Фотосъемка одежды производится по определенным правилам и бывает разных типов. Заказчиками фотосъемки обычно выступают или сами брэнды-производители или те, кто занимается распространением. И чаще всего заказчики выбирают доверять профессионалам, которые могут гарантировать результат.
Если вы начинаете свой путь в фотографии и думаете, что вам может быть интересно направление фотосъемки одежды, как основное, в этой статье мы расскажем о основных типах коммерческой фотосъемки одежды.
1. Съемка для каталогов
Одно из наиболее востребованных направлений. Онлайн-торговля занимает лидирующие позиции в современном бизнесе. Рынок одежды постоянно расширяется, новые бренды появляются, и фотографы, оказывающие услуги по созданию фотосъемок для интернет-магазинов, имеет высокую востребованность.
Каждая новая коллекция требует профессиональной фотосъемки для создания привлекательного каталога и онлайн-витрины. Еще бывают предметные фотосессии, такие как раскладки, они наиболее популярны для обуви и аксессуаров.
Выбор формата съемки зависит от потребностей заказчика. Например, раскладка – более бюджетный и простой вариант, но не подходит для всех товарных групп, так как не позволяет показать, как вещи сидят на фигуре. Фотосъемка на моделях является более затратной, но позволяет показать одежду в жизненной среде и привлечь больше внимания к продукции. На фигуре лучше всего виден крой, фасон и другие особенности вещей, при этом образ должен быть достаточно нейтральным, чтобы не отвлекать внимание от продвигаемого товара. Для выбора моделей лучше провести кастинг. На сегодняшний день это чаще всего делается удаленно (по фотографиям, которые присылают букеры). Кастингом на практике занимается команда фотографа, по указанным в брифе клиента параметрам, а уже окончательный отбор утверждает и согласовывает заказчик фотосъемки.
Длительность фотосессии зависит от количества артикулов одежды для съемки, числа ракурсов, количества моделей (на одной всегда снимать дольше, чем на двух-трех). Во многом результат такой съемки зависит и от технических моментов, того, как был выставлен свет, какое использовалось оборудование, насколько профессионально работала команда фотографа.
2. Лукбук
Лукбук (lookbook) – собрание образов (луков) с готовыми решениями наборов одежды, то есть показываются не отдельные вещи, а целые наряды, луки. «Что с чем компоновать» – негласное название такой съемки.
Снимать здесь необходимо не только одежду, обувь, аксессуары, но и образы. Представить подлинную стилистику бренда, максимально реалистично показать крой, цвета, форму, линии. Нельзя сказать, что каталог снимают так, а «лукбук» так-то и так, без шага в сторону. Главная разница состоит в целях проведения рекламной кампании, формы будущих публикаций. В итоге из лукбука получается нечто среднее между кампейном (сюжетная реклама товара) и обычным каталогом.
Строгих требований по выбору фона, постановке моделей, света нет – они зависят от концепции определенной компании, направленности снимаемой коллекции. Новые коллекции выпускаются заранее (например, летние зимой), и снимают их обычно сразу для запуска рекламной кампании. С чем лучше не экспериментировать – так это с формами и стилем, поскольку бренд должен оставаться узнаваемым. Тренд на единый стиль стал относительным – возможно, вы захотите оформить лукбук в оригинальной стилистике.
Во многом успех фотосессии зависит от слаженной работы команды. На съемках лукбука очень много зависит от тандема фотограф-стилист или фотограф-стилист-арт директор. Важно хорошо продумать концепт съемки, правильно подобрать свет, продумать сет-дизайн, хорошо подобрать моделей. Правильно подобранная модель часто уже сама по себе вытягивает съемку.
3. Кампейн
Следующее направление коммерческой съемки – кампейн (campaign). Оно предполагает фотосъемку новой коллекции одежды в рекламных целях. Полученные материалы используются в прессе, онлайн-продвижении, во внешней рекламе. Главной целью кампейна является запоминающаяся передача главной идеи новой коллекции одежды, ее настроения.
Для продвижения линейки достаточно от 3 до 5 сюжетов. Перебор с образами нежелателен, поскольку он перегружает зрителя. Главная «фишка» данного вида съемки – наличие интересного концепта подачи коллекции, созданием которого как правило занимается команда, в которую могут входить дизайнер, арт-директор, стилист, продюсер, сет-дизайнер, фотограф. Представитель бренда может корректировать съемку в нужном направлении, правильно расставлять акценты непосредственно во время рабочего процесса. Обычно подготовка такой съемки требует довольно долгого времени и сил. Очень часть кампейны снимают где-то в далеких странах, т.к. летнюю коллекцию нужно снять зимой, но показать жаркое лето в кадре и наоборот.
4. Эдиториал
Эдиториал (editorial) – называют съемки для журналов, веб-версий и обычных. В данном случае речь идет журналах моды. В интернет-изданиях обычно публикуются fashion-story, снятые как творческие проекты фотографов, стилистов, моделей и других участников команды. Материал публикуется в том случае, если он отвечает всем требованиям издания (а они в крупных изданиях высокие и строгие).
В печатных версиях журналы публикуют как чисто свои съемки, так и съемки, предоставляемые рекламодателями, в качестве которых часто выступают различные бренды. В таких случаях на публикации «модной истории» зарабатывает сам журнал. Гонорары за съемку моделям и съемочным командам как правило выплачивают бренды и компании, являющиеся рекламодателями. Бывают и всевозможные коллаборации, в результате которых делаются совместные съемки журнала с брендом, с привлечением в качестве моделей кого-то из звезд. Такие проекты позволяют журналу создать качественный и интересный контент при минимальных собственных затратах. При этом разработку концепции и стилизацию съемки журнал может оставить за собой. Фотосет, сделанный для печатной версии может быть также размещен в онлайн-издании, в соцсетях журнала.
Давайте пообщаемся, в каких форматах съемки вы уже принимали участие, как фотограф?
Кстати, если вы ищете клиентов и для стандартных, не рекламных, фотосессий – регистрируйтесь на агрегаторе фотографов и фотостудий Photoplace и получайте с него заказы.