Брошь перестала ассоциироваться с бабушкиной шкатулкой для драгоценностей и возвращается в качестве обязательного аксессуара для парней.
Война, забастовки рабочих и сложный политический сезон практически не повлияли на вручение премии "Оскар" в 2024 году, где брендирование превзошло протест, а украшения с драгоценными камнями намного превзошли количество значков с надписью "Прекращение огня". Поскольку самое традиционное из шоу награждений вернулось к своим истокам как прославленное торговое мероприятие (созданное 96 лет назад как способ умиротворения выдающихся талантов на волне объединения, которое затем закрепилось в киноиндустрии), возвращение к старому голливудскому гламуру получило почти всеобщую похвалу.
В первые дни вручения премии "Оскар" студии создавали этот гламур, ухаживая за талантами и перекраивая их, строго контролируя их имидж. Актеры, конечно, давным-давно перестали быть контрактными игроками и стали независимыми агентами. Таким образом, никто не может обвинить их в диверсификации источников дохода, которые в изобилии поступают от знаменитостей.
Мы знаем и принимаем, что звезды теперь свободны рекламировать все и вся, надевать гламурную одежду бесплатно на церемонии награждения и даже, если им нравится, превращать себя в красивое место для рекламных щитов, которое можно арендовать. Поэтому было примечательно, если не удивительно, увидеть внезапное увеличение числа звезд мужского пола, носящих безделушки, которые чаще ассоциируются с бабушкиной шкатулкой для драгоценностей, чем с голливудскими сердцеедами.
Броши, то есть, были повсюду. Их прикрепляли к лацканам пиджаков Киллиана Мерфи, Тео Ю, Ке Хи Куана, Роберта Дауни-младшего, Татанки Минз, Марка Руффало и Джеффри Райта. Они были стильно прикреплены к галстуку-бабочке Колмана Доминго. Они использовались функционально, как и в начале железного века, для крепления одежды. Однако у кельтов дохристианской эпохи не было технологии для изготовления броши, подобной той, что Симу Лю использовал для застежки своего пиджака Fendi, украшенного бриллиантами.
“Почти каждый актер носил какие-либо украшения, - с одобрением сказала Стеллин Воландес, главный редактор журнала Town & Country. - Дошло почти до того, что, если вы не носили булавку на лацкане, вы забывали часть своего образа”.
Любители стиля быстро назвали это тенденцией, возможно, забыв, что Джаред Лето, Кевин Харт и Тимоти Шаламе пришли туда раньше них и что Либераче был первым.
Каждый из этих мужчин был большим и дерзким, как и парни, носившие броши этого момента, которые были далеки от целомудренных круглых булавок 1960-х, бесчисленных диковинок, продаваемых на eBay, или, если уж на то пошло, одного из блюдечек с драгоценными камнями, любимых европейскими королевскими особами. Они также не были талисманами на удачу или семейными реликвиями. То есть, если только предков актера случайно не звали Тиффани, Картье или Бушерон.
“Брошь на мужчине универсальна и мгновенно персонализирует его наряд”, - написал по электронной почте Бертран Мак, креативный директор Sauvereign, гонконгского ювелирного дома, разработавшего брошь, которую мистер Мерфи надевал, чтобы получить "Оскар". А эффект, достигнутый благодаря пунктуации, был подчеркнуто выразительным, когда мистер Доминго приколол к своему галстуку-бабочке украшение Дэвида Юрмана sunburst, украшенное драгоценными камнями. Брошь была похожа на жирный восклицательный знак на его яркой улыбке. Это также был хитрый жест уважения к одному из самых знаменитых поклонников брошей последнего времени, дизайнеру Карлу Лагерфельду.
Брошь, по словам мистера Мака, “вызывает эмоции как у владельца, так и у зрителя’.
Предположительно, эти эмоции также включают страстное желание обладать ими. По крайней мере, так вы можете подумать, учитывая, с какой жадностью ювелирные дома сейчас копаются в своих архивах, чтобы использовать недавно обнаруженный вкус мужчин к украшениям, от которых женщины давно отказались. (“Я боюсь брошей”, - сказала мисс Воландес.)
Тем не менее, некоторые из самых легендарных драгоценностей - это броши, среди них такие, как "Птица на скале" французского ювелира Жана Шлюмберже, представленная в 1965 году и вскоре купленная американской светской львицей и наследницей Банни Меллон. В ту предысторию гендерных представлений было понятно и принято, что броши - это драгоценности, которые должны носить исключительно женщины.
“Вы бы никогда не увидели, чтобы мистер Меллон носил Птицу на камне”, - сказал Нико Ландриган, президент ювелирного дома Verdura, имея в виду мужа миссис Меллон, филантропа. Но это было тогда, а в последние годы Tiffany & Company настолько успешно переключилась на продвижение мужского украшения Schlumberger, что его заметили на лацканах пиджаков Джереми Аллена Уайта, Майкла Б. Джордана и Джей-Зи.
“Эта брошь от Тиффани действительно пользуется спросом”, - написал один наблюдательный ювелирный блогер.
Исторически, конечно, мужчины были крупнейшими потребителями драгоценностей по очевидной причине, что они контролировали большую часть богатства. Сейчас ситуация меняется, а значит, меняется и представление о том, что любой пол обладает монополией на то, чтобы быть объектом пристального внимания. Как и их коллеги-женщины, знаменитости мужского пола на церемонии вручения премии "Оскар" приспособились проводить подробные проверки гардероба, когда комментаторы направляют в их сторону микрофон.
Также, как и женщины в индустрии, они быстро учатся монетизировать свой стиль. “Очевидно, что когда ты носишь черный галстук, у тебя есть все это нейтральное полотно, с которым можно поиграть”, - сказал мистер Ландриган. Почему бы не воткнуть в него булавку?
Уважаемые посетители Дзен,не забываем подписаться на канал ,поставить лайк и написать комментарий.