Многие клиенты временами хотят приостановить свои рекламные кампании с целью экономии, особенно в случае сезонного характера бизнеса. Однако, такой шаг может привести к серьезным последствиям в долгосрочной перспективе. Давайте разберемся, почему не стоит останавливать рекламные кампании.
1. Повышение стоимости клика и показателя CTR
При перезапуске или остановке рекламной кампании происходит пересчет параметров, в том числе и стоимости клика (CPC) и показателя CTR (Click-Through Rate). Перезапуск кампании заставляет систему строить новый прогноз и определять оптимальные ставки, основываясь на новых данных. Это может привести к увеличению стоимости клика и снижению эффективности рекламы.
2. Обнуление оптимизации
Яндекс.Директ сбрасывает накопленные статистические данные при отключении рекламы на срок более недели. При остановке рекламной кампании происходит перезапуск стратегии. Перезапуск стратегии всегда приводит к пересчету показателей, чтобы система могла построить новый прогноз и подобрать оптимальные ставки. Накопленная статистика учитывается с устареванием: новые данные имеют наибольший «вес».
3. Перерыв в анализе и оптимизации
Рекламные кампании требуют постоянного анализа и оптимизации для достижения максимальных результатов. Прерывание кампаний мешает накоплению данных и анализу результатов, что может привести к упущению возможностей для улучшения эффективности рекламы.
Что будет если приостановить рекламную кампанию?
Недавно мы столкнулись с интересным случаем, который демонстрирует важность непрерывности рекламной деятельности и негативные последствия её прерывания.
К нам обратился клиент, занимающийся продажей товаров, с запросом на запуск рекламной кампании. Мы разработали для него эффективную стратегию, которая принесла отличные результаты. За сравнительно небольшие средства - всего 20 000 рублей в месяц - он получал 40-60 конверсий (отправка формы, переход в мессенджер, звонок и т.д.).
Однако, несмотря на успешные показатели, клиент внезапно решил приостановить рекламную кампанию. Он посчитал, что реклама не является достаточно эффективной и решил ее остановить.
Через месяц клиент заметил очень сильный спад и обратился к нам за помощью в восстановлении прежних результатов:
Негативные последствия того, что клиент приостановил рекламу в том, что возникла необходимость заново выстраивать для алгоритмов эффективность рекламных показателей. В первые 2 недели был спад рекламных показателей,но за следующие 2 недели мы смогли восстановить результаты, которые были до остановки кампании.
Этот случай явно показал, что прерывание рекламных кампаний может иметь серьезные последствия для бизнеса. Вместо того чтобы сэкономить средства, клиент потерял драгоценное время и ресурсы на восстановление результатов.
Опыт нашего клиента является хорошим уроком для всех предпринимателей. Важно помнить, что непрерывность рекламной деятельности - ключ к успешному продвижению бизнеса. Приостановка кампаний может привести к потере клиентов и убыткам для компании.
Наши рекомендации
Если вы планируете запускать рекламную кампанию, те рекомендуем обратиться к специалистам, которые будут следить за ходом кампании, анализировать данные и вносить коррективы в реальном времени, чтобы максимизировать ее эффективность. Обратившись к экспертам, вы сможете сэкономить время и ресурсы, а также получить гарантию качественного результата.
Мы всегда готовы помочь нашим клиентам добиться максимальных результатов от своих рекламных кампаний.