Продвижение музыки в соц. сетях всегда было ключевой стратегией для музыкантов и битмейкеров, стремящихся увеличить свою аудиторию и добиться признания. Одна из самых популярных платформ в России для этого - VK (ВКонтакте).
Но за последние годы динамика и условия продвижения на этой платформе значительно изменились. Вспомним 2020-2021 годы, когда использование рекламного кабинета VK для таргетированной рекламы было весьма эффективным и экономически выгодным способом привлечения внимания к своему творчеству. Тогда можно было заполучить переходы всего за 10 копеек на аудиторию в 1 млн человек, что считалось очень выгодной ставкой.
Перемены пришли...
В 2023 году, да и уже в 2024, ситуация изменилась не в лучшую сторону для музыкантов и битмейкеров.
VK сняла ограничение на количество аудитории для рекламных компаний, что, казалось бы, должно было стать преимуществом. Но вместе с этим были подняты и ценники на переход, что сделало использование таргетированной рекламы значительно менее привлекательным. Теперь стоимость привлечения одного человека через рекламу составляет уже не 10 копеек, а 3-4 рубля. Для независимого артиста или битмейкера, не имеющего крупного бюджета на маркетинг, такие расценки становятся существенной преградой.
Мнения:
Обратилась за советом к опытному по рекламе стримеру Lagoda1337.
Стало ясно, что ВК как платформа для продвижения теряет свою актуальность. С каждым годом аудитория платформы сокращается, что делает таргетированную рекламу менее эффективной и значительно дороже. Отсюда следует, что в 2024 году музыкантам и битмейкерам стоит пересмотреть свои стратегии продвижения и обратить внимание на другие платформы и методы.
Альтернативы?
Найти блогеров в ТГ или ВК с похожей целевой аудиторией и купить у них рекламу. Лучший вариант - сторис.
Двигаться и рекламировать себя через TikTok, Like и YouTube. Да любую площадку ищите для себя.
Дополнительно можете невзначай купить рекламу (пост) у девочки\мальчика с большой аудиторией в ТГ канале (от 300 человек). Цена варьируется от 300 до 600 руб. Рекламируйте свой ТГ канал и аудиторию направляйте туда, а не на другие площадки. Ведите свой канал интересно, чтоб можно было следить не только за треками и битами, но и за вашей жизнью.
Можете каким-то чудом собрать почты аудитории. Сбор базы данных фанатов и регулярная рассылка информации о новых треках\битах, альбомах и мероприятиях. Та же самая рассылка как в ВК через ЛС паблика.
Итожим
В 2024 году уже не та выгодная стратегия, какой она была несколько лет назад, к сожалению. Изменения в ценообразовании и снижение активности аудитории в ВК делают этот способ менее привлекательным для музыкантов с ограниченным бюджетом. Если у вас на руках 100 тыщ и вы не знаете куда их деть (вдруг такие есть), то можно комбинировать ВК таргет и закуп рекламы у блогеров.
Я напишу ещё статью о фейковой активности в группе ВК. Обожаю ребят, которые просят других битмейкеров написать комментарий, подписаться и лайк на посты поставить взаимно. В итоге клиентов нет, зато лайки на постах есть. Единственное, чем они могут похвастаться.
Качайте свои скиллы в написании музыки для начала, а потом уже за лайками на постах смотрите.
