C 2004 года H&M сотрудничает с именитыми дизайнерами со всего мира. В этом году шведская компания объединилась с южно-корейским дизайнером Роком Хваном для создания линейки из 58 предметов одежды.
На первый взгляд Рок с его авторским модным видением может показаться не самым удачным решением для бренда с такой широкой аудиторией. Он не похож на дизайнеров, которые сотрудничали с шведским брендом ранее – Тьерри Мюглер, Донателла Версаче, Оливье Рустен, Изабель Маран.
Креативный директор H&M, Энн-Софи Йоханссон следила за Роком Хваном с тех пор, как он учился в университете и восхищалась его творческим потенциалом. И теперь решила, что настало время показать миру восходящий талант.
В 2009 его выпускная коллекция выиграла L'Oréal Professionnel Creative Award и Chloe Award, что привлекло внимание Фиби Фило к молодому дизайнеру. Несколько лет он работал в Celiné и сотрудничал с Louis Vuitton и Chloé. В 2016 Рок Хван основал собственный бренд Rokh в Лондоне.
Рок Хван выдающийся представитель корейской моды, создающий креативные, но носибельные вещи. Он старается делать универсальные и функциональные модели, которые будут актуальны долгое время. Его идея заключается в том, чтобы вещи подстраивались под человека, а не наоборот.
Он стал первым корейским дизайнером в H&M. Он родился в Корее, рос в Техасе, учился в Лондоне и теперь представляет свои работы в Париже. Но он никогда не был в Стокгольме до тех пор пока полтора года назад с ним не связались представители H&M.
На протяжение разработки, он постоянно присутствовал в цехе и следил за каждым этапом. Креативный директор H&M Энн-Софи Йоханссон отмечает перфекционизм и скрупулезное отношение дизайнера к деталям.
В их совместной коллекции с H&M чётко прослеживаются характерные приёмы Хвана — оверсайз пиджаки из кожи, плиссированные рубашки, и фирменные двусторонние тренчи из водостойкого материала, подходящие как для мужчин, так и для женщин. Фанаты «Rokh» узнают его и по асимметрии, деталям на пальто и пиджаках, вырезам и пуговицам на спине.
Оригинальное видение дизайнера проявилось и в аксессуарах — сумка-органайзер, металлические украшения, двойные ремни и оксфорды с прорезиненной подошвой. В линейке будто совместились power-dressing и punk.
Концепция линейки — вневременная одежда, которую можно надевать хоть на работу, хоть на прогулку, хоть на выход и адаптировать под свой стиль и настроение. Например, черное платье по желанию можно сделать более провокационным, открыв часть ноги или же задорным, собрав в складки. Коллекция содержит вещи для мужчин и для женщин, и много моделей унисекс.
Ванг ценит этот опыт и считает большой удачей возможность работать с таким крупным брендом, создавая вещи для такого количества клиентов. Дизайнер надеется, что его одежда будет служить людям долго и будет им полезна.