Что интересного расскажем в этой статье?
1. Исторический экскурс: как формировались ведущие бренды России.
2. Кто стоит за имиджем страны: ТОП 10 российских брендов.
3. Хорошо там, где нас нет: перспективы и потенциал роста отечественных брендов.
Исторический экскурс: как формировались ведущие бренды России.
В начале была шерсть…
Ну или хлопок. Первые российские бренды начинали свой путь с простых изделий: шапочек, носков, возможно, даже ковров (ведь кто-то же должен был рассказывать тёплые истории сидящим на полу).
С течением времени предметы гардероба становились сложнее — появляются первые шубы (чтобы перезимовать с комфортом), полушубки (чтобы перезимовать с комфортом… но чуть прохладнее) и пальто (чтобы выглядеть стильно на фоне заснеженных улиц). И мы плавно переходим к шальным 90-м. Это то самое время контрафакта и первых свершений.
Ну кто из нас не мечтал о кроссовках с четырьмя полосками… В 90-е на рынках царил контрафактный беспредел. Настоящую одежду можно было узнать лишь по запаху свободы (или по цене, уж очень больно била по кошельку).
Именно тогда начали зарождаться первые отечественные марки. Молодёжь со швейными машинками начала творить чудеса: от «вареных» джинс до футболок с непонятными американскими надписями.
Золотые нулевые: эпоха дизайнерских экспериментов.
Как только мы переступили порог нового тысячелетия, так сразу засветилась звезда локальной моды. Дизайнерский апгрейд подтянул стиль на новый уровень — уже можно было не только выглядеть стильно, но и не промерзать зимой (новая фича для российского потребителя).
Российская фэшн индустрия начала формировать свое лицо. Больше нет нужды быть бледной копией западных брендов — пора самим задавать тренды. Именно тогда мир узнал о таких локальных героях, как Denis Simachev Shop&Bar: место, где можно было выпить кофе со стразами Swarovski (не факт) и купить футболку за цену iPhone (уж точно).
А потом пришли миллениалы со своим стремлением к уникальности: почему я должен носить то же самое, что Вася из офиса напротив? Запуск сервисов онлайн-подбора одежды типа Capsula привел к тому, что образ можно было изменить быстрее, чем статус в социальной сети.
Теперь каждый может выглядеть так, как будто только что спрыгнул со страниц Vogue, или хотя бы показаться экспертом модного YouTube-канала без особых усилий.
И да, мы не можем игнорировать значение социальных сетей для развития fashion индустрии — если вашего бренда нет в сетях (да-да и в той, что запрещена) его не существует.
Социальные сети перевернули представление о покупательском спросе — если ранее мы ходили за одеждой в ТЦ или заказывали через загадочные каталоги (не помяни, худо!), то теперь всё нужное можно обнаружить в одном клике. А талантливые блогеры стали новыми проводниками моды.
Итог этого фэшн-путешествия. Будучи очень серьезными (честное слово), можно констатировать следующее: каждый может начать свой фэшн путь. Достаточно иметь стремление создавать качественный продукт да парочку свободных комнаток под фабрику или коворкинг.
Кто стоит за имиджем страны: ТОП 10 российских брендов.
Имидж современной России на мировой арене неотделим от культурного вклада, который вносят отечественные дизайнеры и бренды одежды. Они формируют уникальный стиль, сочетающий глубокие традиции и современные модные течения. Представляем твоему вниманию десять российских брендов, которые стоят за имиджем страны. И, кстати, эти таланты представлены в нашем пространстве.
1. Mollis.
Начнем с Mollis — бренда, который словно шепчет на ушко: «Ты будешь самой обаятельной и привлекательной».
Mollis завоевывает сердца любительниц комфорта и непринуждённой элегантности с 2012 года. Ранее бренд позиционировал себя в бюджетном сегменте. Однако с каждым годом Mollis улучшал качество тканей и производства, отчего одежда стала дороже и качественнее.
В Mollis каждая сможет найти «свою» стильную комфортную вещь. А ещё раскрыть индивидуальность и подчеркнуть сильные стороны. Одежда бренда для активных, уверенных в себе девушек, которых объединяет интерес к актуальным модным тенденциям.
2. Fligel Design.
Это символ инновационного подхода к классическому пониманию моды. С фокусом на минимализме и чистых линиях. Fligel Design создаёт одежду с 2013 года. Бренд для тех, кто ценит лаконичность и выразительность форм.
Модели Fligel design объединяют в себе повседневный комфорт и современную классику, а главное легко сочетаются между собой. База, трендовые акценты и все, по чему мы так скучаем с уходом европейского масс-маркета есть у Fligel design. Поэтому смело беги создать базовый гардероб и сезонные капсулы.
3. Charmstore.
Charmstore — словно маленький магический шкафчик, откуда ты достаёшь одежду, которая по волшебству делает день лучше. Они точно знают формулу чарующего стиля!
Бренд выделяется среди остальных уникальным орнаментом, шелковыми топами и яркими костюмами. Они адаптируют текущие тренды, учитывая потребности российских женщин, и поддерживают доступные цены.
При этом обеспечивают высоким качеством пошива и сочетанием различных материалов.
Два факта о Charmstore:
- Основан в 2018 году
- Первым продуктом бренда стали 200 топов
4. VERGE.
На границе авангарда и классики расположилась философия VERGE. Именно к ним применима фраза: «не человек носит одежду, а одежда носит человека». Одежда для сильных духом, предпочитающих выражать свою индивидуальность через нестандартные силуэты и текстурные эксперименты.
Как следует из концепции, одежда доступна в ограниченном, ближе к штучному количеству.
Кстати, основатель бренда VERGE Артем Гутников придерживается идеи апсайклинга. Он берет уже готовые вещи и переделывает их заново.
5. theStama.
theStama знает всё о том, как привнести в повседневную жизнь нотки элегантности без лишних усилий. Их коллекции — это сочетание практичных решений и изящества деталей.
theStama отображает спокойную и дикую красоту природы в каждом изделии. Бренд объединяет в себе нежные оттенки рассвета, свежесть утреннего дождя и пышность зеленых лесов, чтобы дать возможность прочувствовать магию окружающего мира в самом центре мегаполиса.
Бренд основан в 2022 году и создаёт коллекции, в которых каждое изделие рассказывает свою историю о хрупкой эстетике и силе нашего мира.
6. Art OF Living.
Бренд для тех, кто видит жизнь ярко и хочет поделиться этой радостью со всем миром через свой образ. Надеть что-то от Art OF Living — все равно, что заявить о своем эксклюзивном видении мира.
В Art of Living качество тканей играет ключевую роль, а одежда выпускается небольшим тиражом. Коллекции объединяет удобные спортивные образы с элементами элегантности для тех, кто заботится о комфорте и хочет выделится.
Бренд существует всего 2 года, но уже покорил столицу нетипичными и стильными образами.
7. Why Shmot‽.
Когда вопрос «Зачем одежда?» превращается в поиск самобытности, Why Shmot‽ предложат ответ через экспериментальные формы, объединяющие всю палитру человеческих эмоций. Это терапия через фэшн для всех «почемучек».
Бренд Why Shmot — это молодежная линия одежды с акцентом на современном взгляде на привычные элементы. Эксперименты начинаются с оверсайзных свитеров и заканчиваются праздничными нарядами.
Эстетика бренда заключается в изменении фасона, силуэта и цвета привычных вещей, с особым вниманием к деталям.
Рациональные силуэты и первоклассные ткани — это выигрышное комбо. Вот почему этот бренд в нашем ТОПе.
8. TOOMATCH.
Когда всё сочетается слишком хорошо… Этот выбор для тебя, если хочешь выразить свою уникальность и внутреннюю красоту через образы, которые выбираешь каждый день.
TOOMATCH — это когда, утром casual, а вечером special. Слоган означает полную свободу и трансформацию образов в зависимости от настроения и ситуации.
Миссия бренда— вдохновить на выражение своей уникальности и внутренней красоты через образы. Особое внимание уделяется фурнитуре и технологической обработке.
В чём ещё особенность?
- Вещи изготавливаются из качественных премиальных итальянских тканей.
- Небольшие тиражи: 10-15 единиц на модель.
- Экземпляры перерабатываются и повторятся в других тканях.
9. Akhmadulina Dreams.
Каждое изделие — словно страница из прекрасной фэшн-истории. Akhmadulina Dreams предлагает погрузиться в роскошь без компромиссов по поводу комфорта или эстетики. Послание, ясное, как день: пора осуществлять мечты!
Akhmadullina Dreams — вторая линия дизайнера Алёны Ахмадуллиной в среднем ценовом сегменте. Это симбиоз дизайна и индивидуальности, ставший доступным большинству покупательниц.
Одна из самых узнаваемых частей ДНК — уникальные принты, которые индивидуальны для каждой коллекции: изначально вручную, а затем уже в цифровом виде наносятся на ткань.
10 Whos.the.boss.
Whos.the.boss объявляют вызов стандартам корпоративного стиля. Это одежда для тех, кто хочет быть начальником не только на работе. Каждый образ от Whos.the.boss — это открытие новых граней самого себя.
Основательница бренда Антонина Деркач выявила основные предпочтения и потребности женщин в одежде. Например, в коллекциях используются ткани правильной плотности, которые скрывают то, что не должно быть видно и придают уверенности, даже в обтягивающей одежде.
Многие ткани легко стираются в машинке, не требуют глажки и сохраняют форму даже после стирки.
Хорошо там, где нас нет: перспективы и потенциал роста отечественных брендов.
Мы все знаем эту поговорку: «Хорошо там, где нас нет». Ну, а если быть точнее, в шкафах с зарубежными брендами. Но что, если мы скажем вам, что отечественные бренды могут сделать эти шкафы не просто хорошими, но лучшими?
Сделано у нас – значит, круто?
Помните времена, когда словосочетание «русский дизайнер» вызывало скептическую улыбку? Так вот, эти времена остались где-то между плейлистом из 90-х и страхом использовать Wi-Fi из-за радиации. Сегодня отечественные бренды одежды — это не просто альтернатива импортным товарищам. Это полноценные игроки на модном Олимпе с большим потенциалом и ещё большим будущим.
За границей своеобразный брэндинг.
Для начала успех за границей начинается с уникального предложения. Кто ж не любит экзотику? Русский матрешка-стиль или белая водичка с медведем в логотипе - уже половина успеха! Надоели им американские джинсы и корейские смартфоны. Главное - правильно подать.
Недавно российские бренды одежды продемонстрировали, что мода – это как физика: непредсказуема и полна квантовых скачков. Мы стали свидетелями очередного. После ухода гигантов масс-маркета отечественный фэшн ритейл не просто выжил, он развернулся на полную катушку и показал класс!
Почему «Made in Russia» перестал быть шуткой.
Если бы мы сказали итальянцам, что они будут носить ботинки из России, они бы подумали, что это новый анекдот. Но не тут-то было! Русский медведь не только прогнал ленивую зиму со своей пещеры, он ещё и примерил на себя дизайнерские шорты. Итак:
Как всё начиналось.
Отечественные фабрики одежды и обуви долгое время были скрытыми героями на внутреннем рынке. Приверженность классике и качеству позволила им выжить в эпоху расцвета импорта и глобализации.
Но очевидно стало одно: чтобы продолжать свой путь к сердцам потребителей (да ещё зарубежных), нужно меняться. И вот уже как по мановению волшебной палочки (или после нескольких тонкостей управления производством) русская одежда стала стильной.
Шаг за границу.
Решившиеся на экспансию за пределы страны бренды как первопроходцы: смелые или безумные? Время показывает, что скорее первое. Отечественные производители начали активное завоевание модных столиц Италии, Германии и Испании.
Что предложил Восток?
Секрет успеха заключается не только в экзотике слова Россия. Западный потребитель получил доступ к неплохому сочетанию цены и качества (почти как твой любимый шашлык в мае), а также оригинальности дизайна – от простых до вызывающих цветовых комбинаций.
Кендалл Дженнер, например, выбирает для повседневных луков отечественный бренд My812. Так что, может, пора призадуматься об обновлении гардероба по-русски?
Подводя итоги… Италия может хранить спокойствие за своих гончаров, Германия — за автомобильных инженеров, Испания — за свой фламенко… А Россия теперь может добавить ещё один пункт в список экспорта — стильную одежду и обувь.