Самому просматриваемому Шортсу на Ютубе в октябре стукнул год - это "If Cleaning Was a Timed Sport. Part 2". Он длится 37 секунд. И он набрал 1.5 миллиарда просмотров.
https://www.youtube.com/watch?v=JfbnpYLe3Ms
В чем его секрет? Откуда столько внимания зрителей?
Самая важная секунда в Шортсе - нулевая. С нулевой секунды тут стоит визуальный якорь - парень нажимает таймер. И у зрителя возникает интерес, а что же будет дальше? Ведь никто не нажимает таймер просто так.
И первоначальный интерес тут же подтверждается с первой секунды: начинается экшен, парень хватает коробку и убегает. Камера трясется. Вау! Что же будет дальше?
В следующем акте, где он собирает с ковра игрушки - есть и ASMR эффект, и satisfyuing. Также за это время зритель может прочитать интригующее название: "Если бы уборка была спортом на время".
Помните эти волшебные для Ютуба слова? "Что будет, если...", "Что, если...", "Если...".
Далее идет тело Shorts. Это череда связанных общей идей событий, одно цепляется за другое, каждое событие (акт, блок) интересные и с выдумкой. Плюс, вы ведь все еще помните о таймере?
Кстати, я бы дополнительно добавил к этому короткому ролику напряженный звук тикающих часов на фоне.
Каждый акт в этом Шортсе - законченный. Их смысл заключается в одной простой идее: "Я прикольно делаю обыденную бытовую вещь". Каждый из этих актов мог бы стать отдельным роликом в ТикТоке или Инстаграме. Но так как они связаны общей идей и в конце нас ждет таймер - мы не закрываем ролик.
Ну и концовка. Развязка. Тот самый таймер. И тут есть одна гениальная вещь - Дэниел (кажется, так зовут этого блогера) не делает закрытую резкую концовку. Он тянет время. И тем самым, в конце Шортса возникает еще один Шортс, который действует как страховка. Или как побочная сюжетная линия в длинных видео. Это когда в вас снова вспыхивает интерес, что же будет дальше. Потому что тут есть эффект комичности, неожиданности и 30-ти секунд ДО этого, что вы потратили на просмотр данного ролика.
Конечно же, еще одним неоспоримым преимуществом является то, что ролик работает на глобальный рынок - в нём нет озвучки, нет текста. Только визуальные якоря, понятные во всём мире.
И в теории, конечно же, всё просто. Но попробуйте сделайте на практике.