Еще с древних времен люди поняли, что запахи помогают управлять настроением, но только в конце 20-го века предприниматели стали массово использовать это в маркетинговых целях.
Аромамаркетинг превратился в ключевой элемент коммерческой стратегии. Аккуратно выбранные ароматы способствуют усилению эмоционального влияния на клиентов, повышают узнаваемость марки и положительно воздействуют на восприятие товаров и услуг.
В этой статье мы рассмотрим реальные кейсы успешного применения аромамаркетинга в мировой практике.
В данной статье мы исследуем настоящие примеры применения аромамаркетинга в глобальном масштабе.
Примером служит всемирно известная компания McDonald’s, которая внедряет уникальный аромат в своих заведениях, ставший частью культурного кода общества. Этот аромат приветствует посетителей по всему миру, служа символом бренда. В ряде стран он даже защищен патентом, предотвращая его использование конкурентами.
Starbucks также использует аромамаркетинг, наполняя кофейни приятным ароматом свежесваренного кофе через системы вентиляции, который маскирует другие запахи и создает уют. Это также помогает управлять спросом, распространяя ароматы сезонных продуктов, например, яблока или тыквы в осенний период.
Не только в сфере общественного питания аромамаркетинг находит применение. Singapore Airlines производит собственный аромат, улучшающий настроение пассажиров и снижающий усталость в полете, благодаря ноткам цветов и цитрусовых.
Кстати, детьми тоже можно манипулировать с помощью обоняния.
Disney World применяет аромамашины для распространения запаха попкорна, увеличивая его продажи в парке развлечений.
Японский бренд одежды AZUL by moussy разработал аромат «Свежая чистота», который используется в рекламных целях, привлекая внимание прохожих и повышая продажи.
Применение аромамаркетинга обширно и включает в себя бренды вроде Ford, Samsung и Calvin Klein, где запахи становятся частью фирменного стиля.
Многочисленные исследования подтверждают эффективность аромамаркетинга, заставляя все больше компаний внедрять его в свою маркетинговую стратегию.
Личный опыт
Наш многолетний опыт также доказывает, что аромамаркетинг помогает привлечь клиентов. Например, наши аромамашины для магазина байкерской одежды Sinner's Bones были установлены в одном торговом центре неподалеку от входа в бутик.
Мы использовали яркий брутальный аромат, привлекающий внимание издалека и… Это сработало!
Прогуливаясь по торговому центру посетители улавливали аромат и со словами “А чем у вас тут так приятно пахнет?!” заходили в бутик. Это позволило увеличить проходимость торговой точки и повысить продажи.
Эксклюзивные ароматы, также как логотип, упаковка или фирменный цвет является частью брендбука многих компаний. – Ford, Samsung, Cadillac, Calvin Klein, Mango, H&M, Oasis – список этих брендов постоянно пополняется. Запахи используют в торговых залах, офисах, выставках, event-мероприятиях. Даже сам продукт часто опрыскивают фирменным ароматом, чтобы укрепить ассоциацию с брендом.
Эффективность аромамаркетинга доказывают и многочисленные исследования, о которых мы рассказывали ранее, поэтому все больше брендов стремятся установить аромамашину.
А если вы хотите узнать еще больше про аромамаркетинг и следить за главными трендами подписывайтесь на наш блог!
Переходите на наш сайт, и откройте для себя мир ароматизации!
Aroma Profi – Маркетинг через эмоции