Как и всегда в преддверии выставки "Часы и чудеса", каждый год сообщество коллекционеров часов собирается вместе, чтобы попытаться предсказать, какие новые часы будут выпущены и, что не менее важно, какие знакомые часы будут сняты с производства.
Как и каждый год, в этом году мы наблюдали активные спекуляции вокруг снятия с производства одних часов: Rolex Day-Date... Апрельская шутка! Часы Rolex GMT-Master II ref. 126710BLRO, известные в часовом мире как "Пепси". Поскольку выставка Watches and Wonders 2024 уже не за горами, давайте проанализируем это предсказание, посмотрим, насколько оно обоснованно, и проследим, как оно повлияло на рынок к настоящему времени.
Слухи
Проще говоря, говорят, что у Rolex возникли производственные трудности с их культовыми синим и красным безелями "Pepsi".
Впервые изготовленный из зеленого керамического порошка, который затем становится полностью красным через несколько различных этапов обжига и окрашивания, северная половина полностью красного безеля затем покрывается запатентованной химической смесью, которая делает его синим во время химической реакции, которая происходит, когда безель обжигается в последний раз.
Как выяснилось, на границе, где встречаются синий и красный цвета, проблема становится немного сложной: синий цвет перетекает в красный настолько часто, что это привело к 90-процентному проценту отказов (эту цифру мне лично назвали два разных AD).
В результате Rolex значительно сократил количество Pepsis, которые они поставляют своим розничным продавцам в течение последних шести-двенадцати месяцев, что привело к массовому ограничению предложения на вторичном рынке и подогрело слухи о возможном прекращении производства.
Эффект слухов
Часы GMT-Master и GMT-Master II выпускались с момента их создания в 1954 году, за одним исключением - с 2008 по 2013 год, когда не было выпущено ни одной модели с пепси-безелем. В коллекциях GMT-Master почти всегда присутствовал Pepsi, поэтому прекращение их выпуска, несомненно, сильно ударит по рынку и сообществу коллекционеров часов.
Это не только поистине культовый представитель двух коллекций GMT-Master, но и, пожалуй, одна из первых моделей Rolex, которую каждый представляет себе, когда думает о Rolex. Прекращение выпуска часов такого масштаба будет иметь значительные последствия для часового рынка. Я могу только представить, какой шум это вызовет в социальных сетях.
В связи с недавним снижением цен на вторичном рынке уровень спекулятивного инвестирования в часы заметно снизился по нескольким маркам.
Однако влияние этого слуха оказало глубокое воздействие на рынок Rolex Pepsi, который опережает эту тенденцию в плане объема продаж и роста рыночной стоимости. На самом деле, керамические модели Pepsi раскупаются повсеместно, причем значительное внимание уделяется более новым, полным комплектам.
Это особенно заметно на рынке ЕС, где количество моделей Pepsi, доступных для продажи, сократилось на 35 % в период с 23 декабря 2023 года по 24 февраля 2024 года, а другие рынки, такие как США и Азия, начали следовать этому примеру. Это, в свою очередь, привело к увеличению рыночной стоимости Pepsi на 5 % как варианта и на 10 % - предложений 2023 года, а также тех немногих моделей 2024 года, которые появятся на рынке.
Возможные результаты
В зависимости от того, как этот слух играет, есть только пара возможных исходов для Rolex Pepsi. Либо часы будут сняты с производства и за одну ночь заметно подорожают, поскольку люди будут стремиться пополнить свою коллекцию культовым представителем вымирающей породы, либо часы останутся в производстве, насколько это возможно для Rolex (или они готовы заявить об этом публично), и их рыночная стоимость снизится из-за того, что предложение все равно будет поступать на рынок.
Однако стоит иметь в виду, что даже если Pepsi останутся в производстве, их предложение не подскочит внезапно, как и их цена. Скорее всего, объемы поставок останутся на нынешнем рекордно низком уровне по сравнению с прошлыми годами. Единственный способ, которым можно смягчить этот кризис поставок, - это анонс компанией Rolex нового типа синего и красного безеля Pepsi одновременно с прекращением выпуска модели ref. 126710BLRO, что довольно маловероятно, все рассмотренные вещи.
Заключение
Хотя ни у кого нет хрустального шара и никто не может предсказать будущее, я думаю, что трудно представить мир, в котором Pepsi потеряет большую часть своей рыночной стоимости, независимо от его судьбы. Эти часы не только полезны в повседневной жизни как спортивные часы с функцией даты и GMT, но и являются стилистической иконой, которая стала символом всего, за что выступает Rolex, как среди коллекционеров часов, так и среди обывателей.
Однако, как я думаю, что произойдет? Я считаю, что дыма без огня не бывает, и Rolex Pepsi, вероятно, будет официально снят с производства. Затем, я думаю, Rolex будет стремиться решить проблему кровотечения цвета безеля и запустить новый вариант через несколько лет с безелем, который не требует десяти попыток для производства одного успешного безеля, что совершенно невероятно.
В качестве альтернативы, Rolex может также решить сократить поставки Pepsi почти до нуля, пока они пытаются решить проблему безеля и сохранить небольшой уровень поставок для поддержания видимости. В конце концов, Rolex может не захотеть, чтобы конкуренты узнали о проблемах с производством.
Мы обещаем рассказать вам о Rolex Pepsi, как только узнаем, что происходит, если вообще происходит.
Если у вас есть, что добавить по теме, не стесняйтесь.👌
А вы знали, что у нас есть Telegram-канал? Подпишитесь, и мы будем держать вас в курсе важной информации.👀