Именно этим вопросом я задавалась долгое время, пока пыталась вести свой блог в инстаграм*. Казалось бы, веди о том, что на душе и все будет хорошо. На деле же оказывается все сложнее: в сторис что-то опубликуй, пост сделай, так еще и продвигайся через рилс. Это я молчу о прямых эфирах и пресловутой многоканальности (хотя я сама за неё топлю, но это не мешает при всем этом на нее изредка ругаться).
Так вот, возвращаясь к проблеме вымучивания контента, я вижу 2 пути:
- делать контент, по запросам ЦА, используя один инструмент.
- использовать многоразовый контент и раскручивать одну идею на разные единицы.
Вот о втором пути мы и поговорим.
Замечали, как иногда возникает какая-то идея и не можешь понять, как её лучше реализовать, то ли пост в телеграм написать, то ли рилс смонтировать? Именно в этой точке и вступает многоразовость контента:)
Любимую тему можно рассматривать под разными углами, отталкиваясь от наводящих вопросов:
- - какие выводы я могу сделать из ситуации?
- - какие эмоции я испытываю, думая об этом?
- - какую проблему я решаю этой темой?
- - что испытают люди?
- - как люди смогут решить свою проблему, увидев этот контент?
- - какой вывод они сделают для себя?
- - что в этом контенте привлечет внимание и поможет создать со зрителем контакт?
И если проанализировать вопросы, то можно заметить, что часть из них относятся к вам, как к автору и создателю, а часть вопросов к вашей аудитории. Понимая, какую тему вы хотите раскрыть в контенте, можно идти создавать контент.
Давайте на примерах.
В личной работе у меня есть астролог, а учитывая, что в астрологии я разбираюсь примерно, как шестиклассник в высшей математике, то тем интереснее было продумывать контент-стратегию и всю контентную паутину, чтобы найти нужные ключики.
У астролога есть услуга "План души", именно вокруг этой темы мы и строили одну из веток.
Если смотреть в разрезе вопросов, которые можно применить, то получилось несколько единиц контента.
Какую свою проблему астролог решает с помощью "Плана души"?
Этот вопрос закрыли с помощью сторителлинга и раскрыли экспертность через личную историю: благодаря знанию своей натальной карты у Веры появилось понимание своих сильных сторон и тех, действий, что помогают в достижении результата.
Эту же тему в сокращенном формате подали в рилс. Получилось 2 вида рилс: один с кратким пересказом, второй с наводящим вопросом, ориентированным на ЦА, что поможет узнать свои сильные стороны? и дальнейший перевод на актуальное, так получилась мини-воронка.
Как люди смогут решить свою проблему, увидев этот контент?
Этот вопрос уже закрывали с помощью связки поста и рилс. В рилс показали наглядную инструкцию, как самостоятельно простроить натальную карту, а в посте показать в карточках, как выглядит план души (пример поста прикрепляю).
Что испытывали люди после знакомства с "Планом души" и какой вывод сделали?
Как видно из карусели выше в конце вновь была навигация на актуальное, в котором мы разбирали случай из практики, опираясь на слова из отзыва. Т.е. закрывали возражения и показывали имеющиеся кейсы.
Как видите, вокруг одной услуги мы делали множество единиц контента, используя все инструменты инстаграм. И это мы еще не раскрыли эту тему, опираясь на все вопросы. Так что адаптировать одну тему можно по-разному. Что касается многоразового использования контента, то далее эти посты мы адаптировали для телеграм.
В телеграм удалось более логично простроить паутину контента и составить воронку для новой аудитории, которая приходит с закупа и pinterest. Ведь весь этот контент также адаптируется и для этой площадки, как источника бесплатного трафика.
И что важно, на pinterest можно не только публиковать сторис и сторителлинги, но и формировать другие пины из имеющегося контента, например, пост-карусель про план души можно выложить несколько раз:
- как пин-карусель
- адаптировать в вертикальный формат и сделать каждую сторис отдельным пином
- опубликовать все вертикальные пины, как пин-видео
- сделать скриншот поста в телеграм и составить заголовок к этому скрину и сформировать пин-перелив.
Как видите, вариантов для адаптации получается много.
Что касается других вариантов адаптации, о которых вы возможно забываете. Снимая видеоконтент, вы можете его адаптировать под все площадки, как пин или видеокружок в тг. Главное понимать для чего вы это делаете и есть ли в этом смысл.
Надеюсь в этой статье мне удалось донести идею того, что любую тему можно разобрать на множество вариантов контента, а после адаптировать под разные площадки. Если остались вопросы, то пишите =)