В мире маркетинга далеко не новость сотрудничество с искусственным интеллектом. Популярные платформы, такие как Google, Facebook и «Яндекс», уже давно предоставляют маркетологам мощные инструменты на базе ИИ для настройки и анализа рекламных кампаний. Но самой последней и довольно впечатляющей новинкой стал Google Performance Max.
Эта инновационная система переворачивает представление о рекламе, позволяя искусственному интеллекту самостоятельно выбирать креативы и управлять рекламой на различных платформах. Что удивительно, для этого не требуется ничего больше, кроме ввода данных. Теперь маркетологи могут полагаться на алгоритмы и мощь ИИ для оптимизации своих кампаний, освобождая себя от рутины и увеличивая эффективность своей работы.
DALL-E 2, Midjourney и Stable diffusion
Недавно на горизонте появились технологические гении, которые встряхнули мир визуального искусства до самых оснований. DALL-E 2, midjourney и stable diffusion — имена, вызывающие трепет и восхищение среди специалистов в области визуализации. С их появлением на сцене вдруг начали дрожать столы, а художники на ArtStation выступили против продажи работ, созданных «машинами».
Что способны сделать эти системы? Почти всё, что можно представить:
- Создать дизайн сайта, одежды, персонажа или логотип, который превзойдет самые смелые ожидания.
- Подготовить профессиональную раскадровку для кино или рекламы.
- Сделать уникальные паттерны и принты, которые будут визуальным магнитом для целевой аудитории.
- Ретушировать фотографии с безупречной точностью и тонкостью.
- Создать пиксель-арт, реалистичные портреты, эскизы татуировок — всё это на уровне настоящего художника.
- Дорисовать иллюстрацию или фотографию до совершенства.
- Визуализировать интерьерные проекты с таким реализмом, что кажется, будто вы находитесь там.
Нейросети привлекают не только своими возможностями, но и легкостью взаимодействия. Просто напишите текстовый запрос, представьте свои идеи и требования — и система превратит их в реальность. Так что, если уделить этим системам достаточно времени и терпения, они способны поразить вас настоящими шедеврами. Доказательством тому уже являются не один, а как минимум два кейса успеха. В феврале 2023 года одно изображение, созданное нейросетью, беззаветно победило на конкурсе фоторабот. А в августе 2022 года американский художник одержал победу в конкурсе изобразительных искусств, представив картину, написанную при помощи midjourney.
Эти возможности уже активно используют такие крупные игроки, как Cosmopolitan и «Спортмастер», прибегая к услугам DALL-E 2. Так что, будущее визуального искусства никогда не было столь захватывающим и многообещающим, благодаря сотрудничеству с искусственным интеллектом.
ChatGPT
В арсенале ChatGPT лежит множество функций, однако его главная сила заключается в работе с текстом. Нейросеть способна создать материалы в различных форматах и стилях: будь то поздравление, раздел с FAQ, email-рассылка, пост в социальных сетях, информационный материал или даже научная работа.
Но помимо создания текстов, ChatGPT может помочь в ряде других задач:
- Собрать и систематизировать информацию из интернета.
- Быстро освоить содержание видео или текста: просто предоставьте ссылку на материал и попросите краткого изложения сути.
- Подготовить структуру текста и придумать заголовки.
- Перевести материалы с иностранного языка.
- Переписать текст, если необходимо.
- Написать метатеги.
- Собрать, классифицировать и перевести ключевые слова.
- Создать описания.
Несомненно, это впечатляющий набор функций, который может вызвать трепет у копирайтеров и контент-креаторов. Однако, несмотря на все свои преимущества, у ChatGPT есть и некоторые недостатки. Например, система не всегда способна генерировать качественные большие тексты, требующие аналитики, а также иногда допускает ошибки, которые потребуется исправлять вручную. Кроме того, ей трудно передать эмоциональную окраску текста.
Хотя приведенные выше примеры являются лишь частью возможностей, предоставляемых ChatGPT, существуют и другие инструменты, которые могут быть полезны в различных ситуациях, такие как Copy. ai для быстрого создания текстов, Brandmark для разработки визуальных концепций, Lumen5 для монтажа видео и Beautiful. ai для подготовки презентаций.
Нейросети — угроза маркетологам?
Несмотря на скорость и функциональность искусственного интеллекта, без присутствия человеческого фактора его работа была бы невозможной. Человек по-прежнему играет ключевую роль в составлении, корректировке запросов, а также проверке и редактировании результатов.
Однако стоит помнить, что мир не стоит на месте. Исследователи Высшей школы экономики прогнозируют, что к 2025 году часть маркетологов может быть заменена новыми технологиями. Статья Софии Берназанни для HubSpot подтверждает это, выделяя 10 сфер, в которых машины могут «подсесть» за человеческую работу. Среди них реклама, маркетинг на ТВ, аналитика рынка и розничная торговля.
Однако не стоит впадать в панику. Специалисты, которые готовы адаптироваться к новым технологиям, останутся в игре. Правильное применение нейросетей и других инновационных инструментов может значительно ускорить, улучшить качество и эффективность работы бизнеса. Таким образом, необходимо открыто относиться к новым технологиям, изучать их и находить способы их применения в своей работе, чтобы оставаться на плаву в этой быстро меняющейся индустрии.
