Партизанский маркетинг – это вид малобюджетных рекламных кампаний, направленных на привлечение внимания к продукту или бренду с использованием нетрадиционных методов и подходов. Этот вид маркетинга позволяет компаниям снизить затраты на рекламу, при этом получая высокую эффективность от каждого вложенного средства.
Основные приемы партизанского маркетинга
1. Нестандартные методы.
Партизанский маркетинг использует необычные и неожиданные методы для привлечения внимания к продукту или бренду. Это нестандартные рекламные кампании, необычные места для размещения рекламы или даже оригинальные события.
2. Креативность.
Он подразумевает использование творческих идей для создания ярких и запоминающихся впечатлений у целевой аудитории. Креативность важна для того, чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь внимание потребителей.
3. Минимальные бюджеты.
Главная идея партизанского маркетинга — добиваться максимального эффекта при минимальных бюджетных затратах. Это делается за счет использования доступных ресурсов и инновационных подходов.
4. Вовлечение аудитории.
Партизанский маркетинг стремится вовлечь целевую аудиторию в процесс восприятия бренда или продукта. Например, благодаря интерактивной кампании, побуждающей потребителя к действию.
5. Неформальность.
Подход партизанского маркетинга часто отличается от формальных и традиционных методов рекламы. Он может использовать юмор, провокацию или нестандартные формы общения.
Партизанский маркетинг еще называют пиаром, он применяется тогда, когда компания хочет выделиться на рынке, привлечь внимание к своему продукту, а при этом у нее ограничен бюджет. Этот подход особенно популярен среди стартапов и малых компаний, которые ищут нестандартные способы конкурировать с более крупными игроками.
Партизанский маркетинг обычно используется в следующих ситуациях
На начальных этапах развития компании или бренда. Когда бюджет на маркетинг ограничен, партизанский подход позволяет быстро протестировать различные идеи и стратегии, не вкладывая больших средств.
Для продвижения нового продукта или услуги. Этот вид маркетинга помогает привлечь внимание к новинке, особенно если она имеет уникальные характеристики или преимущества.
Для поддержания лояльности клиентов. Даже после успешного запуска продукта или услуги, партизанский маркетинг может помочь поддерживать интерес к бренду, стимулировать повторные покупки и распространять информацию о компании среди потенциальных клиентов.
В качестве дополнения к традиционным видам рекламы. Нестандартный подход может стать эффективным инструментом для расширения охвата и привлечения внимания к основному рекламному сообщению.
При проведении промо-акций и стимулировании продаж. Партизанский маркетинг позволяет разрабатывать оригинальные и нестандартные акции, которые могут привлечь внимание покупателей и увеличить продажи.
Какие технологии используются в партизанском маркетинге
Технологии в партизанском маркетинге могут быть разнообразными и зависят от креативности и целей маркетологов. Вот несколько технологических подходов, которые могут быть использованы.
1. Социальные медиа.
- Нестандартные кампании в социальных сетях. Размещение креативных, неожиданных постов или кампаний в популярных социальных сетях.
- Использование хештегов. Создание уникальных хештегов, способствующих распространению кампании через социальные медиа.
2. Видеомаркетинг.
- Вирусные видеоролики. Создание контента, способного быстро распространяться в сети.
- Интерактивные видеоформаты. Использование технологий, позволяющих зрителям взаимодействовать с видеороликами.
3. Геотаргетинг и мобильный маркетинг.
- Локальные рекламные кампании. Организация нестандартной рекламы в конкретном географическом районе.
- Использование мобильных приложений. Разработка приложений или использование рекламы в существующих приложениях.
4. Интернет-технологии.
- Интерактивные веб-сайты. Создание веб-ресурсов, предлагающих уникальный и интересный контент для пользователей.
- Вирусные кампании через электронную почту. Создание контента, который может быстро распространяться через электронную почту.
5. Аугментированная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR).
- AR-приложения для маркетинга. Создание мобильных приложений с элементами аугментированной реальности для привлечения внимания к продукту или услуге.
- VR-кампании. Использование виртуальной реальности для создания уникальных и вовлекающих маркетинговых кампаний.
6. Интерактивные технологии.
- QR-коды и NFC. Использование QR-кодов или технологии ближнего поля для создания интерактивных элементов рекламы.
- Интерактивные приложения и игры. Разработка мобильных приложений или игр, вовлекающих пользователей в процесс взаимодействия с брендом.
7. Онлайн-платформы для краудсорсинга и краудфандинга.
- Краудсорсинговые кампании. Вовлечение сообщества в создание контента или решение определенных задач.
- Краудфандинг. Использование онлайн-платформ для привлечения средств на нестандартные маркетинговые проекты.
Важно подбирать технологии с учетом специфики бренда, целевой аудитории и особенностей продукта или услуги.
Тенденции в партизанском маркетинге аналитика и прогнозы
Не существует конкретных "официальных" тенденций в партизанском маркетинге, так как эта область часто зависит от творческих и нестандартных подходов, которые могут развиваться в различных направлениях. Однако, можно выделить несколько общих направлений и возможных тенденций.
1. Интеграция технологий.
- Расширенная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR). Использование AR и VR для создания уникальных и вовлекающих маркетинговых кампаний.
- Интерактивные технологии. Большее внимание к разработке интерактивных кампаний, включая использование QR-кодов, NFC, и других технологий.
2. Эмоциональный маркетинг.
- Фокус на эмоциях и вовлечении. Создание кампаний, которые вызывают сильные эмоции и вовлекают аудиторию в процесс.
3. Краудсорсинг и участие аудитории.
- Развитие краудсорсинговых кампаний. Вовлечение аудитории в создание контента, решение задач или формирование идей.
- Интерактивные события и опросы.Использование онлайн-платформ для организации интерактивных событий и опросов.
4. Большее внимание к общественным целям.
- Активизация сообщества. Привлечение внимания через участие в общественных движениях и поддержку социальных и экологических инициатив.
5. Более сложные меры аналитики и оценки эффективности.
- Использование данных для оптимизации кампаний. Развитие технологий аналитики для более точной оценки эффективности партизанского маркетинга.
- Интеграция искусственного интеллекта. Применение AI для анализа больших объемов данных и прогнозирования результатов кампаний.
Важно отметить, что тенденции в партизанском маркетинге могут быстро меняться в зависимости от изменений в потребительском поведении, технологических инноваций и общественных трендов. Маркетологи должны быть внимательными к окружающему миру и гибкими в своих стратегиях.
Примеры партизанского маркетинга в туризме
В сфере туризма партизанский маркетинг может проявляться в нестандартных и творческих подходах для привлечения внимания путешественников. Вот несколько примеров.
1. Необычные рекламные кампании.
- Скрытые объявления на местах. Размещение нестандартной рекламы на туристических объектах или в неожиданных местах, чтобы привлечь внимание.
- Креативные туристические брошюры. Изготовление необычных брошюр, которые выделяются из других туристических материалов.
2. Вовлечение путешественников в кампании.
- Проведение фотоконкурсов или челленджей с использованием хештегов, чтобы путешественники делились своими уникальными опытами.
- Организация интерактивных событий в туристических местах, которые привлекают внимание и создают запоминающийся опыт.
3. Сетевые кампании.
- Партнерства с локальными предприятиями. Создание сетевых кампаний с местными бизнесами, такими как рестораны, магазины и арт-галереи
- Локальные истории в социальных сетях. Рассказ о тайных или неизвестных местах в социальных медиа для привлечения внимания и стимулирования интереса к местным достопримечательностям.
4. Аутентичные контент-стратегии.
- Создание креативных видео, подчеркивающих аутентичность и красоту местных культур и традиций.
- Интеграция местного искусства в рекламные кампании для привлечения внимания к культурному наследию.
5. Необычные формы рекламы.
- Промо-акции на общественном транспорте. Размещение креативной рекламы внутри общественного транспорта, например, на автобусах или метро.
- Организация необычных выставок и искусственных установок в туристических районах.
6. Геотаргетинг и мобильные приложения.
- Использование мобильных приложений для навигации. Разработка мобильных приложений с интерактивной навигацией и интересными фактами о местных достопримечательностях.
-. Размещение рекламы в мобильных приложениях с использованием геотаргетинга для привлечения туристов в определенные места.
Эти примеры демонстрируют, как партизанский маркетинг может быть применен в сфере туризма для создания уникального и запоминающегося опыта для путешественников.
Примеры партизанского маркетинга
Вот несколько примеров партизанского маркетинга, которые были применены компаниями:
1. Яндекс.Такси и Burger King:
- Идея: в рамках рекламной кампании "Бесплатные чизбургеры на такси" Яндекс.Такси и Burger King предложили заказчикам поединок на скорость между двумя такси с чизбургерами: обычным и XL. Если клиент успевал съесть большой чизбургер до того, как такси доставит его в пункт назначения, заказ был бесплатным.
2. Durex и «Фитнес»:
- Идея: Durex и журнал "Фитнес" провели совместную кампанию "Сексуальная революция". Они предложили читателям участвовать в конкурсе на лучший сценарий к видеоролику Durex и выиграть секс-игрушки.
3. МТС и праздник Дня рыбака:
- Идея: Компания "МТС" запустила рекламную кампанию в День рыбака, предлагая абонентам уникальную возможность "ловить" сигнал в любом месте, в том числе вдали от городов и на природе.
4. Аэрофлот и реклама в аэропорту:
- Идея: Аэрофлот устроил необычное продвижение в аэропорту: на одном из холодильников в зоне ожидания стояла реклама с предложением купить билет в теплые страны. Однако, если прикоснуться к рекламе, она становилась "горячей", показывая тем самым идею отпуска в теплых краях.
5. Сбербанк и продвижение мобильного приложения:
- Идея: в рамках кампании по продвижению мобильного приложения Сбербанка были размещены яркие постеры с изображением монстров. Идея заключалась в том, что "страшно не пользоваться мобильным приложением Сбербанка".
6. Adidas и акция в метро:
- Идея: Adidas провела акцию в московском метро, где на станции "Третьяковская" установили специальные весы. Путешественники могли получить скидку на товары Adidas, взвесившись прямо на платформе.
Эти примеры демонстрируют разнообразные способы использования партизанского маркетинга компаниями для привлечения внимания к своим продуктам и услугам.