На маршруте — более 30 сел и деревень на территории Ярославской, Вологодской, Кировской и Архангельской областей.
Организатор экспедиции «Русский Север 2.0» — ассоциация «Самые красивые деревни и городки России». Она была создана в 2014 году по образу родственных зарубежных организаций Александром Мерзловым — доктором экономических наук, руководителем центра устойчивого развития сельских территорий РГАУ-МСХА имени К. А. Тимирязева, где занимаются проблемами их развития более 30 лет.
За 5 лет работы АСКДР провела 20 экспедиций по всей России, во время которых провела экспертизу 650 деревень-претендентов на статус «Самая красивая деревня России». Сегодня в Ассоциации 19 деревень и городков, 6 из них стали членами в рамках VII экспедиции.
Ассоциация привлекает внимание властей, ученых и общества к тому, что сельские территории нужно развивать через их многочисленные потенциалы — культурный, рекреационный, человеческий, природный, гастрономический, чтобы поднимать качество жизни местного населения и обустраивать территории. Ассоциация тесно работает с федеральными исполнительными органами власти (ФОИВами) по фокусированию их программ на своих членах, участвует в разработке нацпроекта по туризму. В декабре 2019 г. ассоциация создала рабочую группу с Ростуризмом, которая координирует деятельность по развитию сети АСКДР, помогает организационно и информационно. Ассоциация помогает Минсельхозу разрабатывать программные документы по сельскому туризму и комплексному развитию сельских территорий. Ожидается, что в рамках программы комплексного развития территорий от Минельхоза деревени АСКДР могли бы в приоритетном порядке получать грантовую поддержку. АСКДР была неоднократным участником встреч с Владимиром Путиным и получила грант и благодарственное письмо от президента России.
Опыт и критерии отбора АСКДР могли бы улучшить развитие подпрограммы комплексной компактной застройки, с которой Ассоциация хорошо знакома по европейским кейсам. При такой застройке рядом с самой красивой деревней строится современный поселок с тем же адресом. Исторический центр используется как центр общественного притяжения, а жить можно в современном поселке вне прямого контакта с туристами. В Италии аналогичный подход повышает капитализацию земли в 5−7 раз. В рамках экспедиции на маршруте «Русский Север» в Вятском был открыт первый частный туристический центр, которой в будущем станет лишь началом цепочки подобных центров, уходящей дальше на Север.
В долгосрочной перспективе работа ассоциации направлена на сокращение оттока населения и отрицательных моментов, таких, как джентрификацияⓘ, содействие притоку туристов и обратной миграции городских жителей.
Вехи АСКДР
1
2000 год
Александр Мерзлов посещает Колонж-ля-Руж во Франции и вдохновляется идеей объединить самые красивые российский деревни.
2
2014 год
При центре УРСТ создается АСКДР, через год она становится членом-наблюдателем Международной федерации самых красивых деревень мира.
3
2018 год
В 2018 году АСКДР присоединяется к Федерации как ассоциированный член и проводит первую инаугурацию — села Вятское в Ярославской области.
4
2020 год
В течение четырех лет АСКДР шлифует критерии, технологии сертификации и продвижения членов, переносит штаб-квартиру в село Вятское.
Отбор в ассоциацию проводится по строгим и комплексным критериям Федерации самых красивых деревень мира. Все критерии объединяются в 10 групп и определяют качества жизни населения. Например, в группу архитектурных критериев входит красивая традиционная застройка, включающая гармонию и эстетическое единство застройки, этажность, цветовую гамму, исторические архитектурные стили. Учитывается все, вплоть до кровли и наличников. Важное значение имеет отсутствие элементов инфраструктуры, которые портят внешний вид деревни, — газопроводов, ЛЭП, рекламных вывесок. Наличие хороших подъездных дорог также входит в группу архитектурных критериев.
19 членов из 3500 претендентов — это большой отсев. Причин такого положения много: последствия коллективизации и войн, однобокое агроцентричное развитие сельской местности в советский период, неправильная политика по стиранию границ между городом и деревней, принижение роли села в СМИ, слабая популяризация сельского образа жизни и позитивных примеров, отсутствие архнадзора. АСКДР планирует несколько экспедиций в Черноземье, где, с его развитым сельским хозяйством, еще предстоит совершить массу работы по восстановлению сельского наследия: сегодня здесь есть только один действующий член Ассоциации.
После инаугурации каждый участник получает дорожную карту на 5 лет с перечнем конкретных мероприятий к реализации. По истечении срока экспедиция АСКДР проводит повторную сертификацию, в ходе которой статус члена может повыситься или понизиться по трехзвездочной шкале. Периодически ассоциация проводит обучающие поездки во Францию.
Каждый год Федерация самых красивых деревень и городков мира собирается на свою генеральную ассамблею, которая задумана как площадка обмена опытом для ассоциаций разных стран. Александр Мерзлов говорит, что к российскому опыту прислушиваются, и надеется, что в среднесрочной перспективе генеральная ассамблея будет проведена и у нас.
«Проект „Самые красивые деревни“ я увидел во Франции в 2000 году. Тогда мне казалось, что его невозможно сделать у нас: проблемы в стране были другие. Через 10 с лишним лет сельское наследие настолько утратилось, и люди стали чувствительны к его исчезновению, что вопрос о создании Ассоциации назрел».
— Александр Мерзлов, президент АСКДР
VII экспедиция «Русский Север 2.0» проехала 5768 километров и посетила более 30 сел и деревень на территории Ярославской, Вологодской, Кировской и Архангельской областей. Экспедицию поддержали Россельхозбанк, отмечающий в этому году 20-летие, и платежный сервис Wallet One.
За 20 дней эксперты провели отбор и сертификацию деревень, подавших заявки на членство в АСКДР, проложили и протестировали северные маршруты сельского туризма. Параллельно шел сбор фото- и видеоконтента для деревень-членов, заключались рамочные соглашения с региональными администрациями, партнерами и спонсорами, к освещению экспедиции привлекались федеральные и региональные СМИ. В экспедиции приняло участие 3 съемочных группы, включая команду Валдиса Пельша, которая собирала материал для фильма о Русском Севере.
«Мы участвуем в этом проекте, потому что нам близка его идеология: Россельхозбанк лучше других понимает красоту деревень, их перспективы развития и потребности. Более того, мы ведем последовательную работу над повышением качества жизни на селе: способствуем развитию инфраструктуры и доступности финансовых сервисов. Мы уверены, что каждый житель села должен иметь доступ ко всем необходимым банковским продуктам и услугам как в оффлайне, так и через цифровые каналы».
«Будущее — и не только Севера — зависит от наших детей. Они должны быть воспитаны в любви к своей Родине, именно от них будет зависеть развитие нашей страны. Я увидел интересных, увлеченных детей, много стоящих проектов, которые развиваются в этих местах. В экспедицию я специально взял с собой дочь, чтобы она заразилась атмосферой Севера, сельской жизни, командным духом, целями и результатами от той работы, которую мы делаем. Вы не поверите, но это стало для нее переломным моментом. Она сказала: „Папа, как же я буду дальше жить… после экспедиции“.»
Благодаря участию генерального партнера РХСБ экспедиция стала более масштабной и комплексной. Помимо обычных задач Ассоциации по поиску, экспертизе, приему новых членов, обучению, составлению дорожной карты и проверки ее выполнения, собирались заявки на точеную помощь — это и сельская ипотека, и кредитование МСП. Также нашей командой собирались заявки по проблемам людей на малых территориях, которые в настоящий момент обрабатываются: им будет оказана адресная поддержка, или будут выработаны предложения по комплексной поддержке, а затем доведены до ФОИВов.
Вятское: кому на Руси жить хорошо?
Считается, что именно село Вятское Некрасов описал в своей поэме. И даже полтора века спустя Вятское старается соответствовать.
300 000 туристов
За 5 лет турпоток в Вятское вырос до 300 000 туристов в год.
600 лет
В 2020 году Вятское отмечает 600-летний юбилей, в 2021 — 200-летний юбилей Некрасова.
120 рабочих мест
Создано в туристической сфере, из них 100 — для местных жителей.
15 музеев
В деревне работает 15 полноценных музеев разной направленности.
Первая и последняя точка экспедиции — деревня Вятское, ставшая первым членом ассоциации «Самые красивые деревни России». В 2020 году старинное купеческое село в Некрасовском районе Ярославской области отмечает 600-летие. К этой дате деревня подошла в статусе ориентира качества жизни и гостеприимства для других деревень с рекреационным потенциалом. За пять лет туристический поток в Вятское вырос в 5 раз — с 60 до 300 тысяч туристов, из которых минимум четверть — иностранные гости, среди них послы США, Франции, Швеции, Швейцарии и Финляндии. Сегодня здесь работает 15 музеев, создано более 120 рабочих мест только в туризме, не считая смежных отраслей, что для в 900 жителей — значимая цифра.
Важная часть вятской идентичности — связь с некрасовскими местами. В рамках подготовки к празднованию 200-летия Некрасова здесь проводится Всероссийский Некрасовский праздник поэзии, ежегодный фестиваль «Дни Некрасова в Вятском», детские экскурсионные туры «Некрасовская Русь». Вятское создало и активно использует собственный региональный бренд. К примеру, один из экспортных терруарных продуктов, товар защищенного наименования места происхождения — вятский огурец, засольный в тыкве по рецепту 1903 года.
кая область является передовой в области развития сельского туризма, флагманом развития сельских территорий и комплексного подхода, который реализуется вместе с бизнесом, государством и местными сообществами. Каждая территория по-своему уникальна, нужно искать свою аутентичность и опираться на нее. Многие территории делают упор на развитие деревянного зодчества, народных промыслов, гастрономии. Сегодня на территории Ярославля есть профсообщество „Счастливые люди“ — агрохозяйства, производители сыров, меда, у которых можно не только попробовать, но и самому поучаствовать в приготовлении».
В том, что здесь работает (и зарабатывает) устойчивая модель развития сельских территорий, Вятское во многом обязано меценатам. 12 лет назад бизнесмен Олег Жаров начал реставрацию и реконструкцию села. Постепенно, выкупая, узаконивая и реставрируя дом за домом, был восстановлен уникальный градостроительный комплекс XVIII — XIX вв. Вятского. Сегодня Жаров — лауреат Государственной премии РФ за вклад в возрождение и развитие традиционных культурных и исторических ценностей.
«Нужно было понимание с местным сообществом. Никогда не забуду, как проводили первое общественное обсуждение. Мы нарисовали красивые картинки, карты: "Здесь будет город-сад". На меня смотрели как на сумасшедшего».
— Олег Жаров, бизнесмен, меценат Вятского
По подсчетам Олега Жарова, Вятское — самоокупаемый проект. Капитальные затраты составили примерно 1 млрд рублей невозвратных инвестиций. Это более 50 объектов, из которых 30 — отреставрированные памятники и объекты показа. Созданные рабочие места задействуют женщин и молодежь, но самое главное — историко-культурный комплекс (ИКК) «Вятское» является самодостаточным финансовым проектом. ИКК функционирует как обычная коммерческая структура — на тех же условиях, с теми же налогами и коммунальными платежами, которые на селе в 7 раз больше, чем в городе.
«Два раза в год в Вятском проходят дни Некрасова. Это день поэзии, первое воскресенье июля, и 10 декабря, день рождения Некрасова. Памятник открыли, галерея в следующем году откроется. Скоро презентуем фильм, который снимали 7 лет: каждый год мы снимали детей — одних и тех же — каждый из которых читал стихотворение Некрасова. На старте ребятам было по 6−12 лет, за время съемок они сильно изменились. Сейчас монтируем, скоро будет премьера
В музеях ИКК действуют интерактивные программы, возрождаются традиционные праздники — Красная горка и День сбора урожая, а также создаются новые — Праздник русского венка и День рождения Петра Телушкина. В Вятском работает штаб-квартира международной музыкальной ассоциации «Моцарт», проходит ежегодный фестиваль «Провинция — Душа России», идейным вдохновителем которого является оперная певица Любовь Казарновская, переехавшая в Вятское 5 лет назад.
Во время ковидного лета Вятское осталось культурным центром для близлежащих поселений и городов. Например, в августе по инициативе Любови Казарновской здесь прошли мастер-классы Академии молодых музыкантов, скрипачей и вокалистов, онлайн-трансляцию которых посмотрело 30 тысяч человек. Сегодня певица активно участвует в возрождении интереса к местной древней Фатьяновской культуре, пишет книгу о ярославской кухне».
«Мое знакомство с Вятским началось 5 лет назад, когда я сюда приехала и была очарована тем, что увидела. Первая мысль — сделать здесь фестиваль. Вместе с Олегом Жаровым и его женой Ларисой мы делаем фестиваль „Провинция — Душа России“. Не секрет, что именно провинция питает все столицы, дает глубинное знание об истории, традициях и культуре. Все местные из ближайших деревень и городов приезжают на наши праздники села. На одном из последних праздников почти 10 000 зрителей, несмотря на дождь».
Село Вятское. Фото: Павел Юринов
«Мы проехали свыше 5 тысяч киллометров, чтобы увидеть все своими глазами. Ожидали увидеть только депрессивные деревни, но увидели много необыкновенно красивых и возрождающихся деревень, много людей, которые приехали из городов, чтобы развивать деревни — и у них это очень хорошо получается. Рурализация должна стать таким же импульсом к развитию, каким в свое время была индустриализация. В глубинке сохранились особенные люди, которые являются нашим генофондом.Считаем рурализацию стратегической национальной идеей и задачей развития на ближайшие десятилетия».
Олег Жаров видит у Вятского две новых точки роста. Первая точка — это создание самостоятельного музейного комплекса вокруг парка исторической реконструкции Фатьяновской культуры. По планам, в него должна войти лепная мастерская имени выдающегося скульптора-земляка Опекушина, лепная школа и новый музей, пока без утвержденной специализации. Вторая точка — создание киностудии в бывшем вятском учебном центре управления МВД. Бизнесмен уверен, что вятская киностудия составит конкуренцию двум единственным российским киностудиям в Москве и Петербурге за счет ценовой политики, хороших съемочных павильонов и сопутствующей инфраструктуры. Территория действительно «киногенична»: в одном только Ярославле в последнее время было снято 170 картин, а в Вятской — порядка 20 фильмов. Новую киностудию ждут уже два больших кинопроекта, один из которых — сериал «Дон-2», для которого будет построена целая улица. После съемок Вятское планирует сохранить улицу, наполнить киношные дома функциональным содержанием и привлекать кинотуристов.
«Москву можно развивать до бесконечности. Можно сделать Новую Москву-2, Новую Москву-3, но вся сила находится здесь — в провинции».
— Олег Жаров, бизнесмен, меценат Вятского