом не теряя своей эстетической и художественной ценности.
ПЛАКАТ. Самый доступный из всех произведений искусства. Чтобы посмотреть на него и оценить совершенно не обязательно идти на выставку или музей и платить деньги, достаточно оглянуться вокруг. Сегодня плакат - рекламный, пропагандистский, агитационный или просто эстетический - является неотъемлемой частью нашей жизни. Плакат несет не только визуальную, но и информационную функцию, поэтому включает и графические, и текстовые элементы. Цель плаката – не просто информировать прохожего о товаре, услуге, мероприятии, политической точке зрения, но и сагитировать, постараться обратить внимание именно на конкретный продукт или на политическую партию. То есть это такой ненавязчивый коммивояжер, который ничего не говорит, но преследует вас не меньше, потому что один и тот же плакат мы может видеть несколько раз на дню в совершенно различных местах. Он может быть раздражающим, дерзким, приятным, ненавязчивым, отвратительным, грубым или красивым и эстетичным. Все зависит от художника и цели. Для изготовления плаката используется бумага, дерево, линолеум и даже стекло.
Плакат имеет длинную историю, уходящую в Древний Египет и Античность. Уже тогда на улицах древних Афин и Рима можно было встретить прототипы плаката, извещающие граждан о предстоящих событиях городской жизни: театральных или спортивных состязаниях, новых законах и судебных решениях. Текст размещали на деревянных дощечках, мраморных и металлических пластинах.
В 1482 году английский книготорговец Бертольд выпустил новое издание «Геометрии Евклида». Для привлечения покупателей Бертольд издал рекламный лист, где призывал купить его книгу. Именно этот плакат принято считать первым в истории. К сожалению, он не сохранился. Однако и до этого уже использовались рекламные листки. Так в 1466 году типограф Генрих Эггештейн в Страсбурге у входов в соборы, университеты и постоялые дворы развешивал листки с рекламой своей продукции. А в 1476 году книгопечатник из Лондона Уильям Кэкстон (William Caxton) на листке 3 на 5 дюймов напечатал информацию об изданном им молитвеннике. Этот листок Кэкстон расклеивал в округе Вестминстерского аббатства.
Прародители современных плакатов были скромными и незатейливыми. Они носили исключительно информационную функцию. В 16-17 веке уже появляются иллюстрированные плакаты. Они информируют о продаже некоторых товаров, а так же приглашают в балаганы и на цирковые представления. К изготовлению плакатов начинают привлекать профессиональных художников. В 18 веке с помощью иллюстрированных плакатов вербуют солдат. Однако это по-прежнему небольшие черно-белые изображения.
И вот в 1796 году немецкий печатник Алоиз Зенефельдер изобретает новый способ печатания изображений – литографию. Вскоре в 1860 появляется и хромолитография – цветная литография, а в 1865 году барон фон Рансонет изобретает фотохромолитографию. Этот метод основан на применении фотографического изображения, но главное – он позволял получать практически любые цвета, используя всего три краски: синюю, желтую и красную. Наконец, на сцену выходит французский художник Жюль Шере, который в 1966 году возвращается в Париж из Англии и привозит с собой оборудование для печати крупноформатных плакатов. Начинается новая эпоха плаката, поистине выдающаяся, а по Парижу разлетаются прекрасные шеретки (Cherette) с чашечкой кофе, с сигареткой, читающие книгу или танцующие на сцене кабаре. Именно так по имени создателя называют хорошеньких девушек, образы которых Шере используется практически на всех своих плакатах.
В сфере плакатного искусства начинают работать профессиональные художники: Тулуз-Лотрек, Альфонс Мария Муха, Эжен Грассе, Чарльз Люпо и многие, многие другие. В это же самое время в искусстве зарождается новый стиль – модерн. Именно этот стиль широко используют художники-плакатисты, создавая без преувеличения выдающиеся художественные образцы. Плакаты становятся настолько популярны, что их начинают коллекционировать. Не успевают расклейщики разгладить плакат на рекламном столбе или стене, как его уже срывают. Ничего, в типографии напечатают еще. Искусство плаката выходит далеко за рамки объекта информационного, он превращается в предмет искусства.
ХХ век задает плакату новые задачи. Плакат становится не только рекламным, но и пропагандистским. С началом Первой мировой войны плакат массово используют для вербовки солдат, сбора денег с помощью военных облигаций, стимулирования производства вооружения, а так же для выставления врага в невыгодном свете.
После октябрьской революции СССР использует плакат в качестве пропагандистского инструмента. Советский плакат вообще очень многофункционален. Он несет в себе не только политическую и рекламную, но и просветительскую и обучающую функцию. Советские плакаты информируют граждан о текущих событиях, агитируют за здоровый образ жизни, борются с курением и алкоголизмом, высмеивают врагов, рассказывают об успехах в области строительства нового мира. В области плаката работают такие деятели культуры и искусства, как Владимир Маяковский, Александр Родченко, Эль Лисицкий, Борис Кустодиев и многие другие замечательные художники-плакатисты. Советский плакат заслуживает отдельной статьи.
Футуризм, дадаизм, кубизм, экспрессионизм, абстракционизм, сюрреализм – все новоиспеченные направления искусства активно участвуют в изготовлении плакатов. Отвергая станковое искусство, призванное мертвыми предметами висеть на стенах или стоять в за стеклом в буфетах, авангард использует плакат как живой инструмент в строительстве нового искусства. В ход идут фотографии, графика, живопись, газетные вырезки, кусочки ткани и другие подручные материалы. Особенно любили коллажи дадаисты.
Начиная с 20-х годов ХХ века в изготовлении плакатов активно используется фотография, это так называемые фотомонтажные плакаты. После второй мировой войны широкое распространение получают антивоенные плакаты, а с развитием кинематографа наряду с театральными появляются киноплакаты.
В 1941 году в американской массовой культуре появляется новый термин – пин-ап (pin-up). На смену шереткам приходят сексуальные девушки, очаровательные и раскрепощенные, как правило полуобнаженные, нарисованные в определенным стиле.
Моделями для этих нарисованных очаровашек служат вполне конкретные живые девушки – известные актрисы, манекенщицы, певицы. Среди них Бетти Пейдж, Ава Гарднер, Бриджит Бардо, Рита Хейворт и другие.
Плакаты с изображением пинап-гёрл пользовались огромной популярностью среди американских военных, солдаты прикалывали их на шкафчиках. Более того, они стали настолько популярны, что пинап-девушек летчики рисуют на фюзеляжах боевых самолетов, это так называемое «Nose Art», буквально искусство носа.
Современные плакаты по-прежнему весьма популярны. Они несут на себе всю ту же эстетическую и информационную функцию. Их задача – быстрая передача информации, связанная с рекламой какой-либо продукции или имеющая пропагандистские цели. Ни одно современное мероприятие не обходится без плаката. Плакат зазывает на выборы, агитирует за того или иного кандидата, приглашает на концерты и выставки, предлагает различные товары и услуги. В современное время для производства плакатов широко используются новые материалы и технологии, так вместо бумажных плакатов мы можем видеть плакаты из полипропилена, а так же плакаты на мониторах, особенно популярны в последнее время 3D-плакаты. К изготовлению плакатов подключился и ИИ. Сможет ли он заменить живого художника? Время покажет…
В следующей статье в продолжении темы поговорим о великолепных плакатах в стиле модерн.
Продолжение следует