Во время переизбытка информации и усиливающейся конкуренции создание по-настоящему вирусного контента становится настоящим искусством. Публикации, которые сами распространяются в геометрической прогрессии, привлекая новых подписчиков, лидов и клиентов как мощный магнит. В этой статье мы раскроем 7 проверенных формул, позволяющих вашим промо-постам в социальных сетях взрываться вирусным эффектом и обеспечивать взрывной рост популярности бренда.
Формула 1. Интрига + Эпатаж = Вирусный хайп
Одна из самых проверенных схем создания вирусного контента - объединение интриги и эпатажа. Сначала вы разжигаете любопытство аудитории, сея намеки и слухи вокруг вашего бренда. А затем бросаете в массы нечто скандальное, неожиданное и провокационное, рассеивающее интригу. Такая связка моментально запускает волну обсуждений, споров, репостов и цитирования.
Пример: Онлайн-школа финансовой грамотности намекнула на запуск провокационного курса о нетипичных способах быстрого обогащения. А затем выпустила скандальный промо-ролик на эту тему, вызвавший широкий резонанс. Хайп и дискуссии привели к вирусному распространению.
Формула 2. Таймируй на резонанс
Вторая эффективная схема - тщательный выбор момента и контекста для публикации вирусного контента. Опубликованный в нужный момент и в нужном тренде, даже слегка эпатажный пост получит мощное усиление охватов. Выбирайте символические даты, приуроченность к актуальным событиям или горячим новостным инфоповодам.
Пример: Школа программирования выпустила вирусный промо-пост о новом курсе по разработке игр, приурочив его к крупной игровой выставке. Актуальный контекст обеспечил усиленные охваты.
Формула 3. Формат-загляденье
Важнейший фактор вирусности контента - использование захватывающих интерактивных форматов. Статичные публикации уже не работают, люди хотят быть вовлечены в действие. Опросы, тесты, викторины, челленджи и конкурсы - именно такой контент активно расходится по цепочке "поделиться с друзьями".
Пример:IT-академия запустила вирусный формат теста "Какой у тебя уровень знаний по Python?" с делением результатов. Интерактивный формат спровоцировал активные репосты друзьям.
Формула 4. Сарафанное радио 2.0
Классический принцип сарафанного радио - когда довольные клиенты сами рекомендуют продукт друзьям. В социальных сетях это работает вдвойне эффективно. Давайте вашей аудитории повод самой распространять ваш вирусный контент через репосты, упоминания, личные истории в комментариях и т.д. Это спровоцирует настоящий эффект снежного кома.
Пример: Школа английского языка попросила своих учеников делиться успехами и мотиваторами в постах. Это создало эффект вирусных "сарафанных" рекомендаций в социальных сетях.
Формула 5. Слухи -> Инсайд
Еще один проверенный прием вирусного маркетинга - распространение слухов, а затем сенсационное раскрытие инсайдерской информации, подтверждающей или опровергающей их. Сначала нужно негромко запустить интригующие намеки и догадки среди вашей аудитории. А затем в пиковый момент ожиданий со всей эпатажностью преподнести сенсационный инсайд как развязку.
Пример: За несколько месяцев до старта нового потока курса по SMM инсайдеры школы распустили слухи о совершенно новаторском подходе в обучении. А в финале организаторы "раскрыли" подробности о геймификации процесса.
Формула 6. Инвольвируй инфлюенсеров
Усиления вирусного эффекта можно добиться, привлекая лидеров мнений и влиятельных инфлюенсеров вашего сообщества. Дайте им эксклюзивный доступ к вашему контенту до всех остальных. И они сами заинтересованно поделятся этим с собственной аудиторией подписчиков.
Пример: Бизнес-школа предоставила эксклюзивный доступ к новому курсу по переговорам известным инфлюенсерам из этой области. Они активно делились материалами со своими аудиториями.
Формула 7. Ускоряй резонанс
И последняя эффективная формула - сыграть на уже существующем вирусном информационном поводе, усиливая общий резонанс. Если какая-то тема уже активно обсуждается вашей целевой аудиторией, то ловите момент и опубликуйте свой вирусный комментарий от лица экспертов компании. Так вы впишетесь в горячее вирусное обсуждение, создавая хайп вокруг своего бренда.
Пример: Во время обсуждения громкого инцидента с бьюти-блогером, школа онлайн-макияжа выпустила вирусный промо-пост с ее участием, подогрев общий хайп.
Как видите, существует множество беспроигрышных формул для создания по-настоящему вирусного промо-контента в социальных сетях. Интригующие подводки, эпатажные развязки, использование форматов-вовлекалок, подогрев слухами, привлечение инфлюенсеров и другие хитрости. Умелое комбинирование этих формул гарантированно запустит эффект взрывного распространения ваших публикаций. А это, в свою очередь, значительно усилит узнаваемость бренда, привлечет новую аудиторию и обеспечит взрывной рост популярности.