✅Кто такой интернет-маркетолог, чем он занимается, сколько ему платят, как им стать.😎
Кто это такой.
Интернет-маркетолог - это как рекламщик, но только в интернете. Он помогает компаниям продавать свои товары и услуги онлайн.
Не стоит путать интернет-маркетолога с Digital-маркетологом. Интернет-маркетолог работает только в интернете. Digital-маркетолог использует и интернет, и другие цифровые каналы, например:
- Мобильные приложения
- SMS-рассылки
- Цифровые билборды
Главная цель интернет-маркетолога - привлечь клиентов для компании.
Вот примеры требований к такому специалистов из вакансии на hh.ru:
Что делает интернет-маркетолог?
1. Изучает целевую аудиторию.
Это значит, что он выясняет, кто именно будет покупать товар или услугу: мужчины или женщины, какого возраста, где живут, чем интересуются.
2. Анализирует конкурентов.
Смотрит, как работают конкуренты: что продают, по каким ценам, как рекламируются, какие у них сильные и слабые стороны.
3. Разрабатывает план продвижения.
На основе информации о клиентах и конкурентах, придумывает, как лучше всего рекламировать товар или услугу в интернете.
4. Запускает рекламу.
Использует разные способы рекламы в интернете, чтобы о товаре или услуге узнало как можно больше людей.
5. Следит за трендами.
Отслеживает популярные темы и события в интернете, чтобы использовать их для рекламы и привлечения внимания к товару или услуге.
6. Управляет проектами.
Занимается созданием и продвижением сайтов, групп в соцсетях, каналов на видеохостингах.
7. Анализирует результаты.
Постоянно следит за тем, насколько эффективна реклама, и вносит изменения, чтобы улучшить результат.
Интернет-маркетолог делает всё, чтобы о товаре или услуге узнало как можно больше людей в интернете, и чтобы эти люди захотели их купить.
Личные качества:
1. Командный игрок.
Он умеет работать с другими людьми: дизайнерами, копирайтерами, программистами. Вместе они создают крутые проекты!
2. Креативный.
У него всегда есть свежие идеи, как привлечь внимание к товару или услуге. Он не боится выделяться на фоне конкурентов.
3. Аналитик.
Он умеет "читать" цифры и графики, понимать, что они значат, и на основе этого принимать правильные решения.
4. Гибкий.
Мир интернета меняется очень быстро, поэтому интернет-маркетолог должен уметь быстро перестраиваться и адаптироваться к новым условиям.
5. Обучаемый.
Он постоянно учится новому, чтобы быть в курсе последних трендов и технологий.
Все эти качества помогают интернет-маркетологу добиваться отличных результатов в своей работе!
Профессиональные навыки:
1. SEO: помогает сайтам попадать в топ результатов поиска в Яндексе и Google.
2. SMM: продвигает бренды в соцсетях (ВКонтакте, Одноклассники и др.), чтобы привлечь больше клиентов.
3. Создание сайтов: умеет создавать простые сайты, не тратя на это много времени и денег.
4. Контекстная реклама: настраивает рекламу, которая показывается тем, кто уже интересовался похожими товарами или услугами в интернете (Яндекс Директ, Google Ads).
5. Таргетированная реклама: настраивает рекламу, которая показывается только определенной группе людей (например, молодым мамам) в соцсетях.
6. Контент-маркетинг: создает интересный контент (тексты, видео, картинки), чтобы привлекать клиентов.
7. Аналитика: анализирует данные о клиентах, чтобы понимать, что работает, а что нужно улучшить.
8. Нейросети: использует специальные программы, которые помогают автоматизировать работу, например, писать тексты, создавать картинки, генерировать идеи.
Все эти навыки помогают интернет-маркетологу эффективно продвигать товары и услуги в интернете.
Отдельно стоит выделить навыки работы с нейросетями. Они позволяют экономить время, деньги, упрощают рутинные задачи.
Вот наиболее известные нейросети для работы:
- Chat GPT, Cloud AI, Google Gemini, Yandex GPT, Gerwin. - чат боты, которые умеют писать текст, генерировать идеи и отвечать на вопросы.
- Midjorney, Dalle 3, Stable diffusion, Шедевриум, Кандинский - эти нейронки генерируют изображения.
Оценка результатов работы
Зарплата интернет-маркетолога зависит от его опыта, навыков и, самое главное, от результатов его работы.
Как понять, что интернет-маркетолог работает хорошо?
Для этого смотрят на разные показатели, например:
- Рост числа клиентов в интернете:
Было: 1000 подписчиков в группе ВКонтакте.
Стало: 2500 подписчиков.
Вывод: интернет-маркетолог привлек 1500 новых подписчиков. - Окупаемость рекламы (ROMI):
Потрачено на рекламу: 10 000 рублей.
Заработано с рекламы: 50 000 рублей.
ROMI: 500% (то есть каждый потраченный рубль принёс 5 рублей прибыли). - Конверсия (CR):
Рекламу увидели: 1000 человек.
Купили товар: 50 человек.
CR: 5% (то есть 5% увидевших рекламу стали покупателями). - Стоимость привлечения клиента (CPL):
Потрачено на рекламу: 10 000 рублей.
Получено новых клиентов: 100 человек.
CPL: 100 рублей (то есть привлечение одного клиента обошлось в 100 рублей).
Чем лучше показатели, тем больше зарабатывает интернет-маркетолог!
Сколько зарабатывает в России
Dream Job - это крупнейший агрегатор отзывов сотрудников в России. Согласно его данным, средняя зарплата интернет-маркетолога на апрель 2024 года составляет 57 тыс. рублей. Минимальная зарплата - 20 тыс. рублей, а максимальная - 200 тыс. рублей.
На hh.ru присутствуют вакансии для интернет-маркетологов без опыта работы с удаленным форматом и зарплатой от 15 до 80 тыс. рублей. Всё зависит от навыков и занятости. Для опытных специалистов есть предложения в районе 200-300 тыс. рублей.
Востребованность на рынке труда
Аналитики Авито Работы подсчитали, что спрос на сотрудников в сфере маркетинга в 2023 г. увеличился в 2,5 раза по сравнению с 2022 г. Для интернет-маркетологов специализирующихся на SMM число предложений о работе увеличилось в 3,4 раза.
По состоянию на апрель 2024 года на hh.ru открыто 1564 вакансии на должность интернет-маркетолога.
Кандидатов без опыта рассматривают 182 работодателя. 990 работодателей в поиске специалистов с опытом от 1 года. При этом, 360 вакансий предлагают удаленный формат работы. Еще 62 с гибким графиком.
Помимо hh.ru вакансии можно найти в специализированных телеграмм площадках, группах VK и биржах фриланса.
Риск замены нейросетями.
С 2022 года не утихают споры о том, какие профессии уйдут в прошлое из-за бума нейросетей. Интернет-маркетологу такой уход не грозит поскольку этот вид деятельности требует креативности и гибкости.
Вот что думает по этому поводу Евгений Ванжула, руководитель маркетингового агентства AdsON:
Нейросеть — это всего лишь инструмент, но никак не полноценный специалист. Она не самостоятельная — нужен кто-то, кто будет правильно задавать промты и оценивать релевантность ответа… Нейросети забирают рутинную работу, а значит остаётся больше времени на творческие задачи, и они будут выполняться быстрее. А чек будет расти.
Схожей позиции придерживается Дмитрий Ильюкевич - web-аналитик Wunder Digital:
Замена маркетологов на компьютеры нам пока не грозит. Каким бы быстрым и многофункциональным ни был искусственный интеллект, он не может работать без управления со стороны человека.
Плюсы и минусы профессии.
Резюмируя вышеперечисленное можно выделить следующие плюсы:
- Спрос. Интернет-маркетологи нужны на рынке труда и нейросети в перспективе их не заменят.
- Гибкий формат работы. Можно работать удаленно, неполный день или с гибким графиком. Есть возможность заниматься несколькими проектами, совмещать основную работу с фрилансом.
- Интересно работать. Профессия на стыке творчества и технологий.
- Возможность стать узконаправленным специалистом. Например, можно сосредоточиться только на ведении социальных сетей или SEO а остальные обязанности распределить среди других специалистов.
Минусы тоже есть:
- Стресс. Много работы, причем очень разной. Надо постоянно взаимодействовать со многими людьми.
- Ответственность. От подхода интернет-маркетолога к своему делу зависит привлечение клиентов. При плохой работе он может обанкротить компанию.
- Постоянное самообучение. Интернет-маркетинг быстро развивается. Если не поспевать за изменениями, то можно остаться ненужным на рынке труда.
- Завышенные ожидания работодателей. В глазах некоторых работодателей интернет-маркетолог это многорукий многоног который по одному щелчку приводит клиентов. Однако, чем больше бизнес, тем больше работы и сложнее справляться с ней в одиночку. Поэтому иногда требуется целый штат таких специалистов.
Обучение.
Вузы.
В российских вузах нет отдельного направления по интернет-маркетингу. Но можно выучиться на маркетолога или PR специалиста, а потом повысить свою квалификацию.
У этого подхода есть 2 минуса.
- Получение образования через ВУЗ сильно выматывает в моральном и финансовом плане.
- Образовательные программы высших учебных учреждений не поспевают за развитием интернет-маркетинга.
Поэтому, классическое образование может дать хорошую теоретическую базу, но профессионалом Вас не сделает.
Онлайн курсы.
Другой вариант - это онлайн курсы. Онлайн курсов по интернет-маркетингу много, выбрать их сложно. Среди платных мои фавориты курсы от Яндекс Практикума и maed.ru.
Из бесплатного можно пройти вводную часть курса Яндекса. У Нетологии тоже есть бесплатный вводный курс.
Эти курсы всего лишь введение для курсов платных. Ушлые онлайн школы так выстраивают свои воронки продаж, поэтому после прохождения вводных курсов Вы не освоите профессию, но сможете лучше ориентироваться в теме и поймете для себя, подходит ли Вам она или нет. Если решите приобретать платный онлайн курс, то внимательно читайте договор оферты.
Ещё один вариант - пройти бесплатный онлайн курс по смежном направлению, например по digital-маркетингу. Здесь стоит выделить онлайн курс от Google - Google Digital Marketing & E-commerce Professional Certificate и курс от Иллинойского университета Digital Marketing Specialization. Оба курса доступны для бесплатного изучения на платформе Coursera. Они на английском. Если Вы плохо владеете иностранными языками, то можно использовать Яндекс Браузер. Он умеет переводить видео на русский.
Книги.
Среди книг для новичков в маркетинге стоит отметить:
- Основы маркетинга от Филипа Котлера. Эта книга не про интернет-маркетинг, но она дает фундаментальные знания в области маркетинга в целом. Иногда её называют библией маркетолога.
- Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога от Андрея Гаврикова. Мы обусловились в начале статьи от том, что digital-маркетинг и интернет маркетинг не синонимы, но, всё таки, они тесно пересекаются, поэтому эта книга будет полезной.
- Настольная книга интернет-маркетолога от Марии Солодар. Книга от интернет-маркетолога для интернет-маркетологов. Она о том, как превращать незнакомцев в постоянных клиентов.
Подытожим.
Интернет-маркетолог - это сотрудник, который продвигает продукты и услуги в интернете. Работать в качестве такого специалиста непросто, однако оно того стоит. Данную профессию не убьет бум нейросетей, она востребована, хорошо оплачивается, находится на стыке креативности и технологий, не требует высшего образования, а стать интернет-маркетологом можно самостоятельно, хоть это и будет непросто.
Другие статьи по теме онлайн образования😎: