Многие знакомы с игрой «Плюс Сити» — это симулятор города от «Яндекса», в котором пользователь решает головоломки по типу «Три в ряд» и выполняет задания в других сервисах корпорации. Все это развивает его город: на заработанные монеты можно покупать новых жителей, строить новые дома и другие объекты.
Эта игра очень хорошо иллюстрирует теорию «общества потребления» французского философа-постмодерниста Ж. Бодрийяра. Что это за теория и почему игру можно с ней соотнести?
1. «Плюс Сити» — созданная для каждого отдельного пользователя гиперреальность
Гиперреальность — это симуляция действительности, неспособность сознания отличать реальность от вымысла. Стремится статьи подменой истинной реальности.
2. Город «Плюс Сити» — это нагромождение предметов и праздник изобилия
Город не отличается от настоящего: его характерная черта – нагромождение предметов (объектов строительства, жителей и так далее). Без этого нагромождения игроку будет сложнее развиваться – за каждый построенный в городе предмет дают монеты. Получение монет, которые затем можно будет потратить в игре – это настоящее событие, праздник. Как пишет Ж. Бодрийяр:
«Весь этот избыток принимает, если употребить большую собирательную метафору, образ дара, неисчерпаемого и красочного изобилия праздника».
3. «Мистика заботы»
В игре есть домики сервисов «Яндекса». Чтобы получать отсылающие к какому-либо сервису предметы и объекты, нужно пользоваться им и, тем самым, повышать уровень его домика. То есть так игрока стимулируют пользоваться сервисами «Яндекса». Такую же цель преследуют ежедневные задания в игре, за которые можно получать монеты и опыт для повышения уровня своего города («Послушай 20 песен», «Соверши 2 поездки на такси» и так далее).
Игра как бы заботится о нас, напоминает, что пользователь, например, может не тратить свои силы и время, а доехать до нужного места на такси, при этом он еще получит баллы. Но это, лишь «мистика заботы». Игрок, возможно, ездил на «Яндекс Такси» раз в год по праздникам, но «бесплатные» монетки в игре раззадорили его, и теперь он совершает по две поездки в день . И он будет совершать их еще больше в конечном итоге:
«Функция всякого аппарата заботы <...> состоит в том, чтобы одновременно награждать и удовлетворять, и соблазнять, тайком совращать».
4. Стимуляция приобретения подписки
«Плюс Сити» стимулирует пользователя и приобрести подписку «Яндекс Плюс». Например, обычному игроку без подписки за победу в мини-игре дается по 50 монет, игроку с подпиской – по 100. Пользователи с подпиской «Яндекс Плюс» за развитие своего города могут получать баллы «Плюса», которые потом можно будет тратить в других сервисах «Яндекса».
5. «Изобилие»
Пользователь накапливает внутриигровую валюту, баллы «Плюса», множество объектов и жителей в своем городе. Но все это «богатство, «изобилие» является в действительности только накоплением знаков счастья». Такие знаки счастья дают возможность пользователю чувствовать себя спокойно в его собственном мире. Они помогают получить удовлетворение и присвоить пользователю некий статус: показать ему в его собственных глазах или показать друзьям и знакомым, что этот игрок – активный пользователь «Яндекса», у которого есть очень много баллов «Плюса», а значит, он богат и может позволить себе самые разные покупки в сервисах корпорации.
Было полезно? Подпишись, чтобы не пропустить другие интересности!