adidas — производитель спортивной одежды и обуви, основанный в 1949 году в Германии. Бренд с тремя полосками является одной из крупнейших спортивных компаний в истории, оказавшей огромное влияние на индустрию спортивных товаров, моду, культуру и музыку.
История
В 1898 году в семье обувщика и прачки Дасслеров рождается третий ребенок — Рудольф. Через два года на свет появляется Адольф Дасслер. Братья станут основателями спортивных компаний adidas и PUMA. В будущем обувное производство станет основой их предпринимательских успехов.
Три полосы
Логотип adidas в виде трех полос делает продукцию бренда узнаваемой. Его используют с 1952 года, а появлению логотипа немецкий спортивный гигант обязан известному производителю из Финляндии.
Фабрика Дасслеров использовала похожую айдентику задолго до появления трех полосок. Шиповки adidas производились с двумя полосками по бокам, повторяющими основной цвет пары. Эту обувь было сложно различить на фотографиях даже экспертам.
После ссоры и раздела фабрик братья поклялись не обращаться к элементам дизайна семейного предприятия. Но Адольф нарушил договор через несколько лет с момента его оглашения.
В 1952 году в Хельсинки прошла очередная Олимпиада, на которой финны завоевали 15 золотых медалей. Обувь, в которой они выступали, производил бренд Karhu. У его обуви были три полоски по бокам. Адидас не мог использовать чужой товарный знак, поэтому нужно было перекупить его у финнов.
По итогам Олимпиады-1952 Адидас пригласил делегацию Karhu во Франкфурт, где и продал права на использование трех полосок. Финны получили за это две бутылки виски и около 1600 евро.
Мировая слава
С начала 1950-х годов adidas активно расширяется: появляются новые модели футбольных бутсов, сумок и другой экипировки. В 1954 году сборная Германии побеждает в чемпионате мира, и это в обуви adidas. Затем бренд начинает рекламную кампанию на Олимпиаде-1956 и открывает фабрики в Норвегии и Франции. В 1957 году выпускает первые в истории шиповки из нейлона. Без появления трех полосок не обходится ни одно крупное спортивное событие.
На Олимпийских играх 1960 года три четверти спортсменов выступали в спортивной обуви adidas. К этому моменту бренд выпускал широкий ассортимент обуви и аксессуаров, готовился к запуску производства мячей.
В 1962 году на Чемпионате мира по футболу в Чили обувь adidas была представлена во время всех 32 матчей.
К Олимпиаде 1964 года в Токио компания представила сверхлегкие шиповки Tokio 64, общий вес пары которых составлял 270 грамм.
В 1967 году компания впервые выпустила спортивную одежду с тремя полосками.
На Олимпийских играх 1968 года спортсмены adidas снова доминировали, компания представила первые кроссовки с многослойной подошвой. К началу 70-х годов adidas стал крупнейшим спортивным производителем.
Современный мир
С середины нулевых у adidas всё идёт хорошо. Компания участвует в каждом спортивном событии. Но в 2005 году она решает продать часть компании Salomon. В её состав на тот момент входили бренды Mavic, Bonfire, Arc'Teryx и Cliché.
В 2006 году компания заключила громкую сделку, купив бренд Reebok. Adidas также начал сотрудничество с Porsche Design Group и готовился к выпуску первой коллекции, вдохновленной автомобилями. В 2007 году компания сократила три дивизиона до двух: Sport Performance и Sport Style. В 2008 году к команде амбассадоров присоединился Лионель Месси.
Три аспекта популярности бренда:
- Комфорт
2. Дизайн
3. Влияние спорта и коллаборации
В заключении
История компании adidas полна тайн. За 70 лет существования компании многое менялось. Adidas удалось изменить рынок спортивных товаров, подписать десятки соглашений со звездами, побывать на грани банкротства и вновь стать лидером. Adidas — уникальная история успеха, которая продолжается.
Источником информации является субъективное мнение и рассуждения автора на исходную тему. Подписывайтесь и пишите комментарии, здесь много потенциально интересного контента, Спасибо!