Иногда мы с вами вспоминаем всякие интересные даты и сегодня такая как раз есть. Год назад, 27 марта Calvin Klein официально объявили о том, что Чонгук стал их амбассадором и это было одно из самых громких решений подобного плана у бантана. Потому что фандом буквально разделился на "вааау" и "фи". В принципе, с того момента не прям многое изменилось, кто-то до сих пор считает, что это такое себе, но сторонников стало гораздо больше, потому что за этот год стало очевидно, что бренд и его звёздочка нашли друг друга. Есть сотрудничества, которые становятся судьбоносными и это вот как раз оно самое, потому что знаменитой резиночкой от белья наш младший сверкал задолго до, так что тут всё по любви и очень честно.
Первым делом тогда вышел небольшой трейлер, всего несколько секунд, которые взорвали интернет и обещание, что дальше будет больше. В тот же вечер в эфире появился сам Чонгук, который смущенно поджимал пальчики на ногах и сомневался, можно ли ему уже об этом говорить:
🐰: Когда я делаю что-то подобное, это то, что мне действительно нравится. И Calvin klein первым связался со мной. Я могу говорить об этом прямо сейчас, после выхода видео, верно? Но я действительно люблю Кельвина...Очень люблю и...Нет, я точно могу поговорить об этом?
И окончательно всех вынес небольшой личный анонс от крольчонка:
🐰: Когда выйдет видео, мне может быть будет немного неловко, а вам всем может понравиться. Пожалуйста, с нетерпением ждите этого и, пожалуйста, уделите этому много внимания.
Если в начале ещё оставался шанс сохранить терпение, то после этих слов ни о каком терпении не было и речи. Помню, как паблики пестрили восклицательными знаками и предположениями, что неужели мы увидим Чонгука прям вот в этом самом... Привыкшие молиться на оторвавшуюся пуговицу, многие даже не решались упомянуть в одном предложении "Чонгук" и "нижнее бельё". С одной стороны тогда было участие в рекламной кампании других звезд, которые щеголяли в комплектах и никакого протеста это не вызывало, с другой же корейская скромность, при которой никто не был уверен, что мы готовы к Чонгуку в этих самых комплектах.
К сожалению, или, к счастью, наши хрупкие нервы тогда поберегли и первый контент стал одновременно разрывом рамок и для Чонгука, и для бренда. Потому что для поклонников одного он был слишком открыт, для Calvin Klein, непривычно одет, но довольными остались все. Включая самого амбассадора:
🐰: Я давно являюсь поклонником Calvin Klein и я очень рад стать их новым глобальным амбассадором. Это партнёрство очень особенное, поскольку наследие и ценности бренда Calvin Klein находят во мне отклик. Моя музыка — это то, как я общаюсь со своими поклонниками по всему миру, и я рассматриваю это партнерство как возможность общаться с ними по-новому. Я невероятно рад, что люди увидят меня с новой стороны в этой первой кампании бренда.
И новая сторона была хороша. Кудрявый, будто ещё более помолодевший, без напирания в образе мачо, но с сумасшедшим юношеским заигрыванием. Подошло ему это всё чрезвычайно. И для меня тогда первостепенными стали не точеные мышцы, практически впервые продемонстрированные так открыто и так легально, а то его стремление действительно показать свою новую сторону. Как по мне, ошибочно считать, что такие его жесты это стремление доказать что-то на уровне бушующих гормонов. А ему стабильно приписывают это и по отношению к амбассадорству в целом, и к фотосессиям в частности, и к текстам песен, и к манере поведения. Это просто трансляция того, что такие вещи тоже есть в его жизни, что это нормально и естественно. То, что показано самим человеком, не требует лишних додумок.
Эта фотосессия не стала моей любимой, несмотря на то, что она в свое время произвела действительно фурор. Мне нравилось то, как они с брендом всё больше притирались друг к другу и пробовали новое. Делали гендерно нейтральные образы, где лихо кроили женскую майку под топ, смещали акцент с кубиков, на тоненькую талию, а на глазах делали яркий макияж. Можно ли при этом было не растерять мужественности? Можно! И вот этот эксперимент прочно засел мне в сердечко.
А всем сомневающимся в успехе ответ дали не так давно, когда раскрылся один из замыслов компании и оказалось, что сотрудничество, начавшееся в демократично обставленном павильоне, нашло свое продолжение на центральном вокзале Нью-Йорка. Привычный муравейник замер, чтобы съёмки состоялись и это так мощно... И трансформация самого героя заметна невооружённым взглядом, будто прошло не несколько месяцев, а пара лет. И уверенности в этом парнишке, который на первых съёмках просил стафф отвернуться, пока он переодевается, стало несравнимо больше.
Акции компании после объявления об амбассадорстве взлетели вверх и продолжают рост на каждом новом выпуске контента. Король солд-аута продолжил свой путь и в модных бутиках. А после знаменитого эфира, наверняка, у многих в шкафах брендовые трусишки теперь укладываются именно аккуратными рулетиками. Чонгук и Calvin Klein стали чем-то настолько привычным, будто были вместе всегда, но, как оказалось, прошел всего год. И теперь очень интересно, что же нас ждет дальше, когда этот товарищ вернётся из армии, какую из сторон он захочет показать на этот раз? 💜