Перечислять звезд, которые то и дело появляются на последних мероприятиях в архивных нарядах модных Домов, стало сложно
Винтаж вызывает эффект ностальгии, а это чувство одно из самых сильных в жизни человека, что становится одной из причин вирусности образов в инфополе.
С чего все началось?
Самый яркий «кейс», с которого все началось, связан с Зендеей. В самом начале своей карьеры, по словам ее стилиста Лоу Роуча, с актрисой не хотели сотрудничать бренды, поэтому приходилось искать обходные пути. Например, многие вещи брались из архива самого Роуча (так как он выходец из винтажного бизнеса) и других продавцов.
В чем еще преимущество винтажа?
Одно из главных — признание, которые получают как звезды, так и их стилисты. Однако важнее “вирусность”, не только вокруг медиа-персоны, надевшей архив, но и самого бренда, который получает свою долю внимания (и очень большую).
Также эту ситуацию можно рассмотреть и со стороны разумного потребления, ведь одна из главных повесток современного мира — экология. История в целом очень проста — архивная вещь приобретает новую жизнь, а не заменяется новой.
Винтажный бизнес
В призме тенденции на арену выходит обычно невидимые игроки — винтажные дилеры и бутики. У них есть как свои плюсы, так и минусы. Стоит обратить внимание на то, что для непосредственной работы с архивами нужен вес и признание в индустрии, из чего выделяется преимущество винтажных бутиков — с ними работать проще. Например, Лоу Роуч закупал наряды для Зендеи именно в винтажных магазинах. Однако наряду с этим можно сразу выделить недостаток — задача этого бизнеса в продаже архивных и редких изделий, что может усложнить задачу звездного стилиста.