Болонская ярмарка детской книги, проходившая в начале апреля, вызвала интерес в профессиональном сообществе. Выявить новые тренды, посмотреть в какую строну развивается мировой рынок книгоиндустрии в Болонью приехали издатели из разных стран, объединенные интересом к изданиям для подрастающего поколения.
Задать несколько вопросов генеральному директору издательства «ЭКСМО» Евгению Капьёву удалось председателю Союза детских и юношеских писателей Светлане Кривошлыковой.
Светлана: Поделитесь, пожалуйста, своими впечатлениями от выставки.
Евгений: Насколько могу судить, масштаб мероприятия вернулся к доковидному: большое количество посетителей и стендов. Еще недавно говорили о том, что выставки выйдут в онлайн форматы, но сегодня все чувствуют, насколько необходимо личное общение. Несколько издателей рассказывали, что во время ковида посылали презентации, фото и так далее — книги не продавались. Как только перешли на личную встречу, сразу начались продажи. Личное общение является крайне важным. В книгоиздательской отрасли это тоже поняли и оценили, а потому специалисты с удовольствием приезжают на такие выставки и ярмарки.
Светлана: Видите ли вы новые возможности для международного сотрудничества?
Евгений: Конечно. Сейчас идёт тенденция по увеличению сложности книг, поскольку совершенствуются технологии. Появляются дополнительные функции, реализуются новые идеи. Более сложным стали поп-ап книги. Всё это повышает привлекательность изданий. И это же даёт большие возможности для международного сотрудничества с теми же китайскими типографиями либо с издателями. Вообще, хочу сказать, что в целом, с каждой выставкой количество издателей, которые возвращаются к работе с Россией, увеличивается.
Светлана: Кто сейчас покупает права на российские книги?
Евгений: В основном, это Азия. Сейчас Азия — главный игрок.
Светлана: Давайте вернемся к тенденциям. Интерес к каким персонажам прослеживается? Может быть, появились новые акценты?
Евгений: Заметил, что растет взаимодействие с игровыми индустриями. Много книг по различным играм. Наблюдается конвергенция форматов и расширение форм взаимодействия. Один герой может появляться в различных форматах. То есть, если какой-то проект «выстрелил», они распространяют его максимально широко. Огромное совмещение разных вариаций. Глубокая работа с контентом, с героями, с идеей. Понравилось, что они стараются максимально отработать большую идею, реализовать со всех сторон.
Светлана: Выделили для себя интересные форматы детских книг? Новые технологии, которые хочется применить?
Евгений: Видно, что рынок движется вперед. Много идей, которые есть смысл рассматривать при издании книг в России. Будем разговаривать с нашими типографиями. Будем печатать за границей. Много интересной нестандартной вырубки, которая и внутри, и снаружи, и где угодно. Игра с форматом… Для детских книг в России это будет иметь огромный потенциал.
Светлана: Это действительно реально воплотить?
Евгений: Вопрос с оборудованием. Любое сложное производство увеличивает долю ручного труда, а это ведет к увеличению себестоимости. Но это каждый раз индивидуально. Например, схожие форматы книг, которые немного отличаются, совершенно по-разному стоят. Иногда стоит что-то изменить в формате, как цена становится намного ниже. Есть и материалы, которые одинаковые по качеству и восприятию потребителем, но принципиально разные по цене. Здесь важно очень хорошо во всем этом ориентироваться, чтобы получить оптимальную себестоимость.
Светлана: В целом что можете сказать об атмосфере выставки?
Евгений: Здесь витает большое количество идей, которые можно будет реализовать!