Мировой рынок смартфонов, пережив длительный спад, демонстрирует признаки осторожного возвращения. Это возрождение, начавшееся в конце 2023 года, следует за периодом спада, продолжавшегося 27 месяцев подряд. Однако исследовательская фирма IDC предполагает, что это восстановление может сопровождаться значительным изменением ландшафта операционной системы. Их прогнозы указывают на то, что экосистема Android может стать свидетелем существенного скачка роста в 2024 году, потенциально расширяясь “вдвое быстрее”, чем iOS. Такой потенциал роста можно объяснить тем фактом, что после периода спада у Android появилось больше возможностей для восстановления доли рынка.
МИРОВОЙ РЫНОК СМАРТФОНОВ: ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЕ ВОССТАНОВЛЕНИЕ И ЗЫБУЧИЕ ПЕСКИ
Исторически iPhone занимали доминирующее положение в Соединенных Штатах. Однако в последние годы Apple последовательно расширяет свое присутствие по всему миру, демонстрируя значительный рост на международных рынках. Это расширение неизбежно привело к сокращению доли Android на рынке, несмотря на то, что операционная система Google сохранила большинство в мире.
Текущий подъем рынка отмечен не только увеличением объемов поставок, но и повышением стоимости и средних отпускных цен (ASP). Эта тенденция отражает сдвиг в поведении потребителей, когда пользователи выбирают больше устройств премиум-класса, которые они намерены хранить в течение более длительного периода. В целом мировые поставки смартфонов в первом квартале 2024 года продемонстрировали рост на 7,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Достигнув примерно 289 миллионов единиц.
По данным IDC, продажи смартфонов Apple в последнем квартале снизились на 10%. Этот спад во многом объясняется значительным падением продаж в Китае. Этому снижению способствовало сочетание факторов – рост национализма, экономические трудности и усиление конкуренции со стороны отечественных брендов. Ранее лояльных китайских потребителей все больше привлекают отечественные производители смартфонов.
“Хотя для Apple это существенное снижение, важно учитывать их показатели за последние четыре года. Apple, пожалуй, является самым устойчивым брендом, успешно справляющимся с перебоями в цепочке поставок и макроэкономическими вызовами более эффективно, чем другие производители ”, - отметила Набила Попал из IDC.
Samsung, бесспорный лидер индустрии смартфонов на протяжении последних 13 лет, ненадолго уступила первое место Apple во второй половине 2023 года. Однако корейский гигант быстро восстановил свои позиции. “Возвращение Samsung на первое место очень важно”, - заявил Попал, подчеркнув стратегическое преимущество компании в “дальнейшем росте в этом году”. Это преимущество, по ее мнению, частично связано с интеграцией Samsung функций на базе искусственного интеллекта в свою линейку смартфонов Galaxy.
Попал далее подчеркивает, что Apple, в отличие от многих своих конкурентов, которые активно внедряют функции искусственного интеллекта в свою стратегию, еще предстоит донести убедительную информацию об искусственном интеллекте. “Мы ожидаем получить некоторую ясность в отношении их подхода во время конференции разработчиков в июне. Мы уверены, что если они представят продукт, который найдет отклик у потребителей, они смогут преодолеть недавние проблемы, с которыми столкнулись”.
БОЛЕЕ ДЕТАЛЬНЫЙ ВЗГЛЯД НА ВОССТАНОВЛЕНИЕ
Хотя общий рост рынка является положительным показателем, более тщательное изучение выявляет более тонкую картину. Рост в первую очередь обусловлен сегментами среднего и элитного сегмента, при этом бюджетные устройства испытывают замедление. Эта тенденция говорит о том, что потребители отдают предпочтение ценности и функциональности, а не доступности. Кроме того, продолжающийся дефицит чипов продолжает создавать проблемы для производителей, потенциально снижая производственные мощности и влияя на графики поставок.
РОСТ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ БРЕНДОВ И ГЕОПОЛИТИЧЕСКАЯ НАПРЯЖЕННОСТЬ
Значительное сокращение доли рынка Apple в Китае подчеркивает растущее влияние отечественных брендов, таких как Huawei, Xiaomi и Oppo. Националистические настроения в сочетании с желанием поддержать местные компании влияют на решения потребителей о покупке. Эта тенденция, наряду с сохраняющейся геополитической напряженностью между США и Китаем, может еще больше повлиять на динамику рынка.
РАЗВИВАЮЩИЙСЯ ЛАНДШАФТ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА И ЕГО ПОТЕНЦИАЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ
Интеграция функций искусственного интеллекта быстро становится ключевым отличительным фактором на рынке смартфонов. Акцент Samsung на функциях на базе искусственного интеллекта позволяет им продолжать рост. Apple, с другой стороны, рискует отстать, если не сможет предложить конкурентоспособное предложение в области искусственного интеллекта. Предстоящая в июне конференция разработчиков станет для Apple важной платформой для представления своей стратегии и, возможно, восстановления темпов роста.
ВЗГЛЯД В БУДУЩЕЕ: РЫНОК ПОСТОЯННО МЕНЯЕТСЯ
Мировой рынок смартфонов, несомненно, находится в состоянии постоянного изменения. Предварительное восстановление сопровождается изменением потребительских предпочтений, появлением отечественных брендов на ключевых рынках и растущим значением интеграции искусственного интеллекта. В то время как Samsung в настоящее время занимает первое место, будущие показатели Apple будут во многом зависеть от их способности удовлетворять потребительский спрос на функции искусственного интеллекта. Предстоящая конференция разработчиков станет поворотным моментом для Apple в формировании своего повествования и, возможно, восстановлении позиций лидера на постоянно развивающемся рынке смартфонов.
