Метт Дэймон и Бен Аффлек придумывают идеальные кроссовки от Nike для Майкла Джордана.
Помните "Джерри Магуайер" с Томом Крузом?
Там история про уволенного из крупной компании спортивного агента, у которого остаётся один-единственный клиент и последний шанс вернуть свою жизнь.
Так вот, в "большом прыжке" ситуация ровно наоборот. Фирма по изготовлению спортивной обуви пытается догнать конкурентов (адидас и конверс), для чего им нужно правильное лицо компании. Хорошо бы несколько, конечно, но денег есть только на одно.
В первом случае сюжет придуманный, а во втором - настоящий. И это, конечно, сильно его ограничивает - стараясь оставаться в рамках правдивой истории, невозможно добавить любовную линию или конфликтов, если их там не было. Надо кого-то назначить антагонистом так, чтобы не выбиваться из реальности, и при этом набить драматизмом и юмором хронометраж, иначе кому это будет интересно.
Ну вот поэтому "прыжок" сильно проигрывает "магуаеру", несмотря на прекрасных Метта Деймона с пузиком и Бена Аффлека с кудряшками.
Однако история все равно получилась.
Nike создаёт прецедент в рекламном бизнесе в отношении к лицу бренда, потому что «кроссы — это просто кроссы, пока их кто-то не наденет». Личность оказывается важнее торговой марки, которая, впрочем, после этой идеи получила миллиардную прибыль, а
люди, придумавшие Air Jordan, все же вписали свои имена в историю рядом с Майклом Джорданом.