Август 2023 года ознаменовался не только сменой модели монетизации на Дзене, но и массовой перестройкой алгоритмов. И это были только цветочки. Глобальные изменения в работе поисковых и рекомендательных систем начались в марте 2024 года. Такие гиганты как Яндекс и Google начали борьбу с текстами, созданными нейросетями. Чем это грозит рядовому автору Дзен-канала, как отразиться на ранжировании материалов и на всей поисковой выдаче расскажу ниже.
Принципы работы поисковых и рекомендательных алгоритмов. Что нужно знать о качестве контента
Многие авторы считают, что волну теневого бана на Дзене запустил господин Толокольников и его приспешники. Другая часть убеждена, что Низамов при отходе вставил палки в колеса системы и на Дзене сломался некий механизм, который привел к обрушению показов для большинства каналов. Сегодня я могу смело заявить: неправы и те и другие.
Все началось в августе 2023 года, когда Яндекс обновил свои алгоритмы. И чтобы понять, всю суть происходящего, нужно углубиться в историю создания, обновления параметров этих самых алгоритмов.
Почему необходимо обратить внимание именно на Яндекс? Да потому, что:
- До недавнего времени Дзен являлся детищем Яндекса и изменения в поисковых алгоритмах отражались на деятельности сервиса в том числе
- Основная доля пользователей, пришедших на Дзен из поиска, приходится на выдачу Яндекса (Mail вообще отказался транслировать контент у себя в ленте)
- Руководству площадки легче скопировать готовые механизмы и подстроиться под них, чем изобретать велосипед.
Эволюция в мире алгоритмов
Начну с определения. Загадочная фраза «алгоритмы поисковых и рекомендательных систем» не что иное, как набор формул и факторов, по которым система определяет соответствие страниц запросам пользователя. Существует целый набор параметров, по которым распределяются места в выдаче. И набор этот постоянно дополняется, изменяется.
Прародителем нынешних алгоритмов является «Версия 7». Так была названа внутренняя система Яндекса, определявшая параметры выдачи ответов на поисковые запросы пользователей. Были конечно и более ранние версии, но о них практически ничего не известно. «Версия 7» была создана в 2007 году и уже могла индексировать изображения, учитывать постоянные ссылки и региональный поиск.
«Версия 8» запомнилась тем, что в ней появился фильтр «Прогонов». Началась борьба с накрутками показателей.
Обновление алгоритмов случалось 1-2 раза в год и каждый раз система становилась лучше, умнее, дополнялась новыми инструментами, подстраивалась под интересы пользователей.
Так алгоритм «Магадан» стал чувствительнее к региональным запросам. И если пользователь из Уфы вбивал запрос «купить холодильник», то ему все реже попадались ответы с предложениями из Новосибирска, Тюмени и все чаще из его родного города.
Тогда же, в 2009 году был расширен тезаурус (словарь Яндекса) и началась работа со стоп-словами. Нужно отметить, что 2009 год был богат на обновления, дополнения вносились целых 5 раз. Каждое последующее меняло и улучшало предыдущее. Так система научилась определять региональную выдачу по IP адресу пользователя. Началось массовое понижение позиций для ресурсов, на которых размещались объемные тексты с высокой плотностью ключевых фраз.
Те гении, что писали тексты исключительно для роботов поисковых и рекомендательных систем стали проседать в показах.
В 2011 году алгоритмы научились исправлять опечатки и выдавать «правильные» ответы на запросы пользователей. В 2012 они стали учитывать регулярные запросы. И если человек вбивал в поисковую строку фразу «Тихий дон», то система, ориентируясь на предыдущие предпочтения выдавала книгу, а не фильм и наоборот.
В 2016 году началась проверка сайтов на адаптивность под мобильные устройства. Помню, как тогда мой «Блокнот Скептика» вылетел в ТОП-3 выдачи Яндекса только потому, что был вовремя переориентирован под смартфоны и планшеты.
Тогда же система научилась распознавать сложные запросы. Если пользователь запрашивал «фильм про Джека Воробья», то в ответ получал «Пираты карибского моря».
Акцент был сделан на смысловую и техническую уникальность текста. Все делалось для того, чтобы человеку было интересно изучать контент.
Знаменитый "Баден-Баден" запомнился нам борьбой с переоптимизацией. Помню, как тогдашние «SEO-специалисты» создавали тексты, которые человеку было просто невозможно читать. Это был сплошной набор ключевых фраз, ориентированных исключительно под поисковую выдачу. Они даже не удосуживались вписывать их должным образом в смысловую часть текста.
В 2017-м алгоритмы научились понимать не только заголовки, но и содержимое текстов.
В 2022 появилась «Мимикрия», та самая, что начала борьбу с заимствованным контентом. Позиции тех страниц, где были замечены заимствования резко стали снижаться. Причем это касалось не только текстов, но и графики.
Август 2023 запомнится всем как «сражение за качество контента». В позициях проседали все страницы, на которых был замечен заимствованный, неоригинальный скопированный или переписанный материал.
Гаечки авторам закрутили, оставив возможность публиковать авторские описания товаров и услуг, инструкции, руководства по использованию, тексты литературных и фольклорных произведений анекдоты, цитаты, афоризмы, цитирование своего же текста из других источников. Т.е. писать на своем сайте вы можете все что угодно, хоть копируйте целые простыни с других ресурсов, но вот в поисковой выдаче вам просто не дадут никакого места. За привлечение трафика искусственным путем придется платить деньги, причем не маленькие.
Вот тут на Дзене и прокатилась первая волна ограничений. Сотни каналов улетали в бан без суда и следствия. Тогда еще мало кто догадывался о том, что поисковые системы Яндекса напрочь игнорируют ваши самые крутые тексты только потому, что в них использовались заимствованные изображения и сгенерированный контент.
Кстати, сам Дзен внес изменения в требования касательно текстов, созданных ИИ, а про картинки тактично промолчал.
Если заглянуть в требования платформы к контенту, то про уникальность изображений там не сказано ни слова. Но санкции к каналам, использующим картинки, которые ранее уже использовались на других ресурсах и другими людьми существуют. Отсюда и резкое обрушение показов.
Как я уже писала выше, в марте 2024 года лидеры поисковых систем обновили свои алгоритмы и охарактеризовали их действия как сражение за качественный контент. Открыта охота на тексты, написанные ИИ по всему интернету. Сайты, где размещены тексты, созданные нейросетью просели в рейтингах.
Нам с вами предстоит задуматься относительно сгенерированных изображений. Недалек тот час, когда развернется борьба и с ними.
Что делать прямо сейчас?
Помните момент, когда на Дзене начали крутиться трех-пятилетней давности. Знаете почему это произошло? В те годы у платформы были строгие требования к уникальности контента. При смене алгоритмов, в выдачу стали попадать публикации, соответствующие новым требованиям.
Прямо сейчас вам нужно пересмотреть свое отношение к созданию текстов и заголовков. Не используйте замыленные темы, не занимайтесь рерайтом, переписыванием чужих статей. Только свои мысли, свои идеи и обязательная проверка на уникальность.
И да, пристальное внимание на картинки. Желательно собственные фото, сделанные на свой телефон. Пусть криво, пусть горизонт завален, но пусть они будут уникальными.
Есть смысл пересмотреть старые публикации и убрать все, что было переписано, отрерайтено из других источников.