Или ТАППЕРВЕР, КОНТЕЙНЕР ТАППЕРА. Но правильнее TUPPERWARE. Хотя когда на российских сайтах, в газетах и даже на вывесках я вижу исконно нерусское написание, без вариантов, меня это раздражает.
А вообще ТАПЕРВЕР - это произведённые американской компанией Tupperware пластиковые контейнеры для приготовления, хранения и сервировки блюд для кухни и дома.
Началось всё в 1938 году, когда житель США Эрл Таппер начал экспериментировать с полиэтиленом на предмет создания из него посуды. В 1942 году была основана и компания Tupperware Plastics Company, продукция которой была представлена широкой публике в 1946 году.
Контейнеры с плотно закрывающимися крышками очень скоро стали невероятно популярными. В том числе, потому, что позволяли домохозяйкам дольше сохранять продукты и уделять больше времени себе, любимой дому и семье.
Благодаря стратегии прямого маркетинга, компания Tupperware развивалась, продажи постоянно росли, прибыль увеличивалась.
В 60-е годы ТАПЕРВЕРЫ появились в Европе, а затем и в других частях света. Экспансия продолжалась вплоть до 2003 года, пока жители Великобритании и Ирландии не стали выражать недовольство существующей моделью прямых продаж. В эти страны компания вернулась лишь в середине 2011 года, однако потом опять решила передумать.
Очевидно, всё дело в том, что с появлением интернет-магазинов прямые продажи стали немодными и неэффективными. Оттого в 2018 году Tupperware ушла из Израиля, оставив 2000 агентов без работы, но тут же пришла обратно - в виртуальном формате. В марте 2021 года прекратилась деятельность компании в Нидерландах, в 2022 - в Новой Зеландии.
И внезапно выяснилось, что в новых экономических реалиях Tupperware существовать не может, не умеет. В итоге акции её упали до неприличия, и на сегодняшний день компания находится на грани краха и в ожидании инвестиций.
Любопытно вот что. Небывалый взлёт популярности ТАПЕРВЕРОВ стал возможен, в первую очередь, благодаря грамотно организованной телерекламе в форме женских вечеринок, на которые прекрасные домохозяйки приглашали подруг. И всё съестное там было упаковано именно в такие вот контейнеры.
Но что же вы думаете? Если раньше это воспринималось на ура, то с недавних времён подобные сцены стали вызывать дикое возмущение у феминисток. Мол, что это за беспредел, неужели женщины созданы только для того, чтобы возиться с коробками для еды! И вообще, предполагаемый гендерный продукт и рекламная кампания еще больше приручают женщин к Киндер-Кюхе-Киндер, определяя их жизненное предназначение.
Эрл Сайлас Таппер (28 июля 1907 – 3 октября 1983) - американский бизнесмен и изобретатель.
Родился на ферме в Берлине, штат Нью-Гемпшир. Учился в Брайант-колледже (ныне Университет Брайанта) в Провиденсе, штат Род-Айленд. Там же начал заниматься ландшафтным дизайном и питомниками, однако пришла Великая депрессия и всё испортила.
Таппер устроился на работу в химическую компанию DuPont. Используя отходы производства, он придумал создавать из полиэтилена лёгкие и небьющиеся контейнеры, чашки, миски, тарелки и надёжные герметичные крышки к ним. Говорят, что он также экспериментировал над изготовлением противогазов, которые использовались во время Второй мировой войны.
Интересная деталь: своему успеху на начальном этапе Таппер был обязан бизнесвумен Брауни Уайз, которая разработала новаторские подходы к продаже товаров для дома и систему маркетинга "party plan". Именно ей принадлежит идея организации телевечеринок на телеканалах.
Таппер сделал Уайз вице-президентом Tupperware Home Parties, однако в 1958 году уволил её, а потом и вовсе продал свою компанию за 16 миллионов долларов владелице сети американских аптек Rexall Элен М. Реджис.
Следующими резкими движениями этого человека стали 1) развод с женой, 2) отказ от гражданства США, чтобы избежать уплаты налогов, 3) покупка острова неподалёку от Коста-Рики.
Несмотря на эту хитро...умность, Таппер в 1969 году пожертвовал 428 акров земли в Смитфилде, штат Род-Айленд, Брайант-колледжу, который он когда-то закончил. Там построили новый кампус Брайантского университета.
Вы можете поддержать канал, перечислив любую доступную вам сумму на кошелёк ЮMoney 4100 1102 6253 35 (или на карту Райффайзенбанка 2200 3005 3005 2776). И поучаствовать в создании книги по материалам этих статей. Заранее всем спасибо!
