Вновь собрали для вас новости рекламных платформ за прошедший месяц. Больше всего изменений коснулось площадок Яндекса. Далее подробней.
Яндекс Реклама
Объявления для страниц каталога в ЕПК
Теперь в единой перфоманс-кампании можно запускать объявления для страниц каталога.
Эти объявления показываются в Поиске и на площадках РСЯ. Они помогают расширить охват, ускорить обучение стратегии и привлечь дополнительные конверсии.
Также обновилась статистика в Мастере отчётов. С помощью среза «Тип объявления» можно проанализировать показы, клики, конверсии и другие показатели по товарным объявлениям и страницам каталога.
Новая опция для контроля расходов в стратегиях Директа
Теперь в стратегиях можно устанавливать бюджет на определённый период. Это должно помочь гибко контролировать расходы и сделать управление флайтовыми рекламными кампаниями удобнее.
Так, появилась возможность задать бюджет на период от 1 до 90 дней в стратегиях «Максимум конверсий» и «Максимум кликов».
Бюджет на период ограничит расход средств кампании и рассчитает ставки так, чтобы средства распределялись не только эффективно, но и равномерно.
Объявления от нейросети в Директе
В рекламу с текстово-графическими объявлениями в Мастере кампаний теперь можно добавить объявления от нейросети. Яндекс прогнозирует, что их использование может принести до 15% дополнительных конверсий и помочь бизнесу найти новых потенциальных клиентов.
Для создания таких объявлений используются в том числе YandexArt и YandexGPT. Объявления генерируются на основе данных с указанного сайта, а также детализированной информации о конкретной кампании и о том, что рекламируется. Это позволяет получать уникальные креативы.
Масштабное обновление интерфейса Яндекс Метрики
Яндекс запустил глобальный редизайн платформы. На первом этапе обновления коснулись навигации и раздела «Сводка» в десктопной версии. Перемещение между отчётами теперь занимает меньше времени, а также появилось больше возможностей для настройки отображения данных.
ВКонтакте
Бета-тестирование обновленной модерации контента
Во Вконтакте заработала система страйков. Теперь администраторы сообществ могут увидеть причину удаления спорного контента и снизить риск ограничений в будущем. Всего система имеет 6 уровней, но на стадии бета-теста действуют только 3.
Система страйков — это предупреждения и различные ограничения: от лимитов на публикацию до блокировки на разный срок. Сообщество получает страйк, если нарушает правила платформы. Чем больше таких нарушений, тем серьёзнее меры.
В бета-версии администраторы сообществ могут протестировать подход. Следить за страйками и узнать об их причинах можно в специальном разделе: «Управление» → «Страйки». Он доступен администраторам и владельцам сообщества.