Видеохостинг – это онлайн-сервис, с помощью которого пользователи могут как просматривать, так и загружать свой видео-контент. Долгое время самым популярным видеохостингом в России был Youtube. Однако, в начале марта компания Google, которой принадлежит видеохостинг YouTube, заблокировала монетизацию российских блогеров. А с недавнего времени начались обсуждения возможной блокировки этой платформы. Мы считаем, что стоит обратить внимание на российские альтернативы, которые в перспективе могут занять место Youtube.
1. VK Видео
По данным создателей VK Видео, на сегодняшний день этот видеосервис является крупнейшим по аудитории в России. В 2023 году месячная аудитория VK Видео в России достигла 67,9 млн пользователей.
В 2021 году все видеосервисы экосистемы Mail.ru Group были объединены. Сервис VK Видео показал очень высокий прирост в короткие сроки, в связи с чем можно предположить, что данный сервис станет достойной альтернативной Youtube.
Сервис предлагает разнообразный контент, который включает в себя не только видео, загруженные пользователями, но и профессиональный контент, такой как фильмы, сериалы, мультфильмы и различные эксклюзивные шоу.
Функционал VK Видео позволяет проводить стримы и видео-трансляции, а также публиковать короткие вертикальные видео, по аналогии с Reels и TikTok. Самые популярные видео — это юмор, развлечения, детские и образовательные видео
Возможность монетизации контента здесь появилась относительно недавно. У пользователей есть несколько вариантов заработка на генерации видеоконтента, например с помощью VK Donut, а также подключения программы монетизации видео — часть доходов от встроенной рекламы, поступают автору (доступно аккаунтам с количеством подписчиков от 5 000). Рекламные ролики длятся от 6 до 30 секунд.
В короткие сроки VK Видео стал настоящим видеосервисом с хорошим функционалом и достаточно большой аудиторией
2. Rutube
Rutube появился в 2006-м (на год позже, чем YouTube) и разрабатывался именно как аналог YouTube под российского пользователя. Сначала оба сервиса были востребованы на территории РФ практически одинаково.
Но в 2008 году контрольный пакет акций Rutube приобрел холдинг «Газпром-медиа», после чего видеохостинг стал сильно отставать. А YouTube продолжил свое развитие и постепенно завоевал большую долю Российских пользователей.
Rutube вновь получил активный рост, только в тот момент, когда пошли слухи о возможной блокировке YouTube в России. В 2024 году аудитория видеохостинга Rutube составляет более 40.4 млн человек в месяц. Это на 57.45% больше чем в 2022 году.
Интерфейс платформы Rutube напоминает YouTube и обладает аналогичными функциональными возможностями, такими как поиск, загрузка видео и монетизация контента. Пользователи могут создавать собственные каналы, загружать видео с помощью Rutube Studio и проводить трансляции.
Важно отметить, что любой подписчик сервиса имеет возможность монетизировать свой канал и размещаемый контент. Монетизация на Rutube доступна через различные рекламные форматы, донаты и платную подписку. Однако для этого необходимо сначала набрать минимальное количество просмотров на канале - 5 тысяч. После достижения этого порога открывается возможность зарабатывать на своем контенте, привлекая аудиторию и расширяя свой канал.
При этом всем пользователи почему-то не очень охотно переходят на отечественный аналог YouTube, так как многие моменты в нем все еще требуют внимания и доработки.
3. Дзен
Раньше у Яндекса была видеоплатформа «Яндекс.Эфир» с возможностью бесплатного просмотра контента. У пользователей был доступ к просмотру видеоблогеров, эксклюзивных шоу, прямых трансляций спортивных и культурных событий, фильмов, сериалов и т. д. На сервисе были доступны более 200 тематических каналов.
1 сентября 2021 года сервис был закрыт, а некоторые его функции были вынесены в отдельные сервисы, такие как Яндекс.Дзен, Кинопоиск и Яндекс.Плюс. Пользовательские видео, короткие вертикальные ролики можно было смотреть на Яндекс.Дзене в разделе «Видео», а трансляции спорт- и ТВ-каналов, фильмы — на «Кинопоиске» с помощью подписки «Яндекс.Плюс». В Яндекс.Дзене также можно было монетизировать контент за счет показа внутренней рекламы.
23 августа 2022 года Яндекс закрыл сделку по продаже сервисов «Новости» и «Дзен», они перешли в собственность холдинга VK. Фактически Яндекс отдал под управление VK свою главную страницу yandex.ru, существовавшую с 1997 года. С неё будет идти редирект на домен dzen.ru.
После приобретения платформы на 2023 год Яндекс.Дзен.ная аудитория портала составляет 32,5 млн человек, а месячная — около 70 млн.
"Дзен" обновил главную страницу - теперь контент на ней представлен в виде витрины, а карточки материалов сгруппированы по форматам: видео, ролики и статьи. Новая раскладка позволит каждому выбрать то, что ему интересно, и смотреть контент более вовлеченно. А для тех, кто привык к ленте с разными форматами, в навигации доступна вкладка "Подписки". В ней представлены публикации от авторов, на которых подписался пользователь
"Дзен" обновил главную страницу, теперь контент представлен карточками, сгруппированными по форматам: темы, видео, ролики, статьи и новости. Это изменение позволит каждому пользователю выбирать контент, соответствующий его интересам. Для тех, кто предпочитает более привычную ленту с различными форматами, доступна вкладка "Подписки". В ней представлены публикации от авторов, на которых подписан пользователь. Все это обеспечивает сохранение возможности получения контента в удобном формате для всех пользователей платформы.
4. Видео@Mail.Ru
Видео@Mail.Ru — это бесплатный видеохостинг, предоставляющий возможность как проводить поиск по уже загруженным видео, так и размещать собственные материалы (загружать видео могут только люди, имеющие аккаунт на mail.ru).
В 2018 году Mail.Ru удалось собрать достаточно большую аудиторию, обогнав сервисы Яндекса. Несмотря на то что сейчас все видеоролики Видео@Mail.Ru доступны на платформе VK Видео, поскольку они являются частью экосистемы VK, некоторые пользователи по прежнему предпочитают пользоваться именно видеохостингом Mail.ru.
В конечном итоге, многие блогеры так и не ушли с YouTube. В 2024 году аудитория YouTube составляет 2.49 млрд активных пользователей в месяц. Это означает, что почти 31% населения Земли смотрят YouTube каждый месяц. Российская аудитория YouTube составляет 52.3 млн пользователей в день. А что другие сервисы? В Rutube многие моменты все еще требуют внимания и доработки, поэтому пользователи пока не спешат переходить на отечественный аналог. VK получили большой прирост аудитории, за счет большого количества эксклюзивного контента и объединения всех сервисов экосистемы, но пока что никто из них так и не стал основным видео-сервисом в России.