Всем моим читателям доброго времени суток 🫶
В прошлом году я наткнулась в секонде на прекрасное платье бренда, который известен всем, но не все знают его темную историю. Конечно же и сам бренд скорее всего предпочел бы забыть свое сомнительное прошлое.
Совсем не хочется переносить эту историю на те вещи, которые компания делает сейчас. Да и последние 70 лет он практически уже никак не связан с своим создателем.
Итак, начнем с платья, в нем мне очень понравился крой, несмотря на то, что платье вязаное, оно идеально садится по фигуре (хотя я достаточно скептически отношусь к вязаным вещам). Меня даже не остановил светлый молочный оттенок ткани. Состав ткани был также великолепен.
Изменю своему стандартному построению статьи и покажу сначала находку.
А вот и полный образ в интерьерах моей любимой лоджии Рафаэля в Эрмитаже. Кстати, на мне кеды lacoste, о которых писала тут.
Цены на платья от Босс в России сейчас начинаются от 20 тыс. рублей на распродажах. Мне же мое досталось конечно же сильно дешевле, всего за 700 рублей.
Итак, что же это был за бренд- всем известный Hugo Boss.
Бренд немецкий, и как можно догадаться, его темное прошлое уходит ко временам Второй Мировой войны, и всем тем кошмарам, что творились в Германии в прошлом веке.
Создателем бренда был человек, которого действительно звали Хьюго Фердинанд Босс, родился он в 1885 году в Метцингене, Германия. В 1908 году после смерти родителей унаследовал их текстильный магазин. 1923 году он основал небольшую швейную фабрику по производству рабочей и спортивной одежды. В 1930 году фабрика оказалась под угрозой банкротства. 1 апреля 1931 года Хьюго Босс вступил в партию и, получив в 1933 году получил партийный заказ на производство униформы для партии, тем самым спас свое предприятие.
Известно, что с апреля 1940 года Хьюго Босс использовал подневольных работников, в основном женщин, и военнопленных. В районе фабрики был построен лагерь для размещения рабочих, и, согласно докладу английской разведки, «уровень гигиены и запасы продовольствия иногда были крайне неопределенными».После войны Босс переключился на шитьё униформы для железнодорожников и почтальонов.
Конечно же такие ужасы не могли остаться безнаказанными, и после окончания Второй мировой войны Босс был оштрафован за поддержку нaциcтскoгo правления и в результате был лишен права голоса. Есть мнения, что Босс не сильно поддерживал нaциcтcкую политику, он только присоединился к партии с целью выживания, чтобы спасти свою компанию и себя. Мне кажется, это не оправдывает использование рабского труда.
Не раз в дальнейшем компания Hugo Boss будет извиняться, и пытаться исправить свою репутацию. Так в 2000 году компания вступила в фонд «Память, ответственность, будущее», созданный крупными немецкими фирмами для выплаты компенсаций бывшим подневольным рабочим. А в 2011 году на своем веб-сайте заявила, что хотела бы «выразить глубокое сожаление тем, кто пострадал на фабрике, управляемой Хьюго Фердинандом Боссом».
Но вернемся к истории. В 1948 году Хьюго умирает от абсцесса зуба. После этого управление компании переходит к его зятю Ойгену Холи. Поначалу он продолжает отшивать униформу для почтальонов и железнодорожников.
Но в 1953 году все меняется- бренд Hugo Boss выпускает первый мужской костюм. Это поворотный момент в истории фирмы: она начинает уходить от массового производства одежды и постепенно приближаться к миру Высокой моды.
В 1967 году компания перешла в руки детей Ойгена - Уве и Йонена. А в 1975 году фирме удалось привлечь австрийского модельера Вернера Бальдессарини. И именно благодаря ему этот бренд стал таким, каким мы его знаем.
Тогда же в 1975 году он был приглашен на должность главного дизайнера Hugo Boss, которую занимал затем в течение 27 лет. Компания смогла наконец выйти на международный рынок и занять прочное положение в Европе. С 1976 года Hugo Boss начал свое продвижение в Америке.
К началу 1970-х годов, после нескольких изменений в управлении и собственности с момента основания компании, Йохен и Уве Холи, внуки Босса, занялись производством рабочей одежды, а также начали выпускать костюмы и спортивную одежду для мужчин. Hugo Boss была первой немецкой компанией, которая построила фирменный стиль в секторе мужской одежды. В 1984 году бренд запускает парфюмерную линию, которая до сих пор очень успешна. В 1985 году компания вышла на фондовую биржу.
Компания активно использовала также мир кино для собственного продвижения: создавала одежду для актеров, например, Сильвестра Сталлоне в «Рокки 4», Майкл Джексон, актрис «Ангелов Чарли» и «Полиция Майами», а также предоставляла смокинги для церемонии вручения «Оскара».
В 1991 году компанию, как и многие другие модные дома продают. Компания переходит в собственность итальянского холдинга Marzotto SpA (в настоящее время — Valentino Fashion Group). Братья Холи покидают предприятие. Генеральным директором предприятия становится Питер Литтман. Он разделяет бренд на линии с разной целевой аудиторией: Boss, предлагающий классическую одежду, Hugo со смелыми молодежными моделями, Baldessarini с изделиями класса люкс. К моему удивлению, женская линия одежды запускается только лишь в 2000 году.
В 2005 году компания Hugo Boss Groupвновь была продана частной инвестиционной группе Permira. Марку Baldessarini выкупает Вернер Бальдессарини. У Hugo Boss появляется линия Boss Selection, заменяющая проданный бренд. Компания продолжает развиваться и занимает уверенное положение на модной арене.
Как относитесь к данному бренду? Есть ли у Вас в гардеробе вещи от Хьюго Босс?
