Цель инициативы — объединить Международную неделю моды UF LAB, Всероссийский конкурс дизайнеров, форумы, журнал и сайт о дизайнерах Свердловской области. Креативным куратором проекта стала Катя Мухина, стилист и фешн-журналист.
Первый этап проекта — конкурс российских дизайнеров, заявки на который принимаются с 3 апреля по 20 мая. В финал выйдут до 15 участников, которые представят свои новые коллекции в рамках Международной недели моды.
Неделя моды UF LAB пройдет впервые в Екатеринбурге с 19 по 23 августа. Она объединит как опытных участников модной индустрии, так и начинающих дизайнеров. Показам будет предшествовать насыщенная деловая программа: бизнес-встречи, конференции и форумы.
Екатеринбург — «сухой порт» Урала и крупнейший логистический центр страны. Именно поэтому для проведения показов были выбраны локации, связанные с тематикой транспорта. В их числе действующий ангар авиакомпании «Уральские авиалинии», Музейный комплекс в городе Верхняя Пышма, а также креативный кластер «Домна».
«Главная задача U’FASHION — помочь уральским модным дизайнерам в продвижении, развитии, масштабировании бизнеса. Именно сейчас, с учетом освободившихся на рынке ниш, эта сфера особенно востребована. И мы видим, что все больше свердловских брендов становятся популярными и за пределами нашего региона. У Екатеринбурга, не сомневаюсь, есть все шансы со временем стать столицей моды России, а мы приложим для этого необходимые усилия», — подчеркнул Вадим Третьяков, министр инвестиций и развития Свердловской области.