«Северная пчела» (1825–1864) — главное детище Булгарина. Первая частная газета в Российской империи. Один из наиболее успешных издательских проектов своего времени. Тираж газеты составлял от 1,5 до 9 тыс. в разные годы. Это были фантастические цифры для своего времени.
Что писали современники о «Северной пчеле»?
Журналист и критик Николай Полевой признавал: «Северная пчела» бесспорно занимает первое место между всеми русскими газетами». Профессор русской словесности Виленского университета И. Н. Лобойко отмечал: «Северная пчела» во всей России читается»
Но «Пчелу» читали не только журналисты и преподаватели. Пчелу читали купцы, грамотные крестьяне и студенты и даже помещики (!). Помещик Владимирской губернии А. И. Чихачев признавался: «Северная пчела»! Это моя любимица, с которой я редко разлучаюсь».
В чем состоял успех «Северной пчелы»?
Первая составляющая успеха. Открытые настоящие мысли автора. Не сухие казенные статьи, а живой язык. Булгарин щедро делился своими мыслями и опытом с читателями. Это стало революцией в российской периодической печати. С читателем заговорили.
О чем говорил Булгарин?
Ведение домашнего хозяйства, мода, погода, состояние дорог, появление железных дорог, новинки в мире науки и медицины, ведение бизнеса, художественные и промышленные выставки, рецепты, воспитание детей, роль женщины, семья… Все, что только мог охватить Булгарин
И все это было приправлено тонким юмором журналиста: «Почти все газеты и журналы обещают на будущий год улучшения, распространения, усовершенствования! Северная Пчела, напротив, вовсе не обещает улучшений! Если б она могла быть лучше, то для этого не ожидала бы именно 1843 года, как будто прежде не надлежало быть хорошею!»
Была еще одна составляющая успеха газеты. Реклама. Точнее - личные рекомендации Булгарина, которые публиковал на страницах «Северной пчелы». Дело в том, что в России на тот момент рекламные объявления могли печатать только несколько государственных изданий. Булгарин открыто делился собственными впечатлениями о разных товарах и услугах. Выглядело это так:
«Я страстный охотник ходить пешком, ходить много и далеко. Вообразите же себе мое несчастное положение, когда я вам скажу, что я несколько лет страдал мозолями, от которых не могли излечить меня все так называемые мозольные врачи (pedicures) Один приятель сказал мне, что он, подобно мне, страдал, и излечился сапогами работы Пеля. Сапоги Г. Пеля сидят на ноге, как чулок. Вы не чувствуете, что имеете обувь».
Статьями Булгарина зачитывались, их ждали. Булгарин не скрывал своих чувств. Если он уставал от работы, ему надоедали бесконечные дожди, злили дороги - писал об этом. Если он посещал концерт, спектакль, читал интересную книгу, узнавал об интересных открытиях и новинках в области науки и медицины - он щедро делился своими мыслями, своими знаниями. Своеобразный "личный блог" в эпоху Николая I. Булгарин писал для читателя от всего сердца. Это был диалог от сердца к сердцу. С огромной любовью к читателю.