Создание запоминающегося бренда играет ключевую роль в успехе любого бизнеса. Запоминающийся бренд не только помогает привлечь внимание целевой аудитории, но и создает узнаваемость и доверие к вашему товару. Эксперты МПромо предлагают обратить внимание на ключевые моменты при создании бренда, включая визуальную часть и звучание.
Визуальная часть бренда
Логотип является визуальным центром вашего бренда. Он должен быть уникальным, привлекательным и легко узнаваемым. Выберите цвета, шрифты и символы, которые будут отражать дух и ценности вашего бренда. Идеального логотипа не существует. Цели различаются в зависимости от вашей отрасли, вашей аудитории и ценностей вашего бренда.
Стиль вашего собственного логотипа должен идти рука об руку с общим ощущением вашего бренда. Полезно подумать о том, какой опыт вы хотите, чтобы клиенты получили: хотите ли вы, чтобы они испытывали ностальгию? Расслабились? Вдохновились? Почувствовали тепло и уют?
Стоит отметить, что классические простые логотипы выдерживают испытание временем. Они обходят тенденции и помогают охватить более широкую аудиторию. Цвета обычно простые и элегантные, что делает восприятие вашего бизнеса надежным и профессиональным.
Винтажные (или ретро) логотипы вызывают чувство ностальгии. Они часто содержат потертый текст, иллюстрации и приглушенную цветовую палитру.
Современные логотипы свежие и минималистичные. В них часто много пустого пространства, минимум деталей и простые линии, что создает модную и крутую атмосферу вокруг вашего бренда.
Если ваш бренд продает необычные продукты молодой аудитории, подумайте о забавном стиле логотипа. Они характеризуются красочными иллюстрациями и нетрадиционными шрифтами и создают позитивное впечатление.
Логотипы «ручной работы» намекают на то, что ваш бренд независимый и в значительной степени опирается на товары ручной работы. Эти логотипы часто содержат рукописные шрифты, органические формы и линейные иллюстрации.
Логотипы-монограммы, также известные как буквенные знаки, состоят из букв, часто инициалов бренда. Вспомните NBC, RT, NASA, ЦСКА, НТВ. Логотипы с монограммами просты, но помогают людям запомнить компанию, стоящую за логотипом. Например, что легче всего запомнить и произнести: IBM или International Business Machines?
Графические знакипредставляют собой графические логотипы. Всякий раз, когда вы его видите, вы сразу узнаете в нем логотип компании. Фруктовый логотип Apple, логотип камеры Instagram — все это примеры этого.
Абстрактный логотипявляется концептуальным. Он состоит из символа, созданного специально для вашей компании. Ваш логотип не имеет отношения ни к чему существующему в мире, например, к птице или яблоку. Он создан, чтобы выразить уникальность вашего бренда. Вспомните Microsoft.
Логотип-талисман представляет ваш бизнес через персонажа. Часто они красочные, мультяшные и веселые. Логотип-талисман очеловечивает ваш бренд и выступает в качестве его представителя. Компании, продающие товары детям и семьям, а также спортивные команды, могут успешно использовать этот дизайн. Популярный логотип-талисман, который вы, вероятно, узнаете, — это персонажи M&M’s.
Палитра бренда
Цвет играет важную роль в принятии решений и идентичности бренда. Цвета вашего логотипа появятся на вашем сайте, вывесках, в лентах социальных сетей, маркетинговых электронных письмах и в любом другом месте, где пользователь взаимодействует с вашим брендом. Не существует цвета, который был бы «лучше» во всех отношениях, но каждый цвет говорит о чем-то своем.
Коричневый цвет часто ассоциируется с натуральными ингредиентами, домашними товарами и свежей выпечкой. Это также цвет коры деревьев, палок, осенних листьев и плодородной почвы, поэтому он может придать вашему бренду ауру активного отдыха.
Подобно ревущему огню, оранжевый излучает тепло, энергию и страсть. Он также имеет тенденцию напоминать лето, особенно в сочетании с более светлым синим и мягким зеленым.
Брат оранжевого цвета с высокой насыщенностью, желтый, также излучает свет, энергию и тепло. Но если тепло оранжевого цвета — это пылающий камин, то желтое — это сильный жар полуденного солнца. Это приносит веселье и позитивную атмосферу вашему бренду.
Зеленый может вызывать органическую ауру, напоминающую пышные тропические леса, экологическое сознание и чувство спокойствия.
Розовый – мягкий нежный цвет, часто ассоциирующийся с женственностью. Оно имеет более широкий смысл доброты, романтики и любви.
Красный – смелый и неумолимый. Он выделяется, поэтому стал таким надежным цветом в брендинге. Как и розовый, красный вызывает романтику. Но если романтика розового цвета нежна и грациозна, то романтика красного страстна, громка и чувственна.
Фиолетовый — призрачный, загадочный незнакомец с почти магическим магнетизмом. Учитывая, что фиолетовые красители исторически имели репутацию редких и дорогих, нет ничего удивительного в том, что фиолетовый стал ассоциироваться с богатством, излишествами, мистикой, магией и снисходительностью.
Синий имеет тенденцию вызывать чувство доверия, легкости и покоя. Тем не менее, синий также оказался наименее аппетитным цветом. Постарайтесь избегать этого, если вы продаете еду.
Иногда лучший цвет для вашего бренда — это отсутствие цвета вообще. Оттенки черного, белого и серого вызывают ощущение спокойствия, баланса и ясности.
Использование нескольких цветов. Большинство логотипов монохромные. С отдельными цветами легче координировать свои действия, а использование только одного цвета упростит другие элементы графического дизайна вашего бренда. Монохромные логотипы также можно переосмыслить в разных цветах для разных целей.
Обеспечьте единый стиль дизайна для всех материалов вашего бренда, включая упаковку, веб-сайт, социальные сети и рекламные материалы. Это поможет создать цельное визуальное впечатление и укрепить узнаваемость бренда.
Произношение, ассоциации и другие детали
Словесный логотип — это логотип на основе шрифта, который показывает название компании. Вспомните Visa, Disney и Jeep. Запоминающееся название и выразительная типографика создают прочную ассоциацию с брендом. Они также адаптируются и могут использоваться в различных маркетинговых и рекламных материалах, представляя ваш бизнес.
Простота и легкость запоминания. Имя вашего бренда должно быть легко произносимым и запоминающимся. Избегайте сложных или запутанных названий, которые могут запутать или вызвать путаницу у потенциальных клиентов.
Имя бренда должно вызывать положительные ассоциации у целевой аудитории и быть легко ассоциируемым с вашими продуктами или услугами.
Основные правила создания бренда
Ваш бренд должен быть уникальным и отличаться от конкурентов. Изучите рынок и найдите свою нишу, чтобы выделиться среди других игроков.
Определите ценности и миссию вашего бренда и отразите их во всех аспектах брендинга. Потребители ценят бренды, которые имеют ясные ценности и стремятся к достижению определенных целей.
Создание запоминающегося бренда - это длительный и тщательный процесс, который требует анализа рынка, изучения целевой аудитории и построения уникального образа. Следуя принципам уникальности, консистентности и четкой коммуникации, вы сможете создать бренд, который будет выделяться на фоне конкуренции и оставаться в памяти потребителей.