Переговоры по созданию и изготовлению брендированной коллекции одежды начались в начале 2024. В этом году гастрономической экосистеме Bellini исполняется 20 лет и представители компании хотели сделать что-то особенное, простое для восприятия, но столь ценностно наполненное внутри.
Первым этапом маркетинговый отдел группы компаний Bellini, совместно с концепт-менеджерами и дизайнерами определили основную идею линейки мерча. Заключается она в том, что 20-летний возраст - это молодость, яркость, познание мира, изучение окружающего и самого себя. Как говорят в команде Bellini: 20 лет - это целая жизнь. Прожитые годы, которыми гордятся, гордятся своим возрастом, своими достижениями и уверенно смотрят в будущее.
Идея важна, потому что именно на её основе будет строиться дальнейшая работа над продуктом. Мерч должен объединять людей и передавать ценности бренда.
Задачи Feathers Industry заключались в следующем:
- максимально точно передать концепцию с использованием компетенций и производственных возможностей;
- создать мерч, который выглядел бы как одежда дорогого бренда;
- уложиться в установленные сроки, учитывая сложность и многоэтапность производственного процесса.
Для Bellini Group это важное событие, поэтому согласование дизайна заняло большую часть времени. Мы остановились на трёх изделиях: худи, футболке и шоппере.
Нам понравилось, что принты ненавязчивы, минималистичны и монохромны - это подчёркивает индивидуальность человека, который носит изделие. Кроме того, цветовая гамма хорошо сочетается с другими элементами гардероба, поэтому выбор данной палитры был крайне удачен.
В сухом остатке, на выполнение работ у нас было 20 дней, за этот отрезок времени предстояло:
- Составить четкий график выполнения работ (в контексте сжатых сроков, это было просто необходимо);
- Согласовать все нюансы с представителем Заказчика;
- Подобрать и заказать материалы и фурнитуру;
- Распланировать: крой материала, изготовление бирок, печать, пошив, отк (проверка на предмет качества), упаковку.
Характерной чертой является производственная поэтапность. Каждый член команды Feathers Industry должен понимать, что его работа и результаты влияют на деятельность других участников процесса.
После составления планирования заказа и подписания всех необходимых документов, приступили к работе:
- Материал:
Было принято решение использовать топовый трикотаж:
- На худи - футер 3-ех нитка, пл. 420 гр/м2.
- На футболку - кулирная гладь, плотностью 300 гр/м2
- На шоппер - приятную и качественную диагональ.
Обычно в мерче используют ткани меньшей плотности. В нашем случае мы решили сохранить форму изделия, потому что выбрали oversize лекала (чтобы изделие не висело на фигуре).
Также, заменили кашкорсе на поясе и манжетах на рибану. Благодаря этому худи выглядит дороже и приятнее на ощупь.
Особенности выбранных материалов для футболки и худи заключаются в том, что чёрного цвета такого оттенка нет у других поставщиков. По нашему заказу красят ткань определённого цвета, и этот «чёрный» вы не найдёте ни у производителей, ни в магазинах.
2. Лекала
Задача была непростой, так как заказ предназначался для топ-менеджеров компании, и ошибки были недопустимы. Люди значительно различались по росту, комплекции и типу телосложения, поэтому требовалось учесть индивидуальные особенности каждого.
Срок выполнения заказа - 2 недели. 147 разных человек. Времени на снятия замеров на базе производства - не было.
Мы договорились с заказчиком о том, что нам предоставят таблицу с «приблизительными размерами».
Следующая задача, с которой мы сталкиваемся по опыту нашей работы, заключается в том, что многие люди не знают своего истинного размера одежды.
Это связано с тем, что у каждого российского или зарубежного бренда существуют свои размерные сетки, и человек может ошибочно выбрать, например, футболку размера «M», тогда как на самом деле ему подходит размер «L» или «XL». Возможна и обратная ситуация.
Можно пойти дальше - и попросить Заказчика снять размерные признаки с длинами/ширинами, но грамотно человеку, без нужного образования, сделать это практически невозможно. Есть нюансы, которые нужно учитывать при снятии соответствующих мерок.
Итог: принято решение использовать универсальные базовые лекала oversize кроя (в этом, благодаря конструкторскому отделу компании, Feathers Industry уже "набил руку"), взять данные Заказчика по снятым размерам и присвоить каждому человеку свой "технический размер", опираясь на нашу градацию конструкций.
3. Крой
После принятия материала на базу производства Feathers Industry, было принято решение все изделия кроить малыми настилами - для получения более качественного, ровного кроя и упрощения дальнейших этапов работы Feathers Print (печатного производства) и швейного отдела.
Если крой "кривой", после нанесения печати и дальнейшего изготовления, в готовом виде - принты будут "ездить" по изделию, чего мы допустить не могли.
4. Этап Feathers Print, нанесения печати.
Исходя из дизайна и последующих макетов, а также тестов печати, были выбраны следующие технологии печати:
- основной объём принтов печатался с использованием DTG (прямой цифровой печати);
- элемент был запечатан с применением DTF;
- маленький и важный макет был напечатан на плёнке.
С Закачиком согласовывали цветопробы и разные технологии нанесения на выбранных материалах:
Разберем несколько важных этапов:
После формирования кроя изделий, мы приняли решение наносить прямую цифровую печать на полочку изделия, предварительно отсмотрев его качество:
На обратной стороне футболки, чуть ближе к краю, по пожеланию Заказчика методом DTF нанесли слова учредителей Bellini Gastronomic Ecosystem.
После изготоления футболок швейным отделом, конечным этапом, на готовых изделиях нанесли логотип "поверх" основного принта пленкой высокого качества.
С худи была похожая "история", сначала запечатывался крой, отсматривался, сшивался и последним этапом наносился логотип.
В случае с худи, запечатать по макету необходимо было и рукав
Шопперы запечатывали также - использовали прямую цифровую печать, на лямке - использовали золотую пленку.
5. Упаковка, отправка
Было важно, чтобы Заказчик получил изделия, готовые к тому, чтобы их сразу подарить своей команде, партнерам, прессе и в рамках обсуждения заказа, приняли решение упаковать футболки и худи прям в шоппер.
Сроки поджимали, нужно было успеть - отсмотреть все изделия на предмет качества, погладить (осуществить процедуру ВТО), футболки и худи сложить по форме в упаковку для трикотажа и только после - упаковать в шопперы.
12 коробок 60 x 40,
Каждая коробка около 30 кг.
После отправки изделий до места получения Заказчиком, команда Feathers Industry поняла, что в очередной истории, с интересным дизайном, короткими промежутками на решения тех или иных задач и просто классным кейсом - можно поставить точку и завершить эту историю.
Спасибо Bellini Group за доверие и возможность побыть частью увлекательной истории,
Благодарю команду Feathers Industry - за самоотдачу, креативный подход и умению никогда не сдаваться и решать самые сложные задачи в короткий промежуток времени.
Закончу словами основателей Bellini Gastronomic Ecosystem:
"Ребята, справедливости ради, вы крутые! Для Вас нет ничего невозможного!"
Этими принципами руководствуется и Feathers Industry.