На связи агентство контекстной рекламы Склифосовский.Про. Сегодня мы разберем, как запустить кампанию с показами в РСЯ.
Рекламная сеть Яндекса (или РСЯ) — это более чем 50 000 сайтов, которые показывают своим посетителям персонализированную рекламу, размещенную через Яндекс.Директ. Аудитория этих сайтов не такая горячая, как на Поиске, но через неё все равно можно находить потенциальных клиентов – объявления соответствуют интересам пользователя.
Отличие РСЯ от Поиска
Порядок отображения рекламы в поисковых системах зависит от запросов, вводимых пользователями. Поскольку аудитория, использующая поиск, активно ищет мгновенные ответы, точность семантики и соответствие рекламных объявлений запросу играют ключевую роль.
В Рекламной сети (РСЯ) реклама размещается на основе тематического или поведенческого таргетинга. Это означает, что пользователь уже проявлял интерес к продукту или теме, но не обязательно собирается делать покупку немедленно. Поэтому рекламные объявления для РСЯ должны быть оригинальными и привлекательными: их цель - заинтересовать пользователя и отвлечь его от текущих занятий.
Тематика рекламы должна соответствовать содержанию страницы, которую просматривает пользователь, или его интересам и поведению в интернете.
Как работает РСЯ
Перед показом рекламы в РСЯ пользователь и реклама должны пройти определенный путь. Чаще всего, он выглядит следующим образом.
Путь пользователя:
- вбивает запрос в поисковую строку Яндекса. Возьмем для примера «купить телефон самсунг»
- после этого изучаются различные сайты по запросу. В нашем примере это могут быть интернет-магазины техники или даже форумы пользователей, где обсуждаются нюансы той или иной модели
Путь рекламы:
- рекламодатели (в нашем примере это интернет-магазины, в ассортименте которых есть телефоны марки Samsung), размещают свои объявления в РСЯ через Яндекс.Директ
- алгоритмы Директа уже имеют данные о том, что конкретный пользователь искал через поиск телефоны Samsung. Также алгоритмы знают сайты, которые соответствуют нужной тематике. Далее возможны 2 пути:
- показ рекламы на рандомном сайте пользователю, которые ранее искал «купить телефон самсунг» (поведенческий таргетинг)
- показ рекламы рандомному пользователю, который зашел на сайт, в тематике запроса "купить телефон самсунг" (контекстсный таргетинг)
Современная Рекламная Сеть Яндекса охватывает не только сайты, но и мобильные приложения и Telegram-каналы. Есть даже определенные партнеры по видеосети, которые специализируются на показе видеообъявлений.
Создание кампании в РСЯ
Настройки на уровне кампании
Для создания РК в Рекламной Сети нужно перейти в Яндекс.Директ и выбрать режим эксперта. Выбираем "Конверсии, продажи и трафик"
В настройках рекламной кампании особое внимание нужно уделить разделу Места показа рекламы. Важно разделять Поиск и РСЯ на уровне рекламной кампании - это совершенно разные площадки со своими особенностями (о них мы говорили выше). Выбираем только "Рекламную сеть Яндекса".
В настройках любых рекламных кампаний в Директе призываем всех обязательно отключать Автоприменение рекомендаций. Эта настройка позволяет рекламному кабинету изменять заголовки, время показов, ставки на фразы или конверсии - это напрямую влияет на эффективность рекламы.
Еще один параметр, который нужно заполнить на уровне кампании - это минус-фразы. Большой список минус-фраз для РК в РСЯ подбирать не нужно. Минусация в РСЯ идет не только на ключевые слова, но и на контент, который находится на сайте-партнере сети. Чтобы не сужать охваты, минусовка в РСЯ должна быть минимальной.
Раздел "Запрет показов" также особенно важен для РСЯ. Сюда добавляем сайты, на которых мы не хотим показывать свои объявления. Перед началом размещения большинство директологов добавляют заранее заготовленный список "мусорных" площадок. Далее этот список можно расширить на основе статистики со своих кампаний.
Мониторинг сайта - это опция, которая автоматически останавливает показы рекламы при неполадках с сайтом. Иными словами, сэкономит рекламный бюджет в случае форс-мажора. Ставим обязательно.
Расширенный географический таргетинг - спорная опция, использование которой будет разной от проекта к проекту. Настройка позволяет показывать рекламу той аудитории, которая часто бывает в выбранном гео, но на время его покинула. Насколько Директ корректно это определяет - вопрос.
Создание группы объявлений
В одну группу может входить от одного до пятидесяти объявлений и от одной до двухсот ключевых фраз.
На данный момент в каждую группу автоматически добавлен Автотаргетинг. Если бюджет ограничен, советуем вручную отключать эту настройку - показы могут идти по другим ключам, которые не были добавлены в группу.
Выбор ключевых слов и минус-фраз
Если вы планируете самостоятельно подобрать ключевые слова, рекомендуем использовать сервис Wordstat, который предоставляет разнообразную статистику по запросам.
Собирать лучше широкочастотные и среднечастотные фразы (хотя бы более 100 запросов в месяц). Низкочастотка большого профита не принесет, а вот время на сбор семантики точно увеличит. Однако, если у вас уже есть кампания на Поиске, то можно полностью копировать семантику из неё.
Добавление объявлений
На каждую группу в РСЯ советуем добавлять несколько объявлений. Система проведет внутренние тесты и автоматически выберет эффективный креатив. Обычно самая высокая эффективность у текстово-графических объявлений - за счет сочетания изображения и рекламных текстов и высокой адаптивности формата к разным рекламным местам.
Дополнительно доступны: графические объявления (простое изображение со ссылкой), мобильные (они будут чаще показываться на мобильных устройствах) и видеообъявления (рекламный видеоролик до 60 секунд).
Советуем заполнять все элементы объявления - это увеличит его качество в глазах системы и позволит выигрывать больше аукционов.
После заполнения всех элементов Директ покажет оценку заполнения элементов. Если что-то будет не заполнено, то можно вернуться к этому пункту и заполнить, повысив качество объявления.
Мы запустили кампанию в РСЯ. Что дальше?
На запуске кампании работа маркетолога только начинается. Анализируйте результаты, вносите корректировки и оптимизируйте свою рекламу. Спасибо за внимание!
Вам понравился материал? Он был для Вас полезным? Поставьте лайк и подпишитесь на канал. Это поможет продвижению наших материалов.
Также оставляем ссылки на наши бесплатные услуги для бизнеса:
1) Анализ рекламных расходов конкурентов - бесплатно расскажем, сколько они потратили на Директ
2) Прогноз лидов - узнайте, сколько стоит обращение в вашей нише
3) Аудит рекламы - покажем точки роста и ошибки в настройке, которые вас тормозят.