Часы с дизайном, основанным на востребованных и эксклюзивных иконах, - горячая тема. Хотя количество подражателей Rolex всегда было и остается высоким, новые бренды также постоянно выходят на рынок спортивных часов из нержавеющей стали с интегрированным браслетом, несомненно, вдохновленные такими моделями, как Audemars Piguet Royal Oak и Patek Philippe Nautilus.
Нередко они, как и их музы, становятся самыми продаваемыми моделями своего бренда. Каждый часовой производитель относится к игре в дань уважения по-своему. Одни не стесняются называть источник своего вдохновения, а другие предоставляют покупателям самим догадываться об очевидной связи.
Тема часов-самоделок также вызывает споры среди часовых энтузиастов. Одни видят в них то, что задумали их производители: доступную альтернативу редким и дорогим часам, которая дает возможность большему числу людей купить часы в желаемом стиле. Другие с насмешкой относятся к заимствованному дизайну и считают, что копировать более дорогих первопроходцев смело и даже неловко.
Мы хотим разложить все по полочкам и изучить тему на нескольких примерах из разных ценовых категорий. Вскоре станет ясно одно: здесь нет места для дихотомического мышления и пустых заявлений, мы работаем в оттенках серого.
Часы Homage: Рабочее определение
Независимо от того, как вы называете часы: копия, трибьют, двойник или подражатель, - важно отличать их от реплик. Термин "часы-самоделка" может охватывать широкий спектр явлений.
Клише часов-самоделок выглядит практически так же, как их муза, только логотип и гравировка выдают, что они выдают себя за что-то, чем не являются. Яркий пример тому - часы марки Steinhart, в ассортименте которой есть практически все популярные модели Rolex. Конечно, все это открыто, и ни у кого не возникает впечатления, что эти часы - настоящие Rolex.
Но есть и другие примеры, которые буквально воплощают истинное значение слова homage. Согласно словарному определению, дань уважения - это публичное проявление почета или уважения. В контексте искусства это понимается как уважительная ссылка на великое произведение и ни в коем случае не тупая копия. В часовом мире можно утверждать, что это часы, которые умело интерпретируют особенности дизайна, не подражая оригиналу.
Примеры можно найти среди бесчисленных спортивных часов из нержавеющей стали, вдохновленных Royal Oak и Nautilus, которые отличаются многоугольными корпусами, заметными винтами и интегрированными стальными браслетами, но при этом имеют собственные элементы дизайна. Например, коллекция Maurice Lacroix Aikon - это часы начального уровня, которые, безусловно, имеют связь с Royal Oak, но при этом могут похвастаться и собственной ДНК.
Копирование дизайна, уступающая технология?
Легко осуждать часы-самоделки как неполноценные версии своих образцов. Они обычно дешевле и оснащены готовыми механизмами, помещенными в менее сложные корпуса.
В Интернете можно найти множество различных брендов, все портфолио которых состоит из одних лишь очевидных копий. Например, вы могли уже сталкиваться с маркой Pagani Design, которая копирует не только весь модельный ряд Rolex, но и многочисленные модели Omega, Panerai и, конечно же, знаменитые Royal Oak и Nautilus.
Все эти часы работают на японских или китайских механизмах начального уровня. Подобные бренды негативно влияют на репутацию часов-самоделок, создавая впечатление, что все они являются низкокачественными подделками, которые служат лишь двум целям: выглядеть как оригинал и быть как можно дешевле.
Конечно, вы можете возразить на это, указав на то, что качественное исполнение и собственные технологии присущи не только оригиналам. Спрос на недорогие, но технически интересные часы с качественным производством очень высок. Вспомните ошеломительный успех модели Tissot PRX, дизайн которой якобы вдохновлен моделью Tissot Seastar 1970-х годов.
Однако если взглянуть на ее современную интерпретацию, то нельзя отрицать, что ее дизайн приблизился к дизайну Royal Oak. За привлекательную цену покупатели получают механизм ETA Powermatic 80 с 80-часовым запасом хода, а также добротно сделанный и отполированный корпус и браслет, получившие широкую оценку критиков.
Но это не обязательно должно быть "дешево": часы Czapek Antarctique - идеальный пример часов, которые не являются доступной альтернативой чему-то другому. Нет, эти часы стоят более 20 000 долларов и оснащены эксклюзивным калибром с микроротором.
В этих часах нет ни одной детали, которая была бы напрямую связана с Nautilus или Royal Oak, и все же совершенно ясно, к чему стремится бутиковая марка, создавая эту коллекцию. Неудивительно, что Antarctique сразу же стала бестселлером марки, за которым выстраивались очереди.
Почитание почета?
Учитывая обширную историю часового дела, не всегда легко определить, какой бренд первым представил ту или иную конструктивную особенность и, следовательно, может претендовать на звание оригинального.
Однако иногда очень легко проследить историю вдохновения тех или иных часов. Так, например, произошло с часами The Twelve британской марки Christopher Ward. Когда эта модель, внешне поразительно похожая на Antarctique, впервые дебютировала в 2023 году, она вызвала немалый ажиотаж среди энтузиастов.
Быстрый поиск показывает, что один и тот же дизайнер работал над обеими марками, что вполне может объяснить сходство. Хотя у этих двух моделей гораздо больше общего друг с другом, чем у Royal Oak и Nautilus, важно помнить, что обе эти иконы родились из-под одного пера.
Недаром Patek Philippe использовал проверенный рецепт успеха Жеральда Гента, взятый у конкурента Audemars Piguet. И все же сходство ничуть не умалило популярности Nautilus.
Тенденции приходят и уходят, как в моде, так и в часовой индустрии. Бренды, которые сейчас в моде и пользуются оглушительным успехом благодаря своим историческим и устоявшимся иконам, сидят спокойно.
В то же время конкурентам приходится пытаться придумать что-то модное, но при этом оставаться самим собой. Некоторые бренды неизбежно берут на себя роль последователей, в то время как икона дизайна, по которой все тоскуют, считается первопроходцем. Этот процесс подражания законодателю моды стал настолько обыденным явлением в модной индустрии, что никто даже не обращает на него внимания.
Однако среди любителей часов подражание существующим тенденциям или заимствование дизайна часто воспринимается как негативное явление. Но доказательство - в пудинге: Это успешный подход. Вы когда-нибудь искали альтернативу Royal Oak, Nautilus и т. д.? Сколько статей или видеороликов на YouTube, в которых перечисляются лучшие или самые дешевые "альтернативы" такому-то и такому-то значку. Чаще всего эти альтернативы - часы, максимально приближенные к оригиналу, то есть хомажи.
Я не знаю, как вы относитесь к часам-самоделкам. Меня, например, эта практика не беспокоит, независимо от того, что это - абстрактная копия или почти карбоновая копия. Каждые часы служат своей цели в определенной целевой группе, и я очень сомневаюсь, что Rolex, Patek Philippe или Audemars Piguet теряют хоть одного клиента из-за бесчисленных бюджетных марок, выпускающих часы с похожим внешним видом.
Если у вас есть, что добавить по теме, не стесняйтесь.👌
А вы знали, что у нас есть Telegram-канал? Подпишитесь, и мы будем держать вас в курсе важной информации.👀
