Smena – известный российский бренд школьной и повседневной одежды для детей от 7 до 14 лет. Имеет богатую историю с 1936 года. Основные каналы продаж: собственная розница и маркетплейсы.
Причины ребрендинга
Smena ассоциировалась у аудитории преимущественно как бренд школьной одежды, которая имеет свою сезонность. Бренд не раскрывал перед потребителем качества, транслирующие «модность» товара. Такое восприятие явилось барьером для развития офлайн-продаж и бизнеса в целом.
«Проведя большое качественное исследование о восприятии бренда, товаров и конкурентного окружения, команда Smena разработала новую стратегию, учитывающую новые детали ценностных предложений в продукте и расширение каналов дистрибуции с открытием собственных розничных магазинов. Под новые задачи для реализации стратегии потребовался ребрендинг и обновление всех визуальных элементов бренда» – комментирует Дмитрий Бутин, заместитель генерального директора Smena.
«Перед нами стояла задача провести ребрендинг Smena, опираясь на новом позиционировании – детская одежда и школьная форма для ярких личностей» – комментирует Григорий Хромов, креативный директор Brand Hub.
Решение
Обновленный бренд предлагает сделать акцент не на ярких принтах повседневной коллекции, а на модных трендах, актуальных решениях для удобства, возможности самовыражения в через одежду. С одеждой Smena можно уверенно прийти как на урок, так и на встречу с друзьями или музыкальный концерт.
«Бренд Smena – один из лидеров индустрии. В соответствии со статусом, логотип стал более устойчивый и акцидентный, обрёл интересный характер в деталях» – комментирует Григорий Хромов – «Мы с командой Brand Hub сделали айдентику более зрелой и снабдили широким инструментарием для дальнейшего его развития: персонажные иллюстрации, фирменный паттерн и цветовая палитра, – всё, для успешного развития в различных каналах коммуникации. Мы благодарны команде Smena за доверие, лёгкость коммуникации и интересные задачи! Давайте меняться вместе со Smena и Brand-hub».
Новое позиционирование отражается в дескрипторе Follow wear, который означает – следовать важному, формируя свой образ с помощью одежды. Эту мысль поддерживают лайны на упаковках, визитках и других носителях: следуй за новыми трендами, твой модный след, следуй за новым.
Логотип стал более основательным, под стать истории и размеру компании, в то же время написание получило и дружелюбные черты, которые «зашиты» в округлых формах букв. На первый взгляд минималистичный логотип дает простор творчеству и самореализации через цвета и принты в одежде. Фирменный паттерн за счет гибких пластичных форм символизирует адаптивность компании к меняющимся условиям рынка, современным реалиям, тенденциям.
Внедрение ребрендинга только началось, собрать обратную связь можем значительно позднее. На данный момент только в одном канале транслировали новый брендинг достаточное время – это мелкий опт, выставки CJF – воспринят клиентами был положительно, «свежо и современно», «ой, это же Smena, даже не узнали».
Есть сигналы, что пора провести ребрендинг? Если вы не уверены в необходимости, оставьте заявку на сайте Brand Hub, и мы вас проконсультируем.
Также подписывайтесь на наш Телеграм-канал канал Бизнес-портфель, где мы публикуем полезные статьи и лайфхаки для предпринимателей.