То, что у белых людей Запада предназначалось исключительно для занятий спортом, у реальных пацанов всего мира стало одеждой на все случаи жизни. Тем более «Адидас»…
А сколько оскорбительных кричалок было в 80-х! О тех, кто носит фирму Адидас и кто носит фирму Спорт – помните? Разумеется первые стебали вторых и наоборот… И ныне в голове…
Думаете, Adidas или Puma замаячили в нашем Отечестве лишь в 90-х?
Большинство иностранных брендов, к которым привыкли не только мы, но и наши дети – куда древнее, чем думают. К примеру, основатель марки Пежо вообще жил в середине XVIII в.
По этим меркам Adidas – совсем молодой феномен в мире западных производителей: он появился всего каких-нибудь 75 лет назад. В первые годы существования других известных феноменов. НАТО. Гражданской войны «народников» и коммунистов в Китае. СЭВ. ФРГ. Кровавого восстания жителей Тибета. Разумеется, на фоне таких более громких событий рождение какой-то там немецкой компании (на руинах более старой – Dassler) прошло незаметно. И не случайно в начале указана еще и Puma – ее основатель является братом создателя фирмы, о которой речь…
Важные командированные или моряки загранфлота имели Adidas
Да, да – у кого-то из СССР обувь, одежда и головные уборы «Адидас» имелись в последние 4 «сталинских» года. Но так как эти «кто-то» старались (по понятным причинам) не светить такими приобретениями, мы сегодня и думаем, что данная надпись стала у нас украшать одежду и обувь исключительно после устранения Железного Занавеса. Хотя еще в середине 70-х половина советских граждан уже могла наблюдать лейбл. Ну, хотя бы по «ящику». Срочно читайте дальше!
Делай как мы, делай лучше нас – будешь как великий Адидас!
Наши матери и отцы прекрасно помнят телепередачу «Делай с нами, делай, как мы, делай лучше нас!». Кстати, она из ГДР. Транслировалась в эфирном пространстве СССР при посредничестве Олимпийского Комитета. ГДР вообще была одним из 2 самых лояльных соцрежиму стран Европы.
Участники своеобразных Веселых Стартов были одеты исключительно в «Адидас». Эстафета демонстрировала нам прекрасные предметы туалета спортсменов с этими заветными буковками.
Герхард Адольф – ведущий той программы – так вообще был классным – адидасным. С головы до пят (шапочка, олимпийка, спортивные штаны, кроссы). Цветок лотоса! Боже, сколько он значил…
И вот массовое проникновение наследника фабрики братьев Дасслеров
Прилагательное «адидасовский» в кругах «небожителей» (номенклатуры, торгашей-южан и всех их родичей) широко ходило уже с миллениума 60-х – 70-х. То есть в их-то среде «Адидас» точно не был редкостью. Однако были и исключения – советская спортсменка Нина Пономарева (метательница диска, победительница в Олимпиаде 1952 г.) – была одарена «самыми добротными и удобными» спортивными вещами лично из рук основателя компании. Произошло это в указанном году – в Хельсинки (тогда олимпийском городе). «Ади Дасслер с моей ноги сам мерку снимал» – вспоминает Нина Аполлоновна. В 60-х индивидуальные заказы от Олимпийского Комитета (только для спортсменов) начались. Да, да... И до 70-х был Адидас,… да не про нас…
А когда он уже он стал «про нас?» – спросите вы, обращая мое внимание на заголовок этой главы.
Самые обычные люди получили возможность приобретать текстиль и «одежду для ног» заветного бренда с 1978 г. – когда отечественная фирма «Спорт» начала выпускать кроме своей обуви еще и продукцию, изготовленную по адидасовской лицензии. А в 80-х уже появились олимпийки и «петушки». Почему мы не делали такого сами раньше? Не знали химической формулы для создания материалов (искусственных кож, синтетической ткани, в том числе и… «шерстяной»)…
Продолжительное время считалось, что названная фабрика производила только одну безнадежно устаревшую адидасовскую модель. Темно-синие кроссы с 3 белыми полосами и желтой подошвой из каучука. Но это не так! «Спорт» предлагал линейку из 21 модели обуви для физ-ры и спорта.
Просто их быстро разбирали (в первую очередь закупались «блатные») – дефицит сохранялся еще долгие годы… Представляете! В день привоза имелись даже бутсы и спецобувь для бега… С шипами! 55-50-летние люди вам скажут, что «в люди» просачивались лишь та самая (синенькая «печальная») модель, а все остальные виды оказывались или у профессионалов спорта. Ну, или...
Как повлияла на ход событий Олимпиада 1980?
Одним из значимых событий в истории компании Ади Дасслера стала Олимпиада-80 в Москве.
Торговая контора «Адидас» завладела гигантским заказом на спортивную одежду и обувь. Но с особыми требованиями. ЦК КПСС настоял, чтобы на наших олимпийцах не было видно логотипов капиталистических государств (политика!). В результате легендарные лотосы Адидаса были удалены с костюмов. Более того, характерные 3 полосы на рукавах и штанах сменили на одну…
Несмотря на все усилия, некое число «3-полосных» костюмов все же попало к родным спортсменам. Это можно заметить на кинохронике тех лет. В оригинальные костюмы «Адидас» были облачены советские гандболистки даже при вручении им золотых медалей. Спортсмены, представляющие страну, отмечали значительную разницу между продукцией немецкой компании и отечественными изделиями. А «Адидас» был готов учесть любое замечание со стороны атлетов.
А в 90-х?
Во второй половине 80-х «Адидас» (хотя бы неоригинальную продукцию с этими буквами) мог купить вообще любой! Тогда и рождались все эти кричалки (были только «Спорт» и «Адидас»).
Что мы все про обувь... На миллениуме 80-х и 90-х «петушки» на головах стали «визиткой» не только спортивно настроенных людей, но и тех, из-за которых кро… на асфальте.
Еще олимпийки и штаны… Потому что авторитетные люди встречались (как на зоне, так на воле) в залах для занятий спортом. А многие из тех, кто брали с них пример, хотя спорт и игнориовали, но по-спортивному были одеты. Такая одежда стала знаком некого статуса.
Продолжаешь ностальгировать о неоднозначной эпохе Перехода? Не стесняйся – жми кнопку!