Дзен для рядовых пользователей может быть одной из самых опасных платформ рунета. Всему виной чёрный копирайтинг. Какую опасность он несет и почему борьба с черными копирайтерами должна быть поставлена во главу угла расскажу ниже.
Что это за явление такое – черный копирайтинг
Первым делом определимся с понятиями: черный копирайтинг — это формат текстов, которые содержат в себе недостоверную, непроверенную информацию, неточности, заводят читателя в тупик, манипулируют его сознанием, вводят в заблуждение и даже способны нанести вред здоровью.
Есть несколько причин, по которым информационное пространство наполняется «чёрными» текстами:
— Биржи фриланса. Здесь всегда найдутся творческие люди, готовые работать по 30 рублей за кило букв. Естественно, что качество таких текстов оставляет желать лучшего.
Работают они по следующей схеме: берут ТЗ, находят нужный текст в сети, делают на него рерайт (в лучшем случае самостоятельно, в худшем прогоняют через специальные программы), подгоняют процент уникальности, вуаля и «шедевр» готов. Если владелец нормального сайта пройдет мимо сего творения, то на Дзене все сгодится.
— Сами авторы. Сейчас каждый второй блогер уверовал в свою экпертность. Прочитав две книги (в лучшем случае) на какую-то тему и насмотревшись роликов на YouTube, он считает своим долгом отнести полученные знания в массы.
И одно дело, когда горе-эксперты говорят про то, как правильно писать тексты или месить тесто. Так они же лезут в тему здоровья, делятся способами лечения сахарного диабета (!), учат как правильно питаться и даже доходит до того, что переводят детей на сыроедение. (Одному такому сегодня впаяли восемь лет общего режима и по делом).
— Заказчики. Как не странно, авторы штампованных каналов готовы платить за черный копирайтинг на постоянной основе. Им глубоко безразлично наполнение текста, уровень его качества и т.д. Важнее скорость, с которой исполнитель выдаст очередной «шедевр» и привлекательный заголовок.
В закрытых чатах горе-копирайтеры хвастались тем, что пишут в день текстов на 12к-14к букв. А мои подписчики в большинстве своем жалуются, на невозможность публиковаться каждый день, ибо тексты отнимают у них много времени. И речь в данном случае идет о 2к-4к букв.
Чем плох чёрный копирайтинг для Дзена
Первый и самый главный момент – низкосортные тексты негативно влияют на рейтинги платформы. Если мне нужно занять себя на время поездки или провести время ожидания с пользой, конечно я проведу его на Дзене. Но если мне нужен экспертный ответ, я ни за что не пойду за ним на Дзен. Уж простите, но не доверяю я местным авторам.
Второй момент – есть люди, которые слепо верят всему, что пишут в интернете, не имеют привычки перепроверять информацию, как следствие влетают в неприятные истории. Не будем забывать, что платформа наполнена различными рекомендациями, связанными с инвестициями, а это всегда финансовые риски, «секретами» похудения, физическими упражнениями, имеющими ограничения по возрасту и т.д.
Если бы директором был бы я…
Если бы руководителем Дзена была бы я, то первое за что я взялась бы – это борьба с черным копирайтингом. И вот тут возникает самая большая проблема. А как их определить, чёрных копирайтеров? Никакие сверх-обученные алгоритмы не смогут отследить такой контент. Ведь по сути, копирайтер выполнил все требования платформы:
- создал уникальный контент
- в его тексте нет или почти нет ошибок (стилистических, орфографических, пунктуационных)
- текст имеет четкую структуру, прописаны подзаголовки
- оформление дополнено уникальными изображениями
- ключевые слова и профессиональные термины вписаны
- сам текст логично изложен
А на деле такие продукты не несут никакой ценности и способны нанести вред. Вот тут как никогда нужен человек и его умение отделять зерна от плевел. НО! Содержать огромный штат людей нецелесообразно. Значит есть смысл повышать оплату Толокерам, создать четкий набор требований к контенту, ввести ответственность за достоверность передаваемой информации и блокировать каналы, замеченные в чёрном копирайтинге.