1) Телеграм
В 2024 году Telegram посещают 800 миллионов человек в месяц, но, конечно, не в России, а в мире. В России мессенджер Telegram использует 45.8% населения (67 млн чел) ежедневно. В месяц 81 млн посетителей. Еще год назад говорилось о 500 млн в мире и 25 млн в России.
Пользователи проводят в мессенджере в среднем 3 часа 57 минут в месяц. За последние два года этот показатель увеличился вдвое.
Теперь предлагаю вспомнить, что мессенджер появился в 2013 году и за первые 3 месяца приложение установило 1 млн человек. В 2017 году было требование выдать «информацию, необходимую для декодирования принимаемых, передаваемых, доставляемых и (или) обрабатываемых электронных сообщений», после отказа Павла Дурова взаимодействовать с властью был сбой в работе мессенджера. Только на пользователей это не повлияло — установили VPN и Proxy и начали еще более активно вовлекаться в приложение. Потом телеграм согласился выдать запрашиваемую информацию и ограничения были сняты.
Как же в таком многообразии разобраться, какие каналы хорошие, а какие стоит избегать?
Анализировать набор параметров.
Как минимум, смотреть на ER (показатель вовлеченности). Хорошими данными ER считается: авторские каналы — от 30%; крупные каналы с аудиторией от 30 тысяч подписчиков, в том числе новостные, — от 20%; каналы, которые существуют пять лет и более, независимо от тематики, — 10–15%.
Подбор/анализ каналов, у которых Вам стоит закупить рекламу для наиболее быстрой и эффективной раскрутки, можете заказать у меня.
2) ВКонтакте
Охват 89 млн в месяц, развитие новых инструментов внутри сети и возможность настраивать рекламу. Из интересного Мегафон и аналитическое агентство МИЦ провели исследование, согласно которому говорят о том, что существенная доля продвижения в интернете приходится на «ВКонтакте» — 43% опрошенных компаний используют эту социальную сеть. Второе место занимают мессенджеры — в этом канале рекламу закупают 32% респондентов.
Почему же люди используют Вконтакте?
По данным Statista 60%, чтобы общаться с друзьями и знакомыми в личных чатах. Еще 40% пользуются ВКонтакте для просмотра фото, видео и музыки. ВКонтакте больше всего пользователей в возрасте 35-44 лет (27.06%). На втором месте – люди 25-34 лет (24.78%). На третьем месте – молодые люди 18-24 лет (16.60%). ВКонтакте меньше всего людей до 18 лет, их количество составляет только 7.88% от общего числа пользователей.
Чтобы не потеряться в таком потоке пользователей и рекламироваться на подходящих именно вам, можете заказать у меня ведение Вашей рекламы.
3) Instagram*
В России отмечается 25 млн пользователей, вот только посмотреть ты ее сможешь только с VPN, т. е. с VPN ты вроде как и не в России уже) Вот так интересно изменилась жизнь: раньше надо было выезжать из страны, чтобы почувствовать себя за ее пределами, а сейчас всего лишь включить VPN. До блокировки данной соц сети насчитывалось 38 млн пользователей.
Также была шумиха, что с 1 марта 2024 года приказом Роскомнадзора будут заблокированы все VPN-сервисы. Что на самом деле изменилось? Для обычных пользователей — ничего. В России не запрещено пользоваться VPN-сервисами. Министр цифрового развития РФ заявлял, что не планируется вводить ответственность за использование VPN-сервисов. Новые запреты касаются только популяризации средств обхода блокировок.
Примечательно, что согласно исследованию, проведенному Мегафон и аналитическим агентством МИЦ, почти четверть опрошенных так и не отказались от Instagram* и продолжают использовать соцсеть для продвижения своих продуктов и услуг.
*входит в «Мета» вселенную — организацию, признанной экстремистской и запрещенной на российской территории