Время чтения: 6 минут
Время применения техники: 5 минут каждый день, 7 дней
Бренд
Бренд — это образы и ассоциации, которые возникают у потребителей при упоминании компании или ее продукта. Создание бренда — это сложный процесс, который требует анализа, позиционирования, разработки идеи и стратегии. Для продвижения бренда используются различные инструменты, такие как реклама, PR, event-маркетинг и контент-маркетинг
Позиционирование
Позиционирование бренда или продукта является важным элементом в создании узнаваемого образа и привлечении потребителей. Оно может быть основано на сравнении с конкурентами или на привлекательных отличительных характеристиках
Стратегии позиционирования включают использование уникальных характеристик продукта, выгод для потребителей, цены, способов использования продукта и его принадлежности к определенной товарной категории
Техника семи вопросов
Бренд и позиционирование есть у всех компаний, даже если они не уделяют этому целенаправленного внимания. Первый шаг к успеху в развитии бренда - это определение его позиционирования на рынке
Инструкция
Собирайте руководителей вашей компании на пятиминутки в начале рабочего дня в течение семи рабочих дней. Каждый день задавайте им по одному вопросу и фиксируйте их ответы. Активно участвуйте в мозговом штурме
Вопросы
- Кто вы такие?
- Каким бизнесом вы занимаетесь?
- Для кого? (на кого ориентированы ваши решения, для кого ваши продукты и услуги?)
- Какая потребность клиентов решается вашими решениями?
- Против кого вы конкурируете?
- В чем отличие вас от конкурентов?
- Итак: в чем ваше преимущество? Какое уникальное преимущество получает клиент от использования решения?
Что дальше?
Распечатайте ответы на все вопросы на одном листе А4 и раздайте всем сотрудникам. Это ваш первый шаг к позиционированию бренда. Дальше нанимайте бренд менеджера, HR менеджера и маркетолога с амбициями РОПа. Подписывайтесь на мой канал, тут про маркетинг и управление проектами для развития бизнеса