Общаюсь недавно в подслушке Дзена. Человек жалуется, что показы упали, а техподдержка говорит, что всё, мол, в порядке:
Интересуюсь у него ненавязчиво, что за канал, и что за обвал показов? Потому что, "обвал" - сами знаете, понятие растяжимое.
И вот вам картина Репина:
Канал, кстати, про эзотерику. И стоимость создания контента настолько низка, что автор легко и непринужденно удаляет статьи, попавшие под "кликбейт".
Чтобы вы понимали, среди тысячи моих статей на этом канале нет ни одной, оказавшейся по итогу "кликбейтом", хотя заголовки я шпарю всегда эмоциональные - не стесняюсь даже восклицательный знак поставить и страшные "стоп-слова", которых напридумывали себе и очень боятся другие авторы.
А здесь мы видим множество материалов, которые попадают под кликбейт, и которые человек, не запариваясь, готов удалять.
Зато 60 тысяч дочитываний в день для него было нормой. Вы в эту цифру вдумайтесь!
Таких показателей мой блог достигал всего дважды в жизни: это были самые популярные, самые выстрелившие статьи! Их на все площадки разворовали по 10 раз. Для меня был праздником такой успешный успех!
А здесь такие показатели норма, да еще на материалах, которые ему не жалко сносить.
Что ж там за эзотерика такая? И кто из нас всё это время находился в "теневом бане"?
Черная зона
Я всегда говорю, что есть две стратегии зарабатывания на создании контента: блогинг и манимейкинг.
В блогинге человек выстраивает личный бренд и в результате получает узнаваемость своего фейса, который приносит рекламодателей, клиентов и некоторую защищенность от интернет-перипетий.
Т.е., забанят условного ДимЮрича на Ютубе - он на следующий перейдет в Вк, где его легко найдет лояльная аудитория и рекламодатели продолжат подкидывать интеграции.
Манимейкер же - наиболее простым способом выкачивает бабки с внутренней монетизации площадки, используя для этого нарушения правил.
Их еще называют "фродерами" - типа взломщики, мошенники, потому что ребята ищут в правилах дыры.
Например, воруют видео с Ютуба и выставляют их под откровенно кликбейтными заголовками, получая на Дзене сотни тысяч, а бывает, что и миллионы просмотров:
Показы таких каналов в 10 раз превышают ваши, но одна беда - живут они недолго.
Поэтому манимейкеры и закупаются чужими каналами, чтобы гнать такую дичь в промышленных масштабах.
Украл, выпил и в бан. Романтика...
А потом плачутся в Подслушке "Как выйти из теневого бана? Конкуренты показы получают, а я - горемыка, нет."
Да никак не выйти! Выжигать такие вещи из ленты надобно каленым железом, по анкете и по айпи.
Вои алгоритм и работает: ловит на нарушениях правил и выключает краник на миллионы показов. Как вы видели на скриншоте выше.
Было 60 тысяч дочитываний в день - стало ноль.
Знаете, чем отличаются манимейкеры? Эти люди никогда не покажут вам свой канал.
Потому что видео они не снимают сами. Лишь взглянув на такой канал, вы можете легко повторить его ошеломляющий, но недолгий успех.
Серая зона
С манимейкерами мы определились.
Но это - черная зона, намеренное нарушение правил. Тут бан канала - не что-то удивительное, а закономерный исход. Более того, выявив подобную деятельность, вам весьма вероятно снесут все каналы по анкете.
И многие люди, которые на публику вели благопристойные блоги, а параллельно занимались фродингом (как знаменитый нищий ИТишник) - получив бан по анкете, начинали плакать, что прилетело им ни за что.
У случайного блогера, который пишет на Дзен о своей жизни, не может возникнуть ситуации, когда он случайно качал трендовые видосики с Ютуба, случайно заливал их на 10 купленных аккаунтов, зарегистрированных на бомжей, случайно делал заголовки "Этому трюку с собакой меня научил корейский повар!", случайно зарабатывал на этом по 10 тысяч в день и случайно был забанен площадкой...
Но есть еще и серая зона - это, когда вы правила формально не нарушаете, но очень бесите людей и государство, и жалобы на вас последовательно копятся.
Например, живете за границей и отчаянно продвигаете повестку, как в России всё плохо, как не платят работодатели денЯк, как нет демократии и свободы.
Материалы такого плана - достаточно популярны, стреляют очень неплохо и могут местами заткнуть за пояс даже манимейкеров...
Вот только людям не нравится и многие посылают жалобы. Многие - это в смысле, не случайные Вася и Петя раз в год, а сотни людей. И некоторые очень последовательно долбят, доходя до Роскомнадзора, МВД и Спортлото.
Вот, например, Зубной детектив охотится на Василия лысого.
А это канал Василия:
Казалось бы, 2000 в день - тоже нормальная посещаемость, у многих и того нет. Тем более для канала, который лысый после теневого бана почти забросил.
Но ему еще и доход заметно обрезали, и подписчики показывают отрицательный рост, что для канала, рекомендующегося в ленте, откровенно нехарактерно:
Нужно понимать, что Дзен в сегодняшнем виде - компания принадлежащая государству.
И, если Роскомнадзор будет долбить Дзен и ругаться, почему, мол, у вас по сто тысяч человек в день читают материалы, где релоканты хают Рассеюшку, то Дзен в этом случае не оберется проблем. Ему проще заглушать неугодные каналы.
Это называется "мягкая сила". И занимается этим не только Дзен, но и любые социальные сети, где есть рекомендательный алгоритм.
Когда ни за что
Остается вопрос: возможен ли теневой бан, ежели - вы порядочный блогер?
И сразу же на ум приходит пример - канал "Лаборатория Игоря Кучаева" - который уж точно не занимался нарушением правил.
Сам Игорь говорит, что раньше он получал по 700 показов в час, а после теневого бана количество показов сократилось до 10-15.
Смотрим канал Игоря до "теневого бана":
Теперь смотрим после:
Особой разницы нет.
Что до "теневого бана", что после - показов одинаково мало.
Но не потому, что материалы у Игоря плохие или правила нарушают (как раз наоборот). Просто темы, на которые он пишет - максимально не трендовые, а в ленте в последнее время конкуренция усиливается - очень много каналов, включая СМИ, гонят сплошную желтуху и кликбейт. В таких условиях узкоспециализированным тематическим каналам конкурировать за внимание становится всё сложнее.
Есть вероятность, что в его случае произошло следующее:
- У Игоря были 1-2 старые статьи, которые приносили весь трафик, эти статьи перестали крутиться в ленте (а такое может быть с любым материалом).
- И показы без них упали.
Механика показов
Прошу моих подписчиков простить, сегодня сложный аналитический материал на довольно узкую тему.
После эмоциональной разгрузки в гараже, только такие и получаются!))
На самом деле я начал отвечать в комментариях, что думаю про "теневой бан", и понял, что букв мне для этого остро не хватает, а без доказательств и объяснений - вряд ли кто-то воспримет слова всерьез:
Вопросы поднимаются такие:
- Существует ли "теневой бан" из которого нет выхода?
- Как найти в себе силы писать дальше?
Особенно актуальны эти вопросы для авторов стали... Дайте подумать... Они были актуальными всегда.
Вот, например, моя статья про падение показов, написанная еще в те махровые года, когда самым страшным событием в мире был китаец, решивший однажды сточить летучую мышь.
Да-да, Дзен еще был молодой, развивающейся площадкой, принадлежал Яндексу, управляла им другая команда, алгоритмы отличались, а проблемы у авторов были те же: "Какое-то время канал хорошо крутился, а потом показы упали. Техподдержка говорит, что всё с ним в порядке."
А сейчас, как говорится, никогда такого не было, и вот опять!
Механика показов
Для начала разберем, откуда на канале вообще берутся читатели и что они, собственно, читают?
Есть разные источники просмотров:
1. Лояльная аудитория - самое ценное для любого блогера. То есть, люди, которые прекрасно знают, что вы в этом мире есть, и с нетерпением ждут, чего интересного вы напишете.
Они найдут вас без всяких показов в ленте, при любом алгоритме и скорее всего найдут, даже если вы вообще бросите Дзен и уйдете на какое-нибудь Пикабу. Ваши мысли этим людям интересны и близки.
Сейчас стало модно собирать лояльную аудиторию в телеграмме:
2. Показы канала. Вашу статью могут увидеть в ленте. На это главное влияние оказывают поведенческие факторы: чем ярче будет статья, чем хайповей тема, и чем активнее в ней будет бесноваться ваша лояльная аудитория - тем больше она наберет показов в лете.
3. Статью могут показать под другой похожей статьей. Есть, например, трендовая тема и все обсуждают Киркорова, то значит и на ваше творчество об этом исполнителе имеет шанс быть замеченным под другими статьями
4. Поисковый трафик, репосты и все дополнительные способы, которыми большого трафика не набьешь.
Битва за лояльную аудиторию
Если показы новых статей в ленте выстреливают и прекращаются со временем, в зависимости от поведенческих факторов, то ваша лояльная аудитория будет тусоваться всегда, пока вы ей интересны.
Но помните, что у читателей не так много свободного времени и постоянно следить за всеми блогерами, которые им нравятся, люди не будут. Следить они будут за самыми интересными.
Т.е за лояльную аудиторию всегда происходит битва!
У большинства читателей Дзена есть 1-2 блога, куда они заглядывают всегда и с нетерпением ждут новым статей. Всех остальных они смотрят, как позволяет время.
Чтобы заиметь лояльную аудиторию - нужно в этой конкуренции победить, стать самым интересным, чтобы люди просыпались и заглядывали: "Так, а этот ничего нового не написал? Жаааааалко..."
Лояльная аудитория есть не у всех. На многих хайповых каналах, которые крутят политику или желтуху про звезд с громкими заголовками, людей из ленты может быть миллион, но лояльной аудитории может не быть вообще.
Забанят канал в ленте и на следующий день туда вообще никто не зайдет.
А некоторых блогеров можно забанить, но они создадут новый канал и огромный пласт читателей их тут же найдет. Азиза с его "объясняю на пальцах", например, банили с сотней тысяч подписчиков, но это не помешало ему в считанные месяцы снова взлететь к вершине.
Единственное, что работает на лояльную аудиторию - это качество вашего контента. Всё.
И лояльная аудитория ценна не только показами, она ценна тем, что вам доверяет. Она купит рекламу, зарегистрируется в партнерках, накинет донатов, воспользуется услугами автора - короче, на лояльной аудитории можно зарабатывать в разы больше, чем на случайной, а уж тем более мусорной, полученной кликбейтом на хайповые тематики.
Старый канал лучше новых двух
В упрощенном виде график показов молодого канала будет таким:
Если взять относительно молодой канал, где лояльной аудитории нет - то его показы будут выглядеть, как вообще случайные пики.
Например, наш канал авторазборки WorkTruck:
Статьи там очень даже интересные и заголовки трендовые, но лояльной аудитории мало - потому что нет личного бренда. Канал ведется силами копирайтеров.
А значит, вся его посещаемость - это по сути пики выстреливших статей.
И, когда автору молодого канала кажется, что показы появились, а потом пропали, а тех поддержка говорит: "Да всё с вашим каналом в порядке"... то на 99% это - не "теневой бан", а просто были какие-то успешные статьи, которые в ленте открутились, а потом они перестали крутиться. А новые по тем или иным причинам не так алгоритму нравятся.
Ситуация выше - не теневой бан. Просто раньше статьи крутились лучше, а теперь хуже.
Почему?
Да алгоритм каждую неделю меняется. Черт его разберет - почему!
Интересы людей подвержены трендам. Да и количество авторов на площадке тоже может быть разным. Например, манимейкеры вчера понабежали и заспамили Дзен сотнями тысяч хайповых статей, сгенерированных ИИ. И вот у вас уже меньше показов.
Что делать, если у вас молодой канал, вы хотите много денег и показов, а Дзен их не дает и показы упали?
Вы должны понять, растет лояльная аудитория или нет?
Если растет - работайте дальше! Если нет - то вы просто толчете воду в ступе.
Пока лояльной аудитории нет - вы НЕ блогер и по сути ничего из себя не представляете, а существуете полностью во власти Дзена. Сегодня насыплют показов? - хорошо! Завтра немного изменится алгоритм - и всё, никто не будет знать, как вас и зовут.
Задача любого блогера - получить такую лояльную аудиторию, чтобы быть неуязвимым к выкрутасам алгоритмов. Например, Стас Ай как просто, забаненный на Ютубе, сейчас зарабатывает на Бусти несколько миллионов в месяц.
Дзен - всё еще молодая площадка, где нет такой аудитории, как в Ютубе, поэтому серьёзных сформировавшихся блогеров, которых на улице узнают больше одного раза в неделю, на нем еще нет.
Старый каналы - старые статьи
В ленте крутятся не только новые статьи.
Взять, например, мой блог, где их опубликовано больше тысячи:
Прямо сейчас люди читают несколько десятков статей, некоторые из которых написаны еще в 2021 году.
Статей, которые сейчас крутятся - около 30. Каждый день их список меняется.
Иногда старая статья вдруг начинает крутиться, потом прекращает, потом снова начинает.
Поэтому, даже, если я ничего нового не пишу - найдется 300-400 человек в час, которые будут читать что-нибудь из моей уже написанной тысячи статей и приносить пассивный доход.
Моя сегодняшняя статистика не сильно прыгает, потому что опирается на большое количество старого контента.
Статистика последнего года: выстрелы новых статей не так сильно влияют на посещаемость.
Возможно ли, что у меня, как у Игоря Кучаева, например, перестанут крутить старые статьи?
Да, возможно. Я недавно смотрел официальное видео Дзена, где говорилось, что алгоритм раз в неделю полностью перестраивается с учетом текущих интересов аудитории.
Если отсечь старые статьи, мои новые будут приносить в два раза меньше трафика, чем я имею сейчас.
То есть, ситуации, как у Игоря не произойдет.
Если же Игорь начнет писать на острые социальные темы, и применит яркие заголовки - я думаю, он моментально выйдет из "теневого бана".
Более того, я думаю, что и лысому Василию "теневой бан" ударил не по новым статьям, многие из которых набирают по 10-13 тысяч дочитываний, а по старым.
То есть, были у него на канале старые материалы, которые очень активно крутились Дзеном, за счет этих материалов ему удавалось зарабатывать по 300 тысяч в месяц, но люди на них активно жаловались, и Дзен просто выключил эти материалы из ленты.
А сам по себе канал ни в какой бан не попал. Новые статьи получают вполне рядовые показы. Поэтому техподдержка и говорит, что всё, мол, в порядке.
Выводы:
К чему я, собственно, веду.
- Дзен уже давно перешел на монетизацию за время просмотра - а это был рискованный шаг. Число манимейкеров (фродеров), которые пытаются заработать на нарушениях правил, постоянно растет.
- Это очень усложняет конкуренцию в ленте для узкотематических каналов, создающих нейтральный контент без хайповых заголовков и острых тем. А что вы хотели? Вы тут свой гараж снимаете, а приходится конкурировать с десятком тысяч людей, таскающих из Ютуба (уже выстрелившие там) видео в промышленных масштабах. Понятно, что они будут получать миллионы просмотров, а вы - сотни.
- Нишевые авторы видят, что их крутят всё меньше и после того, как перестает крутиться единственная успешная статья, думают, что попали в "теневой бан".
- С манимейкерами площадка борется. Думаю, что за определенное количество жалоб их материалы, имеющие миллионы просмотров, просто выключают из ленты и приходится плакать про теневой бан и создавать десятки новых каналов - поэтому они с площадки не пропадают.
- Авторам, работающим в серой зоне, на которых частенько жалуются, тоже срезает показы на удачные материалы, которые до этого годами приносили бабки, и они тоже думают, что попали в теневой бан. А новые вроде и получают показы, но больше так круто не выстреливают.
- Техподдержка каждому пишет, что "с вашим каналом всё в порядке". Дзен отрицает наличие "теневого бана" - просто так теперь работают алгоритмы: приходит на какой-нибудь материал много жалоб? - выключили краник - отправили на проверку остальные материалы каналы - выключили краники у каждого.
Что нужно делать, чтобы не попадать в "теневой бан"?
Есть по сути три вещи:
- Писать на трендовые темы, где статьи долго крутятся и актуальности не теряют годами. Делать яркие заголовки, чтобы не проигрывать манимекерам в СТР.
- Создавать контент, на который не прилетит массовых жалоб.
- Быть личностью, продвигать личный бренд, собирать лояльную аудиторию, которой интересны именно Вы. Иметь какие-то уникальные фишки, чтобы быть лучше других.
Вот пример самых ярких из моих подписок каналов, которым теневой бан не грозит:
Канал умер. Да здравствует канал!
Были ли у меня времена, когда показы падали?
Конечно были. Кто не помнит февраль 22-го?
В феврале 22 года Дзен на долгое время прекратил показы из ленты (ибо побоялся, что ему прилетит за неправильный выбор стороны в международном конфликте). Предыдущее руководство очень активно продвигало политическую повестку, и давало показы новостям и мнениям, мягко говоря, русофобским.
После февраля руководство Дзена сбежало за границу, а сама площадка была продана и только спустя полгода начала возвращать алгоритмические показы.
В феврале 22-го лавочка накрылась, полгода алгоритм не давал показов из ленты, и читали меня только самые верные подписчики - та самая лояльная аудитория.
Я не знал, что будет дальше с Дзеном. Но продолжал развивать личный бренд. Зарабатывал на других вещах: на каналах корпоративных, партнерских ссылках, донатах.
Есть ли выход из "теневого бана"?
Если вы - манимейкер и хотите заработать на видосиках "Лена Беркова в партере победила мужика по кличке Пельмень" и вас вдруг ограничили, выключили ваш миллион показов - то это правильно. Дзен с вами справедливо борется.
Если у вас молодой нишевый блог без острых тем, который показов почти не видит - очень сочувствую, сегодняшний алгоритм Дзена, заточивший монетизацию под хайп, не дает возможности развивать такие каналы.
Если вы писали, как плохо в России жить и получали миллионы, а потом показы упали - пишите, как плохо на Западе и как у нас хорошо! Будьте оптимистами!
То есть, я предполагаю, что как такового "теневого бана" не существует. Просто существующий алгоритм выключает показы старых статей, если они ему по какой-то причине не нравятся.
На этом у меня всё. До встречи в следующих материалах!