Одна из главных проблем в дизайне в том, что люди, не дизайнеры, часто подключают ассоциацию, которая бывает лишней. Я не говорю, что нужно убирать ассоциации вовсе, я про то, что они должны быть разумными. По практике, ассоциацию используют как правку к макету, но не могут сформулировать мысль доступно. Из-за этого и происходит дисконнект с дизайнером. Использование ассоциации как правки — неприемлемо. Ассоциация как дополнение к макету для создания эмоции — более чем уместно. Примеры приводить не нужно? Всё понятно?