Одежда, которую выпускает шведский модельер Gudrun Sjödén, кардинальным образом опровергает стереотипы о том, что скандинавский дизайн — это исключительное сдержанные белые, серые и черные цвета. Наряды Гудрун яркие, красочные, со смелыми узорами и оригинальным кроем. У неё свой модный лейбл и розничная сеть. В 2016 году штаб-квартира компании находится в Стокгольме и имела 12 магазинов в Швеции, Норвегии, Дании, Финляндии, Великобритании и США, и через дочернюю компанию в Германии — шесть магазинов в Германии. Компания производит и продает модную одежду из текстиля с использованием натуральных материалов и необычных для модных брендов размеров до XXL. Одна из любимых возрастных моделей Гудрун Шеден — Ингмари Лами.